社交？直播？H5小游戲的出海新路數(shù)

聽(tīng)說(shuō)TikTok上也能直接玩小游戲了？

很遺憾，目前廣大用戶還沒(méi)辦法直接玩到。不過(guò)近期種種跡象表明，TikTok的確正在嘗試與不同的游戲廠商合作，接入可以即點(diǎn)即玩的H5小游戲。在其中，社交和視頻、直播形態(tài)依然可能會(huì)是其永恒的主題。

而對(duì)于在中國(guó)已經(jīng)有做H5游戲經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，一方面，團(tuán)隊(duì)有開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品，另一方面，海外市場(chǎng)對(duì)超休閑的接受度也更高，這次的試水代表著出海游戲的另一條新的道路，值得開發(fā)者持續(xù)關(guān)注。

01

TikTok的一整個(gè)大動(dòng)作

2021年9月，TikTok推出了一款游戲叫做《Sway Stories》，由Playco開發(fā)，屬于海外市場(chǎng)比較流行的互動(dòng)劇情類游戲。同時(shí)也號(hào)稱是其平臺(tái)上第一款可以直接玩的第三方游戲。

這次的嘗試選擇的是深受海外女性用戶喜歡的互動(dòng)小說(shuō)劇情游戲，這個(gè)類型的游戲在國(guó)內(nèi)人氣并不高，但在歐美卻相當(dāng)流行。近幾年來(lái)，隨著《Choices》《Episode》等爆款的成功，互動(dòng)劇情手游已經(jīng)在歐美游戲市場(chǎng)中有了不容忽視的地位。

（Sway Stories游戲畫面）

女性向劇情游戲不僅與其平臺(tái)的用戶屬性重合，還與電視以及視頻等形式非常接近。所以從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，這款游戲的重點(diǎn)并不在游戲性上，而是結(jié)合了游戲與視頻的形式，借助了視頻本身的傳播度。

不難看出，這類游戲的制作思路其實(shí)是向TikTok短視頻看齊的。在TikTok上接入游戲，這是一件全新的事情，沒(méi)有人探索過(guò)應(yīng)該怎么樣更加合適，但按照平臺(tái)以前的思路來(lái)吸量，無(wú)疑是最穩(wěn)妥的方法之一。

不過(guò)必須要說(shuō)的是，目前接入游戲的確還處在比較初期的階段，門檻很高，離體系化，規(guī)?；臅r(shí)候還尚早。游戲廠商尚且需要和TikTok深度合作，定制游戲本身的接入形式，以讓其適合在TikTok上發(fā)布。Playco聯(lián)合創(chuàng)始人Justin Waldron表示，他們和TikTok密切合作，才使得專門制作的Sway Stories 適合在TikTok平臺(tái)上游玩。 

而且，選擇熱門的品類也意味著免不了要面對(duì)市面上諸多優(yōu)秀的競(jìng)品和玩家更高的眼光，這個(gè)游戲目前在國(guó)外玩家當(dāng)中的口碑并不算優(yōu)秀，雖然基于劇情的互動(dòng)形式是具有吸引力的，但游戲制作和劇情本身還略顯不足。

無(wú)論如何，作為在短視頻社交網(wǎng)絡(luò)上第三方游戲的首創(chuàng)，它代表著在新興游戲市場(chǎng)中成為先行者的巨大機(jī)會(huì)。

02

超休閑：開局新思路

作為兼有影視和游戲兩種特色的品類，互動(dòng)劇情游戲作為過(guò)渡的試水產(chǎn)品是很合理的，因?yàn)樗举|(zhì)上抓住的是具有類似用戶畫像的一批用戶。那么以此類推，還有沒(méi)有跟這類游戲相似定位的類型呢？

當(dāng)然是有的，就是超休閑。

在第一次試水之后的兩個(gè)月，移動(dòng)游戲巨頭Zynga宣布，一款名為DiscoLoco 3D的跑酷游戲?qū)⑦M(jìn)入TikTok的獨(dú)家試運(yùn)行階段。Zynga 發(fā)行總裁Bernard Kim表示，Disco Loco 3D將是第一個(gè)由官方游戲工作室合作伙伴在tiktok上亮相的 H5 游戲。

游戲本身采用了Zynga最為擅長(zhǎng)的跑酷類型，玩家操作角色在賽道上前進(jìn)的同時(shí)左右移動(dòng)，獲取不同的動(dòng)作。配合上經(jīng)典，搖擺的bgm，這和以前超休閑領(lǐng)域中常見(jiàn)的游戲非常相似。

（DiscoLoco 3D宣傳畫面）

Zynga是超休閑領(lǐng)域的老玩家了，去年發(fā)布的堆疊跑酷類的現(xiàn)象級(jí)爆款《High Heels》幾乎引領(lǐng)了整個(gè)超休閑市場(chǎng)的風(fēng)潮，而這次合作也正是選擇了他們最為拿手的這一品類。

超休閑游戲繁榮的歷史并不長(zhǎng)，但回顧這種極其輕度的游戲品類的發(fā)家史，它其實(shí)是在成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告體系之下，把一部分我們傳統(tǒng)上認(rèn)為不是游戲玩家的人群拉到了游戲圈子里來(lái)，吸引了更多的泛用戶，由此獲得了極廣的傳播范圍。

由于不需要下載且操作要求較低，即開即玩的小游戲很容易被泛用戶接受，將所有人都變成了潛在用戶，在未來(lái)，很有希望成為被數(shù)十億玩家接受的理想載體。

03

社交屬性：中國(guó)廠商的利器

如果我們站在中國(guó)游戲廠商的角度來(lái)看，其實(shí)優(yōu)勢(shì)是顯著的。

TikTok上接入H5游戲，說(shuō)新鮮也新鮮，但并非沒(méi)有前車之鑒。在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)抖音其實(shí)已經(jīng)進(jìn)行了先行的探索。2019年初，抖音上線了小游戲功能。彼時(shí)抖音對(duì)這個(gè)新功能的流量?jī)A斜相當(dāng)大，抖音游戲和知名賬號(hào)同時(shí)推薦，留言和點(diǎn)贊數(shù)量都很可觀。

（抖音上首款上線的小游戲）

作為用戶量上億的超級(jí)App，其上的流量對(duì)于移動(dòng)游戲廠商來(lái)說(shuō)是一片全新的海洋。而對(duì)于擁有龐大用戶量的平臺(tái)而言，互動(dòng)性極強(qiáng)、變現(xiàn)效率高的游戲顯然有著難以抗拒的吸引力。

兩年多過(guò)去，這個(gè)功能已經(jīng)相當(dāng)成熟了，點(diǎn)進(jìn)抖音小游戲里面，各種h5游戲就掛在大廳里面任君選擇。而且每一個(gè)游戲基本上都植入了立刻拍短視頻分享發(fā)布的社交功能。

現(xiàn)在很多爆款的創(chuàng)新都離不開“社交”倆字，抖音作為社交短視頻的扛把子，自然不可能放過(guò)自家平臺(tái)上的游戲。所以，這些游戲簡(jiǎn)直把輕度游戲的社交屬性和快速獲客給發(fā)揮到了極致。

例如，一般以廣告變現(xiàn)為主的休閑、超休閑游戲，常常會(huì)有這么一種廣告設(shè)計(jì)：在一關(guān)玩完了要拿獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候，會(huì)跳出來(lái)一個(gè)可以把玩家獲得的獎(jiǎng)勵(lì)翻n倍的廣告點(diǎn)位。玩家點(diǎn)進(jìn)去看了激勵(lì)視頻之后，就能拿到額外的游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)。

但是抖音小游戲不一樣，除了這種廣告之外，一定還會(huì)跳出一個(gè)發(fā)布剛剛玩的游戲視頻去分享的按鈕。同時(shí)，在每一個(gè)游戲視頻的左側(cè)，則會(huì)有一個(gè)醒目的游戲入口，點(diǎn)進(jìn)去就能玩。

這還不夠，如果游戲太過(guò)復(fù)雜，沒(méi)法在短視頻里面讓玩家看出來(lái)是怎么玩的，哪里好玩，那傳播渠道再方便，其效果也沒(méi)有保障。所以這類游戲本身的玩法也是和短視頻高度相似的，即理解成本低，操作簡(jiǎn)單，玩法魔性，令人上癮。

豎屏、快節(jié)奏、即刻分享、休閑解壓，這一套操作下來(lái)，游戲和視頻可謂是你中有我，我中有你，有時(shí)候玩家甚至分不清在玩的是游戲還是視頻。在產(chǎn)品形態(tài)和用戶群體類似的TikTok上，這類游戲也很可能是未來(lái)的一種主流，而這正是國(guó)內(nèi)許多做過(guò)抖音小游戲團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)項(xiàng)。

04

未來(lái)可能是什么樣子：更像視頻的游戲

Zynga是第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，但除此之外，其它海外的超休閑廠商也沒(méi)閑著。他們的一些游戲同樣可以讓我們看到未來(lái)的某些趨勢(shì)。

要說(shuō)到超休閑，海外市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)是要比國(guó)內(nèi)更好的。作為一個(gè)比較年輕的品類，主流的超休閑廠商基本上都來(lái)自國(guó)外，美國(guó)，法國(guó)，以色列等等。在相對(duì)更加成熟的廣告體系的加持之下，海外的超休閑已經(jīng)形成了相對(duì)比較穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，受眾基礎(chǔ)也比較深厚。

Superstudio近期發(fā)布了一款新的游戲叫做《Outfit Makeover》。游戲本身一如既往的簡(jiǎn)單易懂，玩家需要裝扮自己，成為時(shí)尚網(wǎng)紅，獲得更多的贊和關(guān)注。

 有趣的是，這款游戲的界面模仿了短視頻平臺(tái)直播的界面，在玩家不斷打扮自己的時(shí)候，左下角會(huì)不斷有彈幕實(shí)時(shí)對(duì)玩家指指點(diǎn)點(diǎn)，要是再加上點(diǎn)主播頭像，就屬實(shí)有直播那味兒了。

（Outfit Makeover游戲畫面）

這個(gè)新游的設(shè)計(jì)思路其實(shí)很明確：我可以把游戲做的像視頻，也可以把游戲做的像直播嘛。既然短視頻社交媒體能玩游戲了，我直接把游戲做成跟媒體一樣，豈不是用戶最熟悉的？在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這類游戲的出現(xiàn)，很難不讓人把這兩者之間聯(lián)系起來(lái)。

如果在2022年，TikTok的商業(yè)化進(jìn)一步開放，接入游戲的數(shù)量和種類都必將不斷豐富，到時(shí)候在百花齊放的游戲市場(chǎng)當(dāng)中，很可能有這一類與視頻、直播更加類似的游戲。

05

出海新道路

國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)每進(jìn)入一次寒冬，出海這個(gè)詞語(yǔ)就會(huì)被推到風(fēng)口上一次。從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)微信小程序，抖音游戲系統(tǒng)已經(jīng)比較完善，有不少擁有H5游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，而TikTok小游戲則為這些團(tuán)隊(duì)提供了一條新的道路。在產(chǎn)品形態(tài)類似的平臺(tái)上發(fā)布游戲，這些團(tuán)隊(duì)是擁有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的。

同時(shí)，很多開發(fā)者在做游戲出海的時(shí)候往往會(huì)擔(dān)心水土不服的問(wèn)題，H5游戲可以為開發(fā)者提供一種試水的手段。先通過(guò)更迅速，更便捷的H5游戲試水，然后再根據(jù)效果轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)應(yīng)用版本。

而對(duì)于超休閑本身這個(gè)年輕的品類而言，也正在面臨著增速放緩，創(chuàng)新不足等一些問(wèn)題。新的渠道對(duì)于整個(gè)品類來(lái)說(shuō)都會(huì)是一針強(qiáng)心劑。

 總之，擁有龐大流量的新平臺(tái)的到來(lái)對(duì)于移動(dòng)游戲廠商來(lái)說(shuō)，是一種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。針對(duì)這個(gè)命題，不同的廠商可能有不同的答案，也許是互動(dòng)劇情游戲，也許是更接近視頻和直播的形態(tài)。但無(wú)論如何，隨著時(shí)間的推移，新的一年，休閑與超休閑游戲的出海道路上，一定會(huì)有更加多樣的玩法與形態(tài)，我們可以拭目以待。