SHEIN最新回應來了！為什么出海新加坡那么“香”？

本周，路透社一個獨家新聞轟炸了出海人的朋友圈——中國知名快時尚出海品牌SHEIN已經注銷了國內的運營主體、并將關鍵資產轉移到新加坡。其于新加坡注冊的公司Roadget Business Pte. LTD.已是SHEIN全球網站的法人實體，并擁有商標知識產權。

從LinkedIn上看SHEIN也將主頁上的總部地址改為了新加坡。

一時之間，SHEIN“出走”新加坡（以及其創(chuàng)始人許仰天已經取得新加坡永久居留權）的消息引發(fā)了業(yè)內的熱切討論——從民族情懷上來說，一直為國人所驕傲的快時尚出海第一品牌SHEIN好像變成了外國公司，有點接受不了；從商業(yè)經營的角度上來說，此舉又契合SHEIN的全球化發(fā)展需求及可能到來的上市計劃。

那么究竟如何看待這件事？事件最新進展如何？

一、SHEIN回應：采用多中心運營、將繼續(xù)服務號中國產業(yè)和全球本地消費者

由于路透社的消息源來自于未被授權發(fā)言的非官方知情人士和公開資料，SHEIN官方在面對路透社的采訪時并未做出回應。但事件發(fā)酵之后，在昨天晚些時候，界面時尚終于獲得了SHEIN針對此次的首次回應：

SHEIN回應：

“我們是一家跨境電商，出口到全球150多個國家和地區(qū)，為了更好地推動本地業(yè)務發(fā)展，方便服務用戶，以及滿足當地政府監(jiān)管要求，我們是多中心運營設置，各中心定位和職能并未發(fā)生改變。

中國是我們重要的中心，同時以本地化為目標我們在各核心市場也會設有中心，比如美國、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行為。我們將繼續(xù)面向全球用戶需求，服務好中國產業(yè)、服務好全球本地消費者?！?/p>

同時該發(fā)言人表示，許仰天仍是中國公民。

總結起來：適應全球化發(fā)展，SHEIN采用多中心運營，中國、美國、新加坡都是重要的中心。創(chuàng)始人仍然是中國公民，也會服務號中國產業(yè)及全球本地的消費者。不論是變更主體還是在當地市場大規(guī)模招聘，都屬于正常的商業(yè)行為。

二、發(fā)展的下一步：獨角獸SHEIN從“走出去”到“走進去”

我們常說的出海企業(yè)，是以中國為始發(fā)港不斷向海外市場發(fā)展的中國企業(yè)們?！皣鴥葍?yōu)則出海”是很多老牌企業(yè)選擇出海的動力和契機，以國內的成功經驗和品牌影響力推動自身品牌和產品在海外的落地和發(fā)展也是一條值得探索的康莊大道。

但隨著中國企業(yè)的商業(yè)模式進化，如SHEIN一樣，經營主體在中國，但業(yè)務經營和銷售市場都在國外的出海品牌也越來越多。

1月14日，海關總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長

李魁文在國新辦新聞發(fā)布會上表示

2021年全年有進出口實績的企業(yè)達到了56.7萬家，其中民營企業(yè)保持我國第一大外貿經營主體地位、進出口19萬億元，占我國外貿總值的48.6%。

海關總署的數據也直接表明，在跨境貿易中，民營企業(yè)占比越來越重、表現越來越積極、收獲也越來越多。

對于已經經過至少5輪融資、估值達到300億美元的SHEIN來說，進一步擴大規(guī)模、進入下一個階段尋求新的增長臺階再順理成章不過。這也是為什么從2021年5月開始“SHEIN上市”的消息就在不斷被傳播和官方聲明否認——業(yè)內一致認為，SHEIN已經充分具備了IPO的條件，赴美上市將會是企業(yè)發(fā)展的必然動作。

但根據證監(jiān)會去年12月24日發(fā)布的《國務院關于境內企業(yè)境外發(fā)行證券和上市的管理規(guī)定（草案征求意見稿）》規(guī)定，在境外上市的中國公司，其主體運營業(yè)務和主要收入來源均應發(fā)生在國內。

這對深度立足海外市場、業(yè)務集中于歐美地區(qū)的SHEIN來說，實在是一項難以完成的要求，因此變更經營主體的所在國家也變成了自然選擇。

2021年，SHEIN超越亞馬遜成為全球下載量第二的購物應用，同時其未披露過的營業(yè)額也被多位業(yè)內人士和分析師預計近兩年都超過100億美元。SHEIN頻頻被傳超高估值、赴美上市等信息，正是由于市場和行業(yè)對其“隱藏巨頭”地位的認可，也展示出了人們對跨境快時尚領域的關注。

進入2022年，阿里巴巴、字節(jié)跳動均在跨境快時尚領域都采取了“大動作”，SHEIN轉道新加坡，將會帶來哪些新的變化和發(fā)展，我們拭目以待。

三、SHEIN為什么選擇新加坡？

想要保持跨境快時尚的領先優(yōu)勢，SHEIN選擇了新加坡。那么新加坡真的會為進入到發(fā)展快速階段的出海企業(yè)帶來助力嗎？

在地緣層面，新加坡是距離中國最近的發(fā)達市場之一，其位于馬六甲海峽的咽喉部位，在4個小時之內可以到達東南亞所有的主要城市，位于東南亞市場的核心位置。

在政策層面，新加坡也致力于打造跨國公司全球總部和研發(fā)中心，為跨國企業(yè)提供多項落地、發(fā)展和稅收便利。

如企業(yè)研究獎勵計劃與總部計劃（IHQ）推動了全球三分之一的“財富500強”公司選擇在新加坡設立區(qū)域總部，而中國企業(yè)就包括阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊和愛奇藝等。

在稅收和投資層面，新加坡作為東盟核心成員國，可享受東盟10國間的零關稅自由貿易。同時新加坡也是屬地征稅國家，新加坡公司在海外運營業(yè)務無需納稅，因此對業(yè)務遍布全球的跨境企業(yè)來說更具稅收優(yōu)惠，可實現真正意義上的離岸貿易。此外，新加坡與包括中國在內的50多個國家簽訂了豁免雙重征稅協定，因此海外投資和返中國投資更為便利。

而在地緣、政策和稅收優(yōu)勢的同時，新加坡還具有受眾群體優(yōu)勢。

據新加坡統(tǒng)計局最新數據顯示，新加坡人口中大專及以上學歷的人呈逐年上升趨勢，在2020年就達到了25歲年輕人群中的30%。消費者和勞動力主力人群的高學歷、高素質，也會進一步促進落地企業(yè)的發(fā)展。

從新加坡的以上優(yōu)勢來看，SHEIN以及更多將業(yè)務重心放在海外的出海企業(yè)將亞太總部或總部設立在新加坡，是企業(yè)將業(yè)務通往東南亞乃至全世界的重要手段，也將獲得更多的推動力量。

結語

中國企業(yè)出海的出海之路仍在繼續(xù)，并且隨著國際市場環(huán)境的變化，也將采取更多更多變的措施來應對。我們將持續(xù)關注中國出海企業(yè)的動態(tài)、分享出海營銷的趨勢，為出海企業(yè)的成就而鼓舞、為能夠見證和賦能出海企業(yè)的發(fā)展而努力。