中國(guó)娛樂(lè)類(lèi)APP出海機(jī)會(huì)點(diǎn)分析丨新興市場(chǎng)有望成為中國(guó)APP用戶增長(zhǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用出海仍是中國(guó)APP出海最具前景和收入豐厚的細(xì)分領(lǐng)域。

用于文化交流和聯(lián)系溝通的APP，通常被稱(chēng)之為娛樂(lè)類(lèi)的APP。例如視頻類(lèi)、音頻類(lèi)、圖文類(lèi)和社交類(lèi)等。越來(lái)越多的出海娛樂(lè)應(yīng)用會(huì)在一個(gè)應(yīng)用程序中集合多種功能，比如具有社交屬性的約會(huì)軟件Yalla，它就是一款集“支持世界各地人一起玩游戲”、“語(yǔ)音聊天”于一體的APP。

中國(guó)娛樂(lè)類(lèi)出海的企業(yè)主要集中在北京、長(zhǎng)江三角洲、大灣區(qū)，和除一線城市外極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?，像成都、武漢、西安等地。而海最多的類(lèi)型即是圖文和視頻類(lèi)，基本可以占到整體娛樂(lè)出海類(lèi)目的40%和25%，在廣告支出領(lǐng)域，視頻類(lèi)基本占據(jù)了娛樂(lè)品類(lèi)出海廣告支出的一半以上，其次是社交類(lèi)，大概占比28%。

圖為：出海企業(yè)主要集中在中國(guó)的幾大重要城市群

視頻類(lèi)產(chǎn)品出海熱度高

以視頻類(lèi)的APP舉例，視頻類(lèi)的產(chǎn)品一般分為短視頻/視頻直播和長(zhǎng)視頻，短視頻以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為特征，因此本地化的難度沒(méi)有那么高，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品與國(guó)外的產(chǎn)品相比較來(lái)看會(huì)更具有病毒式的傳播性質(zhì)，這是我們明顯的優(yōu)勢(shì)。但由于類(lèi)似的短視頻平臺(tái)陸續(xù)在海內(nèi)外被推出，競(jìng)爭(zhēng)的熱度逐漸提升，各平臺(tái)的激烈制度各不相同，導(dǎo)致平臺(tái)用戶忠誠(chéng)度就會(huì)較低，對(duì)于靠用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主要特征的平臺(tái)方來(lái)講，是個(gè)不小的壓力和難題。

尤其是全球互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的加入，像最近有研究機(jī)構(gòu)就發(fā)布了一組最新的數(shù)據(jù)，國(guó)際版的抖音-Tik Tok蟬聯(lián)了2021年第一季度的全球移動(dòng)應(yīng)用下載量的榜首，單看3月的下載量就超過(guò)5800萬(wàn)了，留給短視頻出海者的空間在逐漸的縮小，未來(lái)這塊兒的出海者可能更多的會(huì)來(lái)自中國(guó)的二線互聯(lián)網(wǎng)公司。

再來(lái)看看長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，從既往我們服務(wù)娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品出海的情況上來(lái)看，長(zhǎng)視頻出海者的觀眾群體大多以東南亞市場(chǎng)較為穩(wěn)定，但在拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候所要面臨的當(dāng)?shù)匾曨l平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力就很大，比如Netflix和Disney+這些，相對(duì)于短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻產(chǎn)品因?yàn)樾枰邆鋰?guó)內(nèi)幾乎頂尖的在線視頻平臺(tái)的能力，才有信心去出海，比如國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷、芒果TV等，所以出海的熱度和來(lái)自國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的壓力上就沒(méi)有很高。

熟人社交產(chǎn)品出海壁壘高

相較于約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品幾乎不太需要本地化且海外很少有法律法規(guī)對(duì)約會(huì)類(lèi)APP進(jìn)行制約的“低門(mén)檻”，熟人社交在出海難度上就要大很多。前有像Facebook這樣全球用戶高達(dá)數(shù)十億的跨國(guó)公司，后有各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的本地化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)的熟人社交網(wǎng)絡(luò)要想滲透到已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)，必將遭遇到更大的阻礙，從具備了現(xiàn)成出海資源和國(guó)內(nèi)社交巨頭的背書(shū)的字節(jié)跳動(dòng)和騰訊，在出海路上遇到的問(wèn)題我們也能從中窺探一二。

盡管如此，全球約會(huì)市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從2019年到2024年，約會(huì)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以4.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，超過(guò)全球經(jīng)濟(jì)的預(yù)期增長(zhǎng)速度，東南亞地區(qū)的社交軟件擁有最長(zhǎng)的平均雙使用時(shí)長(zhǎng)。

圖為：2017-2024E 全球約會(huì)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn)美元）和用戶數(shù)（百萬(wàn)）

圖為：2019年中，全球社交軟件平均使用時(shí)長(zhǎng)排名

以咱們熟知的幾款社交類(lèi)APP來(lái)看，WeChat在馬來(lái)西亞、印度和印度尼西亞中普遍受歡迎，做熟人社交的Tantan在印度尼西亞、印度和菲律賓等國(guó)家很受歡迎。

圖為：社交類(lèi)App在處于經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期的國(guó)家中很受歡迎

不難發(fā)現(xiàn)，約會(huì)社交類(lèi)的APP在東南亞和印度，借力高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)及人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，會(huì)是國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品出海的首選目標(biāo)市場(chǎng)。

人口增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段是目的地選擇之關(guān)鍵

其實(shí)不單單是社交類(lèi)的APP會(huì)關(guān)注到人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，基本所有的產(chǎn)品在考慮出海的時(shí)候，就會(huì)將這兩個(gè)因素作為我們選擇目的地時(shí)的關(guān)鍵衡量指標(biāo)。歐美地區(qū)就不用多說(shuō)了，發(fā)達(dá)國(guó)家的居民普遍有著較高的可支配收入，因此像一些游戲品類(lèi)尤其是中重度游戲，多會(huì)選擇這種地區(qū)來(lái)出海，我想說(shuō)下像沙特、巴西和兩印地區(qū)，這幾年在人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面帶來(lái)的潛力不可小覷。

單拿沙特來(lái)講，作為中東最大的經(jīng)濟(jì)體，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)了20000美元，算是人均可支配收入較高的國(guó)家了，在看人口結(jié)構(gòu)，超過(guò)50%的人口是在25歲以下，非常年輕化的一個(gè)年齡結(jié)構(gòu)，年輕人對(duì)娛樂(lè)是有非常大的需求的，另外還有一個(gè)利好的因素是，他們本地其實(shí)是缺乏這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)者的，這是一個(gè)缺口，對(duì)移動(dòng)APP將有著巨大的號(hào)召力，也就是我們所說(shuō)的藍(lán)海市場(chǎng)。

咱們做APP出海的，還有一點(diǎn)是需要我們非常謹(jǐn)慎對(duì)待的，就是隱私條例。各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有頒布自己的隱私條例，且公民個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)意識(shí)也越來(lái)越高了，對(duì)于大型的出海項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，你的目標(biāo)市場(chǎng)是否有外資準(zhǔn)入的限制，是否有特殊的許可證的申請(qǐng)要求，是否有單獨(dú)的個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私法規(guī)的出臺(tái)等等，這些方面都需要花點(diǎn)精力。比如印度這個(gè)國(guó)家，大多數(shù)行業(yè)都是允許外商直接來(lái)投資的，政府也會(huì)定期的修訂屬于自動(dòng)通道、事先批準(zhǔn)途徑和禁止清單的FDI部門(mén)清單的。

基于以上，我們基本可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的成熟的開(kāi)發(fā)者會(huì)嘗試娛樂(lè)出海，是因?yàn)橐苿?dòng)娛樂(lè)已普遍成為我們生活的必需品，作為出海者，我們必須要加快本地化的進(jìn)程以及整合產(chǎn)業(yè)的能力，才能在這個(gè)迅速迭代、競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域立足。