Yandex 101 網(wǎng)內優(yōu)化

進入俄羅斯市場的公司遲早會發(fā)現(xiàn)，將Yandex作為他們的數(shù)字營銷渠道，具有舉足輕重的意義。在PPC方面很容易獲得Yandex團隊的幫助，盡管如此，但對于那些來自Google搜索引擎優(yōu)化世界的營銷者來說，有機排名公式可能很難攻克。本文將討論Yandex的基本網(wǎng)內優(yōu)化，著重強調Google和Yandex之間的主要區(qū)別。

Yandex對內容興趣十足；于Yandex來說，內容的質量遠比Google.ru來得重要。很多在本地化和正確關鍵字研究方面沒怎么下功夫的國際品牌會發(fā)現(xiàn)，Yandex有機搜索的不良結果都被無數(shù)低品質內容過濾條件屏蔽掉了。過度優(yōu)化/充滿關鍵字的副本、機器翻譯的文字以及大量內容稀少的頁面，可能導致網(wǎng)站排名下降，甚至被系統(tǒng)排除在搜索索引范圍外。

如果您的“旗艦產品.com”在Google中非常搶眼，并帶動其他所有國際版本在本地市場排名提升，不過，這種得天獨厚的優(yōu)勢，卻無助于在Yandex獲得更好的排名。理解這一點是非常重要的。Yandex會將俄語網(wǎng)站作為一個獨立實體加以評估，評估其內容的質量，并對網(wǎng)站進行相應排名。

優(yōu)質內容的生成成本高、耗時長，每家網(wǎng)站所有者最終都會發(fā)現(xiàn)：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量復制粘貼和剽竊內容。這種現(xiàn)象很不正常，尤其對于新啟動的網(wǎng)站更是如此，因為那些剽竊網(wǎng)站歷史久、信任度高，排名會高于原創(chuàng)內容網(wǎng)站，從而產生大量重復內容，并為內容創(chuàng)建者造成索引方面的問題。為避免發(fā)生這些不愉快的情況，我強烈建議在向網(wǎng)絡發(fā)布之前，先通過Yandex.Webmaster內的Unique Texts（文本）工具提交所有內容。

內容質量

要想在Yandex獲得更好的排名，頁面必須包含大量文字。內容稀少的頁面（例如帶有十分簡短的說明、產品列表或鏈接等內容的產品頁面）最后可能被系統(tǒng)從搜索索引中剔除。Yandex對待低品質內容的態(tài)度十分嚴厲，因此在啟動俄語網(wǎng)站時，專注于內容的質量，而不是數(shù)量。

網(wǎng)址結構

對于Yandex，網(wǎng)址結構的實踐與Google差別不大：每個頁面的網(wǎng)址都應該是的，是靜態(tài)的，并且包含對頁面十分重要的關鍵字。網(wǎng)址非常長的頁面可能會面臨索引問題。

經常有人問我西里爾語網(wǎng)址是不是更適合Yandex搜索引擎優(yōu)化。事實是，Yandex非常善于解讀各種搜索，無論是以西里爾語還是音譯（使用拉丁語字母拼寫的俄羅斯語單詞）輸入搜索查詢，搜索引擎都能理解，并為這兩種拼寫提供相近答案。

這也意味著，這種搜索引擎將會理解西里爾語和拉丁語網(wǎng)址的含義。西里爾語網(wǎng)址的用戶友好性更強，但我們知道，有些內容管理系統(tǒng)處理頁面地址內的西里爾語字符時會出現(xiàn)問題。

應該為所有圖片填寫ALT標簽。盡管ALT標簽對排名沒有顯著影響，但它有助于圖片在Yandex圖片搜索中排名，而這可能會給網(wǎng)站帶來更多有意義的流量。

Meta標簽

對于Yandex和Google而言，meta標簽都是網(wǎng)內優(yōu)化的重要組成部分，但實踐略有不同，而了解這些實踐有助于編寫對這兩個搜索引擎都有效的meta標簽。

Yandex會考慮下列meta標簽：

Title標簽：所有頁面的Title標簽都必須是的，并且包含對頁面十分重要的關鍵字。通常，Yandex允許的Title長度略大于Google——最多70個字符，但我建議將Title標簽保持在最多60個字符的水平，這樣一來，不管是在Google還是在Yandex，Title標簽的形象都會很出色。

Meta Description：Meta Description也應該包含為頁面精心挑選的關鍵字，并盡量以最恰當?shù)姆绞矫枋鲰撁鎯热?。要記住，Yandex經常忽略SERP片段內的Meta Description標簽內容，而且經常顯示與搜索查詢似乎關聯(lián)更大的頁面副本的部分內容（這是編寫高品質頁面副本的另一個理由?。?，而且出現(xiàn)這種情況的頻率遠高于Google。Meta Description的推薦長度為150-160個字符。

Meta Keywords：對于Yandex，Meta Keywords標簽仍然具有一定的重要性，雖然作用不大。建議使用4-5個與頁面關聯(lián)性最強的關鍵字填寫Meta Keywords標簽。

Canonical標簽

Yandex支持Canonical標簽，但方式與Google略有不同。

首先，不支持跨域規(guī)范化。

第二，有一種慣例是為網(wǎng)站的每個頁面添加Canonical標簽，使頁面符合自身規(guī)范，但在Yandex，這種做法可能會導致索引問題。

可用性方面

從2011年起，在對網(wǎng)站進行排名時，Yandex一直將可用性納入考量范圍。對他們來說，可用性的含義盡管并非100%明確，但也有一些已知的度量標準：

–來自SERP的點擊率

–返回SERP的跳出率

–在網(wǎng)站上花費的時間

對于商業(yè)網(wǎng)站來說，下列因素同樣會發(fā)揮一定的作用，并且能夠對排名產生積極影響：品類齊全的產品、有競爭力的價格、一目了然的聯(lián)系信息以及方便的產品搜索。

域名存在時間

對于Yandex，域名存在時間是一個非常重要的因素。俄羅斯境內的一些搜索引擎優(yōu)化服務甚至認為，Yandex對所有存在時間不滿一年的網(wǎng)站應用了一種名為“Sandbox”的過濾器，不允許這些網(wǎng)站排名過高。是真是假，只有Yandex的網(wǎng)絡搜索團隊才知道，但事實是，在競爭激烈的術語上，新啟動的網(wǎng)站確實難以獲得較高的排名。這一點絕不應該使您氣餒——運用長尾關鍵詞、創(chuàng)建高品質內容能夠盡早帶來回報。和Google一樣，在競爭激烈的術語上獲得排名需要假以時日，但借助明智的搜索引擎優(yōu)化策略實現(xiàn)，可以加快這一進程。