美國區(qū)ASA投放TOP200觀察：休閑游戲占半數，國游占比10%

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作為全球最大的游戲市場之一，同時也是規(guī)模最大、競爭最激烈的海外市場，美國是游戲出海繞不開的一塊區(qū)域——根據Newzoo提供的數據顯示，2019年，美國游戲市場規(guī)模達到369億美金，超過了中國的365億美金；另一方面，據EEDAR發(fā)布的數據顯示，美國游戲用戶超過2億，而其中有90%的用戶會通過智能手機或者平板等移動設備進行游戲。

就蘋果的Apple Search Ads（ASA）運行的iOS來講，2018年Q2，iOS系統在美國占比為38.7%，而當時間來到2020年Q1，iOS系統在美國的占比提高到了44%。站在游戲出海的角度，我們通過對美國最近的Apple Search Ads投放力度TOP200榜單（ASA投放力度排名基于單個App歷史成功競價AppStore廣告的關鍵詞數）的縱覽式觀察，進行一些分析。

美國市場ASA投放TOP200類型分布：休閑游戲占半數

為方便分類統計，本次調研中將桌面棋盤、紙牌等游戲歸為棋牌類；字謎、找茬、時間管理、解謎、數獨等玩法統一歸為休閑；以抽卡為核心的RPG游戲為卡牌，非抽卡為核心的RPG以及單機RPG歸為RPG類；部分換裝、兒童游戲歸入養(yǎng)成類。

就美國區(qū)ASA投放TOP200的類型分布來看，美國與同為全球主流市場之一的日本在大趨勢上類似，休閑類游戲占據了200款游戲中的近一半，高達96款。這與量江湖之前的觀察文章《日本區(qū)游戲ASA投放觀察：休閑熱潮持續(xù)，國產游戲投放占比超20%》中，日本市場的休閑游戲占比相像，在6月底的觀察中，日本市場游戲ASA投放TOP200中，有高達95款休閑游戲，與本次觀察的美國市場非常相似。

不過，對比同為6月底觀察的港臺市場，美國市場的休閑游戲占比則更高，據量江湖此前統計，中國香港市場游戲ASA投放TOP100類型分布中，休閑游戲占比為32%；中國臺灣市場游戲ASA投放TOP100類型分布中，休閑游戲占比為28%。港臺市場休閑游戲占比較低，主要是因為大量精品MMO和卡牌類游戲在投放上仍然強勢，占據了更多位置。

另一方面，美國市場游戲ASA投放TOP200中，占比較高的還有歐美市場傳統的優(yōu)勢品類模擬經營，此外，射擊、競速、體育、互動劇情等細分領域也均有出現。由于北美的“車槍球”傳統，射擊和競速等品類的占比，美國市場要高于日本和港臺。

國游占據10%，投放占比相對較低

本次統計中，認定國產游戲的標準和資料來自搜索引擎搜索、應用商店、官網信息以及白鯨出海等平臺，由于部分開發(fā)者賬號歸屬認定較困難，統計可能有遺漏之處，歡迎讀者指正。

在本次統計的美國區(qū)ASA游戲投放TOP200中，共發(fā)現20款國產游戲（其中2款產品來自香港公司），占統計總體比重約為10%。對比量江湖此前在5月和6月分別觀察過的俄羅斯市場和日本市場均占比較低，其中，俄羅斯市場ASA投放共統計到385款（TOP385，非全部）產品，其中國產游戲占比約12%，而日本市場統計了200款產品，其中國產游戲占比約為20%。

在美國區(qū)ASA投放TOP200的國產游戲中，類型分布相對平均，主流趨勢中占比最高的休閑游戲，在20款中國游戲中有4款，另外有MMO游戲2款，卡牌游戲2款，策略游戲3款，模擬經營2款，棋牌游戲2款，RPG游戲2款，體育游戲1款，養(yǎng)成游戲1款，競速游戲1款。

除了跟隨大勢的休閑游戲之外，MMO、卡牌和策略這三個中國大陸市場的強勢品類同樣是本次美國區(qū)游戲ASA投放TOP200中，國產游戲的主流，此外，針對北美市場的特性，中國開發(fā)者也推出了類似《蜘蛛紙牌》玩法的產品，以及北美玩家喜聞樂見的競速游戲。在本次統計的國產游戲中，比較知名的有深圳前海樂易的《Blaze of Battle》、點觸科技的《Call Me Emperor》（叫我萬歲爺）以及龍騰簡合旗下的《War Eternal》等。就品類來說，除了《Blaze of Battle》和《War Eternal》兩款參與到競爭激烈的SLG領域的策略產品外，《Call Me Emperor》這種極具東方特色的升官游戲也大膽開啟了在北美市場的競爭。

附美國市場ASA游戲投放TOP200榜單：

結語

相對來說，美國市場ASA游戲投放TOP200的狀況反映了美國作為全球主要游戲市場中，對休閑游戲持續(xù)熱潮的高敏感度，但值得注意的是，在休《Call Me Emperor》等。另外，通過觀察我們可以發(fā)現，美容美發(fā)、換裝、寵物養(yǎng)成、現實模擬（修理、烹飪）等均是值得關注的領域。量江湖提醒，有志于海外市場的開發(fā)者，在競爭激烈的休閑游戲領域之外，可以重點關注一些細分領域，并可以嘗試通過Apple Search Ads的投放獲取流量。