問答專題丨IOS14常規(guī)問題匯總

Q：關(guān)于IOS 14按鈕的最新說(shuō)明？

將需要?jiǎng)?chuàng)建單獨(dú)的廣告系列來(lái)覆蓋IOS 14.5的用戶（ATT：AppTrackingTransparency）；

打開IOS 14開關(guān)的廣告系列后，針對(duì)IOS 14.5的用戶（ATT），數(shù)據(jù)會(huì)通過(guò)SKAN回傳；

關(guān)閉IOS 14開關(guān)的廣告系列將停止向IOS 14.5及以上版本的用戶投放，但仍會(huì)向早期操作系統(tǒng)版本投放；

Q：Facebook廣告受眾數(shù)量有浮動(dòng)，請(qǐng)問是否因?yàn)镮OS 14的原因，并且是正常的嗎？

不是IOS 14的原因。

Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)使用多個(gè)且動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)來(lái)源，例如與廣告及落地頁(yè)的互動(dòng)等來(lái)創(chuàng)建廣告受眾，這些數(shù)據(jù)來(lái)源會(huì)因時(shí)間不同而改變，從而導(dǎo)致廣告受眾數(shù)量會(huì)有浮動(dòng)。

Q：關(guān)于自定義受眾是否可以繼續(xù)使用？

可以，不受影響。

匹配率有很大差異，這取決于廣告商、具體的上傳客戶名單以及匹配過(guò)程中的系統(tǒng)性能。作為一種最佳做法，F(xiàn)acebook建議盡可能包括更多的標(biāo)識(shí)符，以提高匹配率的可能性。

Q：如果廣告主看到效果波動(dòng)，應(yīng)該推薦哪些目標(biāo)定向的最佳實(shí)踐策略？

嘗試不同的定向策略，如使用廣泛的定向（年齡、性別和興趣定位）或定向擴(kuò)展，以及其他自定義受眾選項(xiàng)，包括客戶名單自定義受眾和參與自定義受眾。

Q：面對(duì)選擇禁止追蹤的IOS 14用戶（opt-out），8個(gè)優(yōu)化事件（優(yōu)先級(jí)最高的事件）能否用于投放個(gè)性化的動(dòng)態(tài)廣告？

不能。

如果用戶在Facebook看到應(yīng)用追蹤透明度（ATT）提示后選擇禁止追蹤其數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook就不能使用站外Pixel像素代碼事件來(lái)在動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ad）中展示個(gè)性化產(chǎn)品，除非事件數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)匯總或去身份化處理。

Q：看不到事件轉(zhuǎn)化或數(shù)據(jù)差異比較大可能存在三種情況？

情況一：SKAN數(shù)據(jù)反饋時(shí)間需要72小時(shí)

情況二：移除對(duì)比窗口（comparing window），因?yàn)檗D(zhuǎn)化窗口無(wú)法改動(dòng)。

https://www.facebook.com/business/help/584603712214119?id=428636648170202

情況三：需要確認(rèn)加入OS/IOS版本參數(shù)對(duì)所有應(yīng)用時(shí)間渠道（即FB SDK、MMP SDK、AE API），由于ATT影響，F(xiàn)acebook產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)約有40%沒有IOS版本S2S應(yīng)用時(shí)間仍在發(fā)送中。然而，所有渠道（如FB SDK、MMP SDK、AE API）都需要OS/IOS版本參數(shù)。廣告商需要在應(yīng)用事件中提供OS系統(tǒng)和IOS版本，否則隨著我們對(duì)IOS 14.5政策解決方案的實(shí)施，這些事件將被拋棄。

Q：Audience Network SDK與FB SDK在集成的時(shí)候是否需要二選一？

二者都要。

Q：如果同時(shí)使用MMP SDK和FB SDK，只需要保證MMP SDK是集成了ATT的即可？

二者都要。

Q：FB SDK中的參數(shù)application_tracking_enable是否是必須的？

是的，因?yàn)橛蠥TE的數(shù)據(jù)回傳，我們知道哪些用戶是允許被追蹤的。