全球最具吸引力的游戲市場之一——歐洲，玩家消費喜好&習(xí)慣的本地支付方式

歐洲人口以及互聯(lián)網(wǎng)普及率背景

歐洲，被認為是世界上最賺錢的視頻游戲消費市場之一，就全球游戲市場的收入份額而言，歐洲僅次于北美和亞太地區(qū)。歐洲游戲市場主要被西歐國家（例如德國，英國，法國和意大利）占據(jù)，隨著移動用戶數(shù)量從2017年的4.65億加上預(yù)期增長到2025年的4.81億，歐洲智能手機普及率將超過90％。目前歐洲已有超過30％的人口都選擇在智能手機上玩在線游戲，這將持續(xù)推動對手機游戲的需求，并且將繼續(xù)開拓全新的客戶群體。

歐洲游戲扶持政策以及市場預(yù)期

歐盟地區(qū)對于游戲產(chǎn)業(yè)的扶持表現(xiàn)的非常出色，其主導(dǎo)的鼓勵政策通過區(qū)域發(fā)展基金和國家稅收優(yōu)惠等以支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其英國的游戲產(chǎn)業(yè)可以說是受到了高度重視。目前在英國，已有超過2000家游戲公司注冊，其中包含微型游戲工作室以及國際知名的獨立工作室和國際發(fā)行商。在過去的五年中，受智能普及的推動，歐洲注冊的公司中有60％為游戲公司。目前為止，歐洲游戲行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了十年的空前增長。曾有市場情報分析師預(yù)測，歐洲游戲市場將在2017-2030年的預(yù)測期內(nèi)以5.0％的復(fù)合年增長率增長，到預(yù)測期末市場規(guī)模將達到349億美元。從市場發(fā)展?jié)摿砜?，英國，法國，英國，德國，荷蘭和北歐將是發(fā)展的主力地區(qū)。

歐洲游戲產(chǎn)業(yè)主要細分領(lǐng)域以及利潤數(shù)據(jù)

有報告支出，歐洲游戲市場的主要驅(qū)動力是該地區(qū)不斷增長的移動游戲市場，教育類，培訓(xùn)類，休閑游戲，社交游戲和免費MMO游戲等游戲類型的普及是推動增長的最大動力。

另外，機游也是不可忽視的一部分，有調(diào)查顯示，德國在機游端的收入份額最高，2016年占全球游戲銷售額的5％。這是因為德國游戲市場有超過4000萬游戲玩家，占據(jù)德國總?cè)丝?0%。另一方面，英國仍是歐洲利潤最高，是增長最快的游戲市場，其數(shù)字游戲內(nèi)容的支出率最高，在3500萬游戲玩家中有71％的人在會電視游戲機上玩游戲。

COVID-19對游戲行業(yè)的影響

目前，世界正處于前所未有的新冠疫情大流行之中。 但娛樂業(yè)中專注于數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的行業(yè)已經(jīng)適應(yīng)這種變化和能夠應(yīng)對其帶來的挑戰(zhàn)。隨著全球成千上萬的人呆在室內(nèi)，他們在居家隔離期間的娛樂方式向數(shù)字娛樂轉(zhuǎn)移，尤其是視頻游戲在此期間正在蓬勃發(fā)展。其中Verizon數(shù)據(jù)顯示，其高峰時段游戲流量相較疫情前增長了75％。并且隨著人們長期居家，游戲機的銷量也在不斷增長，隨之而來的是數(shù)字下載的游戲。2020年3月的視頻游戲銷售數(shù)據(jù)與去年同期的數(shù)字進行比較增長了44％，這表明游戲行業(yè)在逆境中持續(xù)增長的行業(yè)潛力。

歐洲常用的游戲支付方式有哪些？

第一：Paysafecard，它是一種歐洲使用廣泛預(yù)付卡支付方式，公司于2000年在奧地利維也納成立。其支付范圍涵蓋了游戲在線支付，比如游戲充值、Skype充值，以及體彩、票務(wù)、旅游等等。Paysafecard購買便捷，在全球有超過650,000個銷售網(wǎng)點，通過線下便利店、郵局、自動售貨機等即可購買。其單年的交易可達1.2億筆，支持47個國家以及美元、歐元等27種貨幣，每卡交易限額：15-100歐元。使用時用戶僅需輸入16位的PIN碼即可，無需輸入個人或銀行信息且可以隨時查詢卡內(nèi)余額。目前，很多知名游戲以及零售網(wǎng)站例如poker stars、league legends、amazon等都已經(jīng)支持Paysafecard預(yù)付卡支付。

第二：Neosurf，同樣是預(yù)付卡支付，源自法國。它具有簡單、安全及匿名的特點。Neosurf在全球45個國家或地區(qū)有超過150,000個銷售點，超過20,000個網(wǎng)站接受Neosurf的在線付款。其卡面值與Paysafecard相似，但最高額為250歐，另外，一張Neosurf的卡余額還可以轉(zhuǎn)至另一張Neosurf卡中，最高可達250歐元或同等價值。

以上兩種預(yù)付卡的支付方式都深受歐洲游戲玩家們的喜愛，除了信用卡以外，出海發(fā)行商們也可以考慮接入更適應(yīng)于本地并且被當(dāng)?shù)叵M者習(xí)慣的支付渠道，覆蓋更多的人群。

Payssion現(xiàn)已接入全球300多種本地支付方式，適用于虛擬業(yè)務(wù)、跨境電商、直播、游戲等賣家接入，可以滿足多種支付需求，覆蓋更多消費者，有效提升訂單轉(zhuǎn)化率。