TikTok官方教程：一圖掌握提升“品牌力”的6個(gè)方法！

據(jù)IPSOS的數(shù)據(jù)顯示，與其他平臺(tái)相比，在TikTok上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)將廣告召回率提升2.6倍、品牌鏈接的點(diǎn)擊率也會(huì)提高1.5倍。

想要達(dá)成如此高的回報(bào)率，需要品牌充分運(yùn)用自己的創(chuàng)造和對(duì)用戶(hù)群體的理解力，同時(shí)對(duì)平臺(tái)政策的合理運(yùn)用也缺一不可。近日，TikTok就在其Business博客中發(fā)布了一份如何提升“品牌力”教程。該教程包含以下幾個(gè)方面：

1.品牌主導(dǎo)+創(chuàng)作者主導(dǎo)相結(jié)合，激發(fā)更大品牌影響力

2.讓創(chuàng)作者與產(chǎn)品互動(dòng)

3.在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中加入歌曲

4.利用角色來(lái)提供內(nèi)容的記憶度

5.加入品牌元素

6.展示品牌優(yōu)點(diǎn)及主張

單純看數(shù)據(jù)可能有些抽象，我們以TikTok For Business中心提供的定制類(lèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)DTC品牌Function of Beauty近日的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例，來(lái)看品牌如何運(yùn)用以上幾個(gè)要點(diǎn)來(lái)提升廣告的回想率和品牌力。

Function of Beauty

定制類(lèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)DTC品牌，希望通過(guò)TikTok宣傳其新產(chǎn)品線，并提升品牌認(rèn)知度

在過(guò)去，用戶(hù)可以在Function of Beauty官網(wǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的測(cè)試，從而選擇更適合自己的洗發(fā)水配方。如今用戶(hù)可以跳過(guò)這一步驟，通過(guò)Target選擇適合自己特質(zhì)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組合，然后結(jié)合個(gè)性化的配方來(lái)達(dá)到定制的目的。

基于這一轉(zhuǎn)變，F(xiàn)unction of Beauty在TikTok上推出了“洗發(fā)水改頭換面”活動(dòng)，并結(jié)合Spark Ads來(lái)進(jìn)行推廣。

在TikTok上，F(xiàn)unction of Beauty以#ShampooShakeUpChallenge 作為活動(dòng)主題，邀請(qǐng)了多名時(shí)尚和美妝類(lèi)的KOL使用該主題發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容,同時(shí)也為該主題推出了定制化的背景音樂(lè),以此更加強(qiáng)調(diào)Function of Beauty的屬性、提升品牌的記憶度。

效果：

最終，#ShampooShakeUpChallenge 標(biāo)簽獲得了7400萬(wàn)次觀看，由創(chuàng)作者主導(dǎo)的Spark Ads提供了超過(guò)5300萬(wàn)次展示。覆蓋率和頻次顯著提高了CPM效率，始終優(yōu)于基準(zhǔn)。該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)TikTok的品牌提升研究顯示，廣告回想度增加了7%。