8.19更新丨Conversionlift的更新、IGShop廣告功能測(cè)試等

今日（8月19日）Facebook 產(chǎn)品更新主要有六項(xiàng)：Conversion lift 的更新、IG Shop 廣告功能測(cè)試、2021 Q2 Facebook App 家族市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布、推出 Facebook IQ 2021創(chuàng)意素材預(yù)告、IG 新功能幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量平臺(tái)內(nèi)容以通過(guò)社會(huì)認(rèn)同提升素材質(zhì)量、針對(duì)公眾人物的線上仇恨言論與網(wǎng)絡(luò)攻擊指引更新3項(xiàng)。

01Conversion lift 的更新

為了平衡廣告成效和用戶隱私的關(guān)系，從2021年10月1日開始棄用 pixel 事件，改為使用 Conversion API 的網(wǎng)絡(luò)事件。為此建議客戶盡快開始使用 CAPI。

相關(guān)資源鏈接如下：

https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965

02 IG Shop 廣告功能測(cè)試

目前在測(cè)試階段，后期會(huì)推出。

2021年8月9日啟動(dòng) IG Shop 廣告測(cè)試，具體是用戶瀏覽和購(gòu)買各種品牌的落地頁(yè)，廣告主未來(lái)可以透過(guò)這項(xiàng)功能觸及到高意向客戶。目前小部分用戶推出測(cè)試，后續(xù)會(huì)更為廣泛使用。

IG Shop 功能 FAQ:

Q：這些廣告會(huì)出現(xiàn)在廣告主的店鋪嗎？

A：不會(huì)，這些是 IG Shop 的標(biāo)簽頁(yè)主頁(yè)的廣告。

Q：可以直接 check out 嗎？

A：不可以，目前沒有開通直接 check out 功能，只能 link 到落地頁(yè)。

Q：是否需要在可以使用 Facebook shop 功能的地區(qū)，以便在 IG Shop 標(biāo)簽頁(yè)上推廣？

A：不需要有 Facebook shop 功能.。但是只會(huì)在有 IG Shop 的地區(qū)才可以看到這些廣告。

Q：目前有哪些地區(qū)可以看到 IG Shop 的廣告？

A：例如美國(guó)、加拿大、英國(guó)等，可以查看相關(guān)鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/2419847501367037?id=1069014943260205

032021 Q2 Facebook App 家族市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布

Facebook 家族整體月活35.1億

Facebook 月活：29億，上漲7% 日活達(dá)到19億。

Facebook 在其他國(guó)家的月活情況如圖：

04推出 Facebook IQ 2021創(chuàng)意素材預(yù)告

2020年受文化帶動(dòng)的5大創(chuàng)意素材趨勢(shì)：

構(gòu)建包容性：有所突破的品牌開始充分反映和描繪他們的受眾，并且獲得更廣泛的接受度和相關(guān)性。

教育性?shī)蕵罚黑A得關(guān)注的品牌使他們的客戶重塑學(xué)習(xí)體驗(yàn)，不會(huì)再讓人覺得辛苦。

用故事和想法進(jìn)行銷售：走在前端的品牌不只是直接面對(duì)消費(fèi)者講故事，而是逐步構(gòu)建故事并完成銷售轉(zhuǎn)化

平臺(tái)語(yǔ)言：品牌轉(zhuǎn)向 lofi 生產(chǎn)方式，UGC 和 creators,使自己更加真實(shí)和相關(guān)。

獎(jiǎng)勵(lì)自我發(fā)現(xiàn)/親身行動(dòng)：品牌聯(lián)手認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)是一項(xiàng)參與性運(yùn)動(dòng)，激發(fā)自主探索欲望。

05IG 新功能幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量平臺(tái)內(nèi)容以通過(guò)社會(huì)認(rèn)同提升素材質(zhì)量

2021年8月3日，Instagram 推出 professional dashboard 下面的 stay informed 界面。探索其他相似的商家，品牌是如何透過(guò)：

優(yōu)質(zhì)的自然內(nèi)容;

廣告素材與受眾互動(dòng)達(dá)到業(yè)務(wù)增長(zhǎng);

同時(shí)社會(huì)認(rèn)同也可以有效的提升轉(zhuǎn)化率;

06針對(duì)公眾人物的線上仇恨言論與網(wǎng)絡(luò)攻擊指引更新3項(xiàng)

limit：對(duì)急速增加流量和粉絲進(jìn)行分類和審核，保障粉絲不會(huì)構(gòu)成惡意攻擊;

加強(qiáng)的提醒信息：提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻擊成分;

hidden words：透過(guò)關(guān)鍵詞審核，把可能含有網(wǎng)絡(luò)攻擊成分的信息分類;