影響歐洲游戲市場(chǎng)的原因:政策支持以及互聯(lián)網(wǎng)普及率背景
歐洲,被認(rèn)為是世界上最賺錢(qián)的視頻游戲消費(fèi)市場(chǎng)之一,就全球游戲市場(chǎng)的收入份額而言,歐洲僅次于北美和亞太地區(qū)。其中西歐國(guó)家例如德國(guó),英國(guó),法國(guó)和意大利以及北歐是主要戰(zhàn)場(chǎng)。
德國(guó)游戲市場(chǎng)有超過(guò)4000萬(wàn)游戲玩家,占據(jù)德國(guó)總?cè)丝?0%。但英國(guó)仍是歐洲利潤(rùn)最高,增長(zhǎng)最快的游戲市場(chǎng),其數(shù)字游戲內(nèi)容的輸出率最高,玩家3500萬(wàn),其中有71%的玩家會(huì)為游戲付費(fèi)。造成以上成績(jī)的主要原因有兩點(diǎn):
互聯(lián)網(wǎng)普及率背景
第一、隨著移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量從2017年的4.65億加上預(yù)期增長(zhǎng)到2025年的4.81億,歐洲智能手機(jī)普及率將超過(guò)90%。目前歐洲已有超過(guò)30%的人都選擇在智能手機(jī)上玩在線(xiàn)游戲。在移動(dòng)游戲的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看,教育類(lèi),培訓(xùn)類(lèi),休閑游戲,社交游戲和免費(fèi)MMO游戲等的普及是推動(dòng)其增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。
政策支持
第二、歐洲國(guó)家主導(dǎo)的鼓勵(lì)政策通過(guò)區(qū)域發(fā)展基金和國(guó)家稅收優(yōu)惠等以支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在英國(guó),已有超過(guò)2000家游戲公司注冊(cè),包含國(guó)際知名和微型游戲工作室以及國(guó)際發(fā)行商。曾有市場(chǎng)情報(bào)分析師預(yù)測(cè)歐洲游戲市場(chǎng)2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到349億美元。
新冠大流行時(shí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)
2020年受新冠疫情影響,但專(zhuān)注于數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的游戲已經(jīng)適應(yīng)這種變化并也能夠應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的挑戰(zhàn)。居家隔離期間人們娛樂(lè)方式向數(shù)字娛樂(lè)轉(zhuǎn)移,Verizon數(shù)據(jù)顯示,其平臺(tái)高峰時(shí)段游戲流量相較疫情前增長(zhǎng)了75%。電視游戲下載量在2020年3月的與去年同期相比增長(zhǎng)了44%,這都表明游戲行業(yè)在逆境中持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大潛力。
歐洲常用的游戲支付方式有哪些?
Paysafecard,它是一種歐洲使用廣泛預(yù)付卡支付方式,公司于2000年在奧地利維也納成立。其支付范圍涵蓋了游戲在線(xiàn)支付,比如游戲充值、Skype充值,以及體彩、票務(wù)、旅游等等。Paysafecard購(gòu)買(mǎi)便捷,在全球有超過(guò)650,000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),通過(guò)線(xiàn)下便利店、郵局、自動(dòng)售貨機(jī)等即可購(gòu)買(mǎi)。其單年的交易可達(dá)1.2億筆,支持47個(gè)國(guó)家以及美元、歐元等27種貨幣,每卡交易限額:15-100歐元。使用時(shí)用戶(hù)僅需輸入16位的PIN碼即可,無(wú)需輸入個(gè)人或銀行信息且可以隨時(shí)查詢(xún)卡內(nèi)余額。目前,很多知名游戲以及零售網(wǎng)站例如poker stars、league legends、amazon等都已經(jīng)支持Paysafecard預(yù)付卡支付。
第二:Neosurf,同樣是預(yù)付卡支付,源自法國(guó)。它具有簡(jiǎn)單、安全及匿名的特點(diǎn)。Neosurf在全球45個(gè)國(guó)家或地區(qū)有超過(guò)150,000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn),超過(guò)20,000個(gè)網(wǎng)站接受Neosurf的在線(xiàn)付款。其卡面值與Paysafecard相似,但最高額為250歐,另外,一張Neosurf的卡余額還可以轉(zhuǎn)至另一張Neosurf卡中,最高可達(dá)250歐元或同等價(jià)值。
以上兩種預(yù)付卡的支付方式都深受歐洲游戲玩家們的喜愛(ài),除了信用卡以外,出海發(fā)行商們也可以考慮接入更適應(yīng)于本地并且被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣的支付渠道,覆蓋更多的人群。
Payssion現(xiàn)已接入全球300多種本地支付方式,適用于虛擬業(yè)務(wù)、跨境電商、直播、游戲等賣(mài)家接入,可以滿(mǎn)足多種支付需求,覆蓋更多消費(fèi)者,有效提升訂單轉(zhuǎn)化率。