電競、云游戲、出海定義游戲行業(yè)三大新趨勢

今年以來，受到疫情防控常態(tài)化的影響，“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展受到了明顯的推動，也為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，電競、云游戲以及游戲的海外出口成為了行業(yè)發(fā)展的新趨勢，為助力疫情下我國消費(fèi)的復(fù)蘇提供有力支撐。

2020上半年游戲市場增長率超20%電競管理更加規(guī)范

2014年-2020年，上半年的游戲市場實(shí)際收入均有所增加，但2018年和2019年上半年，游戲市場實(shí)際收入增長速度有所減緩。2020年上半年，受疫情的影響，游戲市場實(shí)際收入增長再次超過20%。

《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1-6月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元，同比增長22.34%。增速同比提高13.75%。

“今年上半年，用戶娛樂需求被放大，游戲用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，中國游戲市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁?！辟ゑR數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華分析，中國游戲市場在規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)迭代、內(nèi)容創(chuàng)新的新階段。

在細(xì)分市場方面，收入占比最大的移動游戲市場表現(xiàn)依舊搶眼。2020年1-6月，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入增速明顯提升，同比增長35.81%，增長額達(dá)276億元，實(shí)際銷售收入達(dá)到1046.73億元。

另外值得一提的是，今年上半年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。上半年中國電競游戲市場實(shí)際銷售收入為719.36億元，同比增長54.69%。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電子競技游戲市場規(guī)模為969.6億元，增量超過百億元，移動電競的發(fā)展成為主要驅(qū)動力。

在上海舉辦的中國國際數(shù)碼娛樂互動展覽會上，首屆全球電競大會的舉辦更是我國電競市場發(fā)展的一個重要信息。在本次大會上，發(fā)布了我國電競行業(yè)首個授權(quán)類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《電競賽事通用授權(quán)規(guī)范》，這將對中國的電競行業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

據(jù)悉，《電競賽事通用授權(quán)規(guī)范》主要內(nèi)容包括電競賽事版權(quán)通則、權(quán)利的授予和行使、商業(yè)合作授權(quán)、宣傳與推廣授權(quán)、電競賽事實(shí)況直轉(zhuǎn)播授權(quán)和賽事授權(quán)的監(jiān)管等。其核心內(nèi)容在于：其一，明確提出游戲廠商需分步驟、分階段推動研發(fā)獨(dú)立的電競賽事產(chǎn)品版本，以明確游戲運(yùn)營的賽事職能，并適用于未來的國內(nèi)電競賽事。其二，通過電競賽事評級制度實(shí)現(xiàn)對電競賽事的有效管理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《電競賽事通用授權(quán)規(guī)范》的推出，將使中國電競的專業(yè)化程度不斷提高。

云游戲是大勢所趨

對于當(dāng)前的游戲產(chǎn)業(yè)而言，云游戲可謂最炙手可熱的話題。在本屆ChinaJoy期間，“云游戲”也成為各個企業(yè)高層最頻繁提及的詞匯。事實(shí)上，云游戲的概念在早幾年便已經(jīng)出現(xiàn)，但今年如此大熱的根本原因，是5G時(shí)代正加速來臨。

數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，中國云游戲用戶規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。2019年，中國云游戲用戶規(guī)模為1.33億人，同比增長111.1%。2020年1~6月，中國云游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)4.03億元，同比增長79.35%。同時(shí)，根據(jù)預(yù)測，2020年中國云游戲市場預(yù)計(jì)超過10億元，2022年中國云游戲市場預(yù)計(jì)將超過40億元。

此外，不少國內(nèi)游戲企業(yè)也加大了對大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的研究投入。5G商用落地加速，國內(nèi)外科技巨頭、云服務(wù)供應(yīng)商、游戲公司、通信運(yùn)營商等都加快了云游戲布局，云游戲平臺接連落地，存量游戲開啟“云化”進(jìn)程。1—6月，中國云游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)4.03億元，同比增長79.35%。

另外，有報(bào)告指出，2019年以來，云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個細(xì)分領(lǐng)域都開始在市場中顯現(xiàn)，目前云游戲產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形。雖然5G網(wǎng)絡(luò)、云游戲解決方案的軟件和硬件支撐、云游戲內(nèi)容挖掘、云游戲平臺服務(wù)等各領(lǐng)域均仍處于建設(shè)初期，但從廠商在各領(lǐng)域的財(cái)力物力投入強(qiáng)度來看，未來3到5年云游戲?qū)⑦M(jìn)入快速成長期。

國內(nèi)市場逐漸進(jìn)入存量市場出海是必然選擇

值得關(guān)注的是，國內(nèi)游戲廠商積極開拓海外市場，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入從2019年7—12月的60.24億美元，增長至2020年1—6月的75.89億美元，增幅高于國內(nèi)市場。從出海的游戲類型來看，策略類、射擊類、角色扮演類游戲最受歡迎。

《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，上半年，中國游戲市場競爭更加激烈，企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、人才隊(duì)伍、融資環(huán)境、海外市場開拓等均面臨挑戰(zhàn)。用戶關(guān)注的焦點(diǎn)也逐漸回歸到內(nèi)容質(zhì)量本身，大眾對精品游戲的需求強(qiáng)烈。

“國內(nèi)游戲行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代，用戶對于游戲品質(zhì)的要求不斷提升，想要在競爭中保持優(yōu)勢，必須保證公司能持續(xù)推出精品?！笔⑷び螒蚋笨偛米T雁峰分析。

越來越多的業(yè)內(nèi)人士普遍意識到，國內(nèi)和海外市場環(huán)境變化日趨明顯，出海已經(jīng)從可選項(xiàng)變?yōu)楸剡x項(xiàng)。中國已經(jīng)成為全球最大的移動游戲市場，用戶和時(shí)長紅利邊際遞減，增速趨穩(wěn)。海外市場空間廣闊，國產(chǎn)手游在新興市場優(yōu)勢穩(wěn)固，美日韓等成熟市場展露頭角，游戲作為最沒有國界的內(nèi)容產(chǎn)品，為中國發(fā)行商海外市占率提升提供了可能。此外，國內(nèi)游戲行業(yè)嚴(yán)格的版號政策導(dǎo)致廠商對游戲上線的不可控性增強(qiáng)，海外先行模式也成為了優(yōu)先選擇。