谷歌seo工作應(yīng)該如何系統(tǒng)展開(kāi)：寫給新手的快速指南

SEO作為一種獲取流量的方式，仍然是具有很大價(jià)值的。尤其是一些從事外貿(mào)行業(yè)的企業(yè)，谷歌seo帶來(lái)的長(zhǎng)線轉(zhuǎn)化能力可以說(shuō)非常可觀。

但是谷歌seo是一項(xiàng)非常龐大、系統(tǒng)的工作，對(duì)剛進(jìn)入或者打算進(jìn)入的人來(lái)說(shuō)，怎么開(kāi)始這份工作，或者說(shuō)怎么從零到一把這份工作做好？

作為一種實(shí)踐性工作，具體情況的應(yīng)對(duì)辦法似乎比那些死板的教程更有價(jià)值。所以總結(jié)了一些自己和團(tuán)隊(duì)容易遇到的問(wèn)題，以及相對(duì)應(yīng)的處理方案給到新手參考。

一、不知道應(yīng)該做哪些關(guān)鍵詞

定位正確的關(guān)鍵詞是谷歌seo后續(xù)所有工作的基礎(chǔ)，把最有價(jià)值、最適合你的關(guān)鍵詞放到重點(diǎn)去優(yōu)化至關(guān)重要。

你應(yīng)該做哪些詞？

他們應(yīng)該和你的產(chǎn)品、服務(wù)緊密相關(guān)

他們應(yīng)該有足夠的搜索量來(lái)支撐你的業(yè)務(wù)，一些關(guān)鍵詞拓展工具給出的搜索量數(shù)據(jù)要對(duì)其進(jìn)行判斷，是否因?yàn)榈貐^(qū)、特殊事件、季節(jié)等因素造成數(shù)據(jù)的片面性？

幾個(gè)可以用的關(guān)鍵詞研究工具

1、Ahrefs，做谷歌seo的應(yīng)該都接觸過(guò)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較適合查找新的關(guān)鍵詞，變體關(guān)鍵詞和搜索量，付費(fèi)工具，但是價(jià)格不算太離譜；

2、Google Trends，可以查看選定關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)，也可以多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行比較。多個(gè)類似關(guān)鍵詞進(jìn)行比較往往能夠幫助你確定哪一個(gè)才是最適合你的。

3、Google Search Console，可以追蹤到網(wǎng)站在搜索中的表現(xiàn)，可以看到你的網(wǎng)站在哪些關(guān)鍵詞上有排名以及哪些關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)的怎么樣。

經(jīng)常遇到有人想讓推薦更多的或者更全的谷歌seo工具，個(gè)人覺(jué)得對(duì)于seo來(lái)說(shuō)工具不在于多少，當(dāng)你費(fèi)盡心思找到一份工具大全之后可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很多工具之間的功能都是重疊的，而且工具一旦過(guò)多，數(shù)據(jù)之間的互相干擾會(huì)非常嚴(yán)重。

尤其是對(duì)新手來(lái)說(shuō)不建議沉迷在工具數(shù)量的坑里，知道一百個(gè)不如用好一個(gè)。

選好關(guān)鍵詞之后要干什么？

當(dāng)然是開(kāi)始干活了

1、對(duì)網(wǎng)站的頁(yè)面元標(biāo)簽進(jìn)行更改，標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞、h1等關(guān)鍵點(diǎn)的設(shè)置是一定要做的，而是重要程度應(yīng)該排在第一位。

2、創(chuàng)建關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，不用針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞都去做內(nèi)容，個(gè)人比較倡導(dǎo)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，按照類別去做內(nèi)容。而且谷歌的關(guān)注點(diǎn)也不只是具體的關(guān)鍵詞，而是主題，同意或者近意內(nèi)容是可以被搜索匹配到的。

二、谷歌排名下降了咋辦？

排名下降是所有seo都會(huì)面臨的問(wèn)題，新手不知道原因，老手其實(shí)很多時(shí)候也不知道。

基于經(jīng)驗(yàn)可以對(duì)排名下降的原因進(jìn)行推測(cè)，但是沒(méi)人敢說(shuō)自己可以確定精準(zhǔn)的定位原因。說(shuō)這句話的意思是**面對(duì)關(guān)鍵詞排名下降這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很多時(shí)候能不能精準(zhǔn)定位原因這種“技術(shù)性”能力對(duì)seo來(lái)說(shuō)并不是最重要的，能夠保持鎮(zhèn)定，進(jìn)行原因推測(cè)和及時(shí)止損才重要**

谷歌關(guān)鍵詞排名下降后比較通用的解決方法

1、檢查robots.txt文件和站點(diǎn)地圖，確保谷歌還能夠正常訪問(wèn)（可以重點(diǎn)關(guān)注排名下降明顯的頁(yè)面或者某一類頁(yè)面）；

2、關(guān)注一下Google Search Console上是否有網(wǎng)站頁(yè)面報(bào)錯(cuò)；

3、確認(rèn)網(wǎng)站最近做了哪些更改，以及排名下降和這些更改是否有直接關(guān)系；

4、關(guān)注一下谷歌官方，看最近是否有算法更新。對(duì)因?yàn)樗惴ǜ聦?dǎo)致的排名下降問(wèn)題有機(jī)會(huì)詳細(xì)說(shuō)，這里就簡(jiǎn)單提一句，只要是你沒(méi)犯原則性錯(cuò)誤，這種情況暫時(shí)不要慌，觀察一段時(shí)間看看再說(shuō)；

5、看下網(wǎng)站服務(wù)器和谷歌的索引情況，很多時(shí)候一些服務(wù)器莫名出問(wèn)題導(dǎo)致谷歌抓取失敗，也會(huì)導(dǎo)致排名下降；

三、用戶體驗(yàn)（網(wǎng)站轉(zhuǎn)化）很差怎么辦？

傳統(tǒng)seo更加關(guān)注排名本身，但是給各位seo新手一個(gè)建議，不要把工作的所有精力都放在“排名”上。未來(lái)seo崗位需要的一定是“N+1”式人才。

也就說(shuō)，作為一個(gè)seo，你能把排名作上去這是你的“1”，也是你的核心能力。但是同時(shí)你還需要有圍繞“1”拓展出來(lái)的“n”個(gè)邊際能力，這些能力才能讓你“勝任”這個(gè)崗位。

說(shuō)回剛才的問(wèn)題，很多公司確實(shí)把自己網(wǎng)站排名作上去了，但是并沒(méi)有因此對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)起到很大的作用。

這個(gè)時(shí)候需要思考的就是為什么你的網(wǎng)站沒(méi)有起到預(yù)期效果。

和排名不一樣，網(wǎng)站為啥沒(méi)效果這種問(wèn)題至少目前還沒(méi)有一個(gè)很好的工具可以診斷出來(lái)，實(shí)在是很遺憾。

一般來(lái)說(shuō)，我們把這種問(wèn)題都稱作用戶體驗(yàn)欠缺?？梢酝ㄟ^(guò)下面幾個(gè)方法進(jìn)行初步排查。

1、對(duì)相對(duì)熟悉的客戶進(jìn)行回訪調(diào)查，問(wèn)一下他們對(duì)你的網(wǎng)站有什么看法；

2、去看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，和你的有什么不一樣。這個(gè)時(shí)候不建議帶有色眼鏡去看，很多人分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總是主觀地覺(jué)得他們做得很差勁，但是你要清楚你是來(lái)學(xué)習(xí)的，不是來(lái)挑毛病的；

3、去看一下一段時(shí)間以來(lái)你網(wǎng)站的點(diǎn)擊追蹤記錄，看看哪些頁(yè)面停留時(shí)間比較久，哪些頁(yè)面跳出率驚人，你設(shè)置的購(gòu)買、咨詢等按鈕行為用戶有沒(méi)有去點(diǎn)擊；

這種情況要怎么解決？

1、頁(yè)面視覺(jué)優(yōu)化：對(duì)網(wǎng)站目標(biāo)頁(yè)面進(jìn)行視覺(jué)優(yōu)化，不過(guò)這通常需要seo人員協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)人員一起完成；

2、CTA優(yōu)化：也就是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)語(yǔ)，如果沒(méi)有就加上去，有的話就想想是不是你設(shè)置的CTA對(duì)用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)什么吸引力；

3、使用流程優(yōu)化：用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索點(diǎn)擊到你的網(wǎng)站，然后每一步的行動(dòng)是不是都足夠容易？你的網(wǎng)站對(duì)用戶來(lái)說(shuō)使用難度有多大？嘗試一下降低用戶的操作次數(shù)和點(diǎn)擊深度，用最少的點(diǎn)擊讓客戶完成你的預(yù)設(shè)動(dòng)作，成功率可能會(huì)更高一些。

總結(jié)一下：

這三種情況可以說(shuō)是seo經(jīng)常都會(huì)碰到的，對(duì)于新手每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)無(wú)所適從的階段。不要自亂陣腳，先讓自己鎮(zhèn)定下來(lái)，去分析問(wèn)題解決問(wèn)題也就是了。另外就是未來(lái)的seo一定是多方面發(fā)展的，不要把自己困死在排名上，內(nèi)容、視覺(jué)、用戶運(yùn)維等等，都可以是你在seo工作中競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)。

我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。