東南亞游戲市場(chǎng)概況及本地支付解析

東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)概況

東南亞共有11個(gè)國(guó)家，總?cè)丝?/span>約6.6億，其中，20-45歲年齡段的人占總?cè)丝诘?5%以上。印尼是東南亞人口最多的國(guó)家，約2.6億人口，從經(jīng)濟(jì)總量來(lái)看，印尼是東南亞GDP最高的國(guó)家，排在全球第15名，2020年前三個(gè)季度完成的GDP約為0.79萬(wàn)億美元。近年來(lái)印尼互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，游戲、電商非常值得大家重視。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已達(dá)到新的里程碑，2019年已經(jīng)達(dá)到 1000 億美元，預(yù)計(jì)2025 年將達(dá)到 3000 億美元。印度尼西亞和越南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則以每年 40％ 以上的增長(zhǎng)速度領(lǐng)先。2015 年以來(lái)，印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了兩倍多，并有望在 2025 年突破 1300 億美元大關(guān)。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率

最近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，東南亞已成為全球最活躍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所在地，共有 3.6 億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中 90％ 主要通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。東南亞所有國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率均超過(guò)了60%，互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的是文萊約95%，其次是新加坡92%，泰國(guó)約88%；馬來(lái)西亞約85%。

東南亞數(shù)字支付的崛起

由于東南亞電商、網(wǎng)約車(chē)、外賣(mài)、現(xiàn)金貸等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，以及今年的疫情影響，東南亞數(shù)字支付在新增用戶(hù)和使用方面均出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2019 年,東南亞數(shù)字支付市場(chǎng)規(guī)模約 6000 億美元，預(yù)計(jì)到 2025 年將超過(guò) 1 萬(wàn)億美元。

東南亞游戲市場(chǎng)概況及特點(diǎn)

2019年?yáng)|南亞游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到46億美元；預(yù)計(jì)2023年，游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)80億美元，手機(jī)在線(xiàn)玩家數(shù)量將增至2.5億。印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、新加坡和菲律賓是最重要的6個(gè)游戲市場(chǎng)；80％的人喜歡在手機(jī)上玩游戲，安卓手機(jī)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蘋(píng)果手機(jī)。

如何拓展東南亞游戲市場(chǎng)？

一、選擇玩家喜愛(ài)游戲類(lèi)型

根據(jù)PAYSSION支付平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東南亞最受歡迎的游戲類(lèi)型是策略類(lèi)游戲，比如MMORGP(大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲）和ARGP（動(dòng)作角色扮演類(lèi)游戲）；其次是城建SLG、卡牌RPG、模擬經(jīng)營(yíng)建造及超休閑游戲等。在PC端，英雄聯(lián)盟、FIFA以及射擊類(lèi)游戲更受玩家喜愛(ài)。

二、支持本地語(yǔ)言

東南亞國(guó)家語(yǔ)言主要分為三大語(yǔ)系：

1、馬來(lái)波利尼西亞語(yǔ)系，又稱(chēng)南島語(yǔ)系。有馬來(lái)語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、菲律賓語(yǔ)。

2、孟高棉語(yǔ)系，又稱(chēng)南亞語(yǔ)系，如柬埔寨和越南；

3、漢藏語(yǔ)系，比如緬甸的緬族。

因?yàn)闁|南亞語(yǔ)言比較復(fù)雜，所以建議在海外設(shè)立當(dāng)?shù)?/span>客服和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

三、支持本地電子錢(qián)包支付

東南亞很多國(guó)家信用卡覆蓋率不到10%，在東南亞將近 4 億成年人中，1.98 億人沒(méi)有銀行賬戶(hù)，所以游戲玩家常用的支付工具主要是電子錢(qián)包、預(yù)付卡、便利店支付、運(yùn)營(yíng)商支付等。

四、本地化推廣

需要熟悉東南亞facebook、google投放的規(guī)則，做到精準(zhǔn)投放。

東南亞游戲玩家比較喜愛(ài)的支付工具

1、電子錢(qián)包：印尼的DANA、OVO；馬來(lái)的TNG、Boost；菲律賓的GCASH；泰國(guó)的TrueMoney等；

2、預(yù)付卡/刮刮卡：Razer Gold，泰國(guó)的TrueMoney，新加坡的櫻桃卡；

3、銀行轉(zhuǎn)賬：新加坡的eNETS，馬來(lái)的Mybank，印尼的ATM轉(zhuǎn)賬;

4、運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)：也就是大家常說(shuō)的短信扣費(fèi)；

5、便利店支付：比如7-11、Alfamart等。

本專(zhuān)欄會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間與大家分享數(shù)字化出海的相關(guān)咨詢(xún)，歡迎交流指正

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