出海東南亞，MMO或許是個(gè)好選擇

近些年，東南亞地區(qū)游戲市場(chǎng)發(fā)展的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，移動(dòng)設(shè)備的普及令市場(chǎng)潛力快速釋放，彼時(shí)的藍(lán)海正在一步步成為紅海，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，東南亞市場(chǎng)（包括泰國(guó)，印尼，馬來(lái)西亞，新加坡，菲律賓和越南共六個(gè)國(guó)家）手游下載量飆升至18.2億次，同比增長(zhǎng)45.6%，成為全球下載量最高的市場(chǎng)。

近日，飛書深諾集團(tuán)發(fā)布了《東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》，從多種角度，對(duì)東南亞游戲市場(chǎng)進(jìn)行了全方位的分析。

據(jù)悉，整個(gè)2019年，泰國(guó)成為了東南亞手游市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū)，在6個(gè)市場(chǎng)中占比高達(dá)28.19%，市場(chǎng)收入超過(guò)3.16億美元，其次是新加坡（20.69%）、馬來(lái)西亞（16.59%）、印尼（16.3%）、菲律賓（9.31%）和越南（8.92%）。

增速方面，越南市場(chǎng)增速最快，較比去年漲幅高達(dá)36.2%，其次是印尼和泰國(guó)，增速分別為27.4%和24.6%，可見(jiàn)，東南亞市場(chǎng)的人口紅利依然存在。不過(guò)值得注意的是，菲律賓市場(chǎng)的增速僅為0.4%。

疫情期間，隨著各國(guó)社交隔離及行動(dòng)管制令的頒布，手游下載量環(huán)比均有20%-40%的增長(zhǎng)，收入也有一定程度的增長(zhǎng)，其中，越南手游收入增速最快——在2020年Q1增速超過(guò)50%，其次是印尼和泰國(guó)。

東南亞對(duì)于重度競(jìng)技游戲情有獨(dú)鐘，通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，東南亞熱門游戲類型主要有：射擊、SLG（策略游戲）、MMOARPG（大型多人在線動(dòng)作角色扮演游戲）、MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）、卡牌、放置、EDU（養(yǎng)成）、消除等。其中，重度策略是東南亞六國(guó)頭部手游中營(yíng)收能力最強(qiáng)的品類，重度競(jìng)技既是高下載量品類又是高收入類別。

對(duì)于東南亞市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商手中握有頭部產(chǎn)品的大部分收入，尤其在射擊，SLG，MMO及MOBA類優(yōu)勢(shì)明顯。

比如在東南亞，射擊類游戲《PUBG Mobile》《Free Fire》和《使命召喚手游》的頭部?jī)?yōu)勢(shì)非常明顯，新游很難在當(dāng)下以一種直觀的手段殺入其中。SLG若除去玩法特殊的COC類，市場(chǎng)規(guī)模便不及MMO。而MMO方面，AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，在2019年?yáng)|南亞MMO手游收入TOP10排行榜中，就有6款中國(guó)出海手游。高收入、且尚未出現(xiàn)明顯頭部壟斷趨勢(shì)的MMO手游，或許將成為中國(guó)廠商掘金的下一個(gè)突破口。