廣告投放：iOS14.5+（SKAN）黃金營(yíng)銷法則

1.帳戶簡(jiǎn)化和整合

精簡(jiǎn)的帳戶結(jié)構(gòu)可盡可能多地手機(jī)競(jìng)拍信號(hào)，從而更快結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段；

如果受眾價(jià)值沒有差別，不妨整合廣告組；

實(shí)用技巧：

整合未達(dá)到最低閾值的廣告組和SKAN廣告系列有助于結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

2.減少手動(dòng)編輯的頻率

機(jī)器學(xué)習(xí)階段結(jié)束之前，請(qǐng)盡量不要更改廣告組或廣告；

避免每小時(shí)和每日表現(xiàn)指標(biāo)變得雜亂和不完整；

僅做少量更具戰(zhàn)略意義的調(diào)整，如果要更改的地方較多，請(qǐng)一次性完成所有更改；

實(shí)用技巧：

建議等到72小時(shí)候再評(píng)估表現(xiàn)，消除延遲報(bào)告所帶來的影響。

3.定位和版位

放寬受眾定位可提供更多優(yōu)化機(jī)會(huì)；

結(jié)合使用更多版位有助于提升效率；

①對(duì)于再營(yíng)銷，可考慮為類似受眾定位和寬泛定位分配更多預(yù)算

②對(duì)于興趣定位，F(xiàn)acebook 建議使用“擴(kuò)展興趣定位”選項(xiàng)實(shí)現(xiàn)更靈活的定位

實(shí)用技巧：

放寬受眾定位并結(jié)合使用多個(gè)版位可提供更多優(yōu)化機(jī)會(huì)。

4.避免過度限制競(jìng)價(jià)和預(yù)算

可獲得的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)取決于您設(shè)置的競(jìng)價(jià)和預(yù)算。

①如果不使用自動(dòng)應(yīng)用廣告（automated APP ad），可利用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）提高預(yù)算使用效率和系統(tǒng)的自動(dòng)分配能力

②如果設(shè)置了競(jìng)價(jià)上限，可通過測(cè)試找到最優(yōu)競(jìng)價(jià)

③對(duì)于投放期短于3天的廣告系列，可考慮使用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)

提醒：

根據(jù)每周50次轉(zhuǎn)化的閾值（網(wǎng)站廣告）或每個(gè)廣告系列每日88次安裝的閾值（SKAN廣告系列）計(jì)算預(yù)算。

5.考慮轉(zhuǎn)化事件的發(fā)生頻率

轉(zhuǎn)化事件發(fā)生的次數(shù)越多，F(xiàn)acebook 越能更快達(dá)到結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段所需的閾值，進(jìn)而提升整體優(yōu)化效果。

①關(guān)于事件優(yōu)先級(jí)設(shè)置的新規(guī)定（網(wǎng)頁(yè)廣告：針對(duì)每個(gè)網(wǎng)域最多只能設(shè)置8個(gè)事件；應(yīng)用廣告：最多可設(shè)置64個(gè)事件）；對(duì)于選擇拒絕追蹤的用戶，只會(huì)傳回優(yōu)先級(jí)最高的已完成事件；建議為漏斗下層事件分配較高優(yōu)先級(jí)，為漏斗上層事件分配較低優(yōu)先級(jí)。

②建議除購(gòu)物事件以外，還應(yīng)該針對(duì)漏斗上層事件測(cè)試應(yīng)用事件優(yōu)化。

實(shí)用技巧：

優(yōu)先考慮漏斗下層事件，并利用事件1-8推動(dòng)漏斗轉(zhuǎn)化。

6.iOS14.5+廣告設(shè)置檢查清單