如何設(shè)計高互動Instagram圖片？這5個案例給你答案

Instagram是一個視覺營銷平臺，其用1：1的方形圖片展示全球的美麗事物和美好生活。即使在2020年Reels推出之后，Instagram陸續(xù)將平臺的重點轉(zhuǎn)移到豎屏短視頻上，但圖片的作用仍然不可忽略。

近日，發(fā)表在《國際營銷研究雜志》上的一項報告就專門研究了這一問題。研究的結(jié)論表明，使用正確的設(shè)計將平均使帖子的互動提升19%。那么在人們的審美和社交行為已經(jīng)發(fā)生變化的當下，什么樣的圖片和設(shè)計更能俘獲用戶的心？什么樣的視覺內(nèi)容能獲得更高的互動呢？

結(jié)合研究結(jié)果和品牌的Instagram成功案例，我們總結(jié)了以下5個“設(shè)計密碼”：

1.顏色：運用光譜上的倒U型

2.亮度：高亮度+合理的陰影

3.主體個數(shù)：選擇兩個“極端”

4.規(guī)律性：治愈強迫癥

5.對稱性：最簡單的“吸睛”方法

一、顏色：運用光譜上的倒U型

首先我們從一張圖片最基礎(chǔ)的部分說起——顏色。

Colorcom提供的研究表明，人們對產(chǎn)品進行潛意識判斷只需要90秒，而評估的62％至90％都基于顏色。因此顏色也是一張成功的觸達用戶心智圖片的最重要部分。

下面的圖片是一張色譜，來展示人們?nèi)庋劭梢姷恼９庠聪碌念伾?/p>

《國際營銷研究雜志》的研究表明，能夠調(diào)動受眾參與、提升圖片效果的顏色通常位于這張色譜的中間部分?？傮w而言，人們的互動意愿和色譜中顏色的分布呈現(xiàn)“倒U型”。

也就是說讓人們想要與之互動的顏色是位于色譜中央的橙色、黃色、綠色和藍色這幾個顏色的部分，而位于色譜兩端的紅色和靛青、紫色則不那么讓人感興趣。

除此之外，人們還對相對柔和（飽和度沒有那么高）的顏色更加喜愛。因此對品牌來說，在發(fā)布圖片之前，可以盡可能地平衡顏色，并且也可以使用Instagram濾鏡來調(diào)和畫面的顏色。

如出海飾品品牌TOTWOO，為自己的產(chǎn)品圖片選擇粉色背景的同時，還使用了飽和度低相對較低的配色，幫助品牌收獲了用戶熱情的點贊回應(yīng)。

二、亮度：高亮度+合理的陰影

給圖片“提亮”能夠更快地吸引用戶的注意。這和飯店和櫥窗要盡可能地明亮一樣，據(jù)研究顯示，圖片的亮度越低，在Instagram上人們對其的喜愛度就越低。

而于此同時，圖片也不能一味追求亮度，而放棄了陰影的作用。研究的數(shù)據(jù)同時顯示，陰影可以增加畫面的層次感和縱深感，使用更高的亮度+合理的陰影相配合才能更加體現(xiàn)出圖片的細節(jié)和質(zhì)感，從而獲得更高的互動。

如北京文旅的Instagram主頁發(fā)布的永定門的攝影圖片，就用絕佳的亮度和奧運五環(huán)處的陰影來描繪出了詳細的視覺細節(jié)和中心，以此來表現(xiàn)永定門的歷史厚重感和存在感。

三、主體個數(shù)：選擇兩個“極端”

一張圖片里，究竟可以放幾個主體？經(jīng)過研究表明，選擇“1-2”個和“非常多個”這兩個極端，將會達到更好的提升互動的效果。

1-2個能夠更清晰地突出視覺的主體（比如產(chǎn)品、人物等）而選擇“非常多個”則會增加圖片的豐富度，提升人們觀看圖片的時間。

比如下圖，realme的Instagram全球主頁在為新機造勢宣傳的時候，通常只把產(chǎn)品作為唯一或者唯二的主題放在圖片的視覺中心進行展示。這樣能夠更加突出產(chǎn)品本身，也讓用戶的注意力都集中在新機上。

而當reelme想要展示產(chǎn)品使用場景、為產(chǎn)品營造“氛圍感”的時候，則會在畫面中使用多個主體——為圖片增加更多細節(jié)，留給用戶欣賞和探究的空間。

四、規(guī)律感：治愈強迫癥

在Instagram上，還有一個屢試不爽的“鐵律”就是使用精巧的畫面布局，來為圖片提供一種規(guī)律感。

這樣的規(guī)律感是強迫癥們的最愛，即使畫面主體較多，也不妨礙整個圖片簡潔清晰且令人喜愛。

尤其是在強調(diào)產(chǎn)品的時候，除了上一條說過的采用單一的視覺主體之外，還可以利用規(guī)律感，將產(chǎn)品“塞滿”畫面，從而形成沖擊性的印象。

比如將定制布袋和新款飲品均勻分布在畫面上的喜茶新加坡Instagram主頁。清晰的白色背景+重復(fù)的圖案疊加，成功治愈了強迫癥，也凸顯了自家包裝和新品的絕佳設(shè)計感。

五、對稱性：最簡單的“吸睛”方法

其實對稱和規(guī)律有異曲同工之處，但將其單獨作為一個要點來講解是因為“對稱”相比規(guī)律來說更簡單且更容易復(fù)制。不需要精心地排兵布陣、不需要特殊的設(shè)計，如果你的圖片主體只有一個或者兩個，只需要稍微裁剪一下圖片的邊緣或者尺寸，就可以輕松達到對稱的效果。

研究表明，越對稱的圖片越容易在Instagram上收獲喜歡。不論是垂直對稱、水平對稱還是中心對稱等方式，都可以幫助你的圖片快速吸引用戶的眼球、收獲點贊。

比如追覓科技Instagram全球頁上發(fā)布的這張圖片，可以說結(jié)合了以上多個方法，成就了一張非常成功的Instagram圖片帖文：

清晰大的對稱構(gòu)圖+掃地機器人放在視覺中心的主體設(shè)置+柔和的顏色+適中的亮度

結(jié)語：

正如這項研究表明，當品牌的Instagram圖片包含多個令用戶感覺舒適和喜愛的元素，那么它的互動就會自然而然地提升。對品牌而言，在Instagram上設(shè)計圖片相對于視頻的制作門檻更低，但效果同樣給力。因此，深入研究Instagram的圖片設(shè)計技巧，將會起到事半功倍的效果。