揭秘：疫情已改變應(yīng)用市場(chǎng)搜索，蘋(píng)果仍關(guān)閉關(guān)鍵詞權(quán)重

2020年，有兩事件讓蘋(píng)果AppStore的關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)了巨大變化。其一為席卷全球的疫情，在極大影響用戶(hù)衣食住行同時(shí)，也影響了人們App的搜索獲取行為；其二是蘋(píng)果在2月關(guān)閉了關(guān)鍵詞權(quán)重，至今關(guān)鍵詞權(quán)重?zé)岫纫殉掷m(xù)缺失近半年。

兩個(gè)事件的綜合影響，給蘋(píng)果AppStore關(guān)鍵詞的搜索帶來(lái)了不同以往的變化，如果開(kāi)發(fā)者的推廣策略對(duì)關(guān)鍵詞權(quán)重有較高的依賴(lài)，則需要重新建立認(rèn)知，以免App推廣事倍功半。

量江湖追蹤了中國(guó)區(qū)200多萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞的搜索變化，依靠機(jī)器綜合統(tǒng)計(jì)分析對(duì)疫情前后關(guān)鍵詞的熱度變化進(jìn)行呈現(xiàn)與還原——整體搜索表現(xiàn)為頭部穩(wěn)固，多元化趨勢(shì)減少。疫情期間，中國(guó)區(qū)新增熱詞約2萬(wàn)個(gè)，減少熱詞約10萬(wàn)個(gè)，搜索聯(lián)想結(jié)果相對(duì)集中，高權(quán)重詞受到?jīng)_擊較少。目前，搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力處于相對(duì)低位。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，涉及線(xiàn)下場(chǎng)景或?qū)κ袌?chǎng)活動(dòng)依賴(lài)較強(qiáng)的領(lǐng)域相關(guān)搜索減少明顯：例如體育、車(chē)票、旅游、娛樂(lè)、博彩、游戲、棋牌、美顏/修圖（恢復(fù)狀態(tài)）、陌生人社交、酒店、機(jī)票、日歷、租車(chē)、出行、海外購(gòu)、地圖、汽車(chē)、二手交易、奢侈品、相親、到家、外賣(mài)等類(lèi)型。

隨著疫情持續(xù)、發(fā)展和逐步控制，一部分品類(lèi)的搜索開(kāi)始呈恢復(fù)狀態(tài)，但綜合來(lái)看，體育、旅游和交通等主要依托線(xiàn)下活動(dòng)的品類(lèi)，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有給出直接解決方案，表現(xiàn)為直接用戶(hù)搜索大幅下降。

相比減少的分類(lèi)，搜索增長(zhǎng)的領(lǐng)域范圍更廣，品類(lèi)更多。例如：視頻、招聘、求職、批發(fā)、網(wǎng)購(gòu)、比價(jià)、特價(jià)、視頻編輯、在線(xiàn)教育、在線(xiàn)辦公、借貸、股票、金融、配送、二次元、個(gè)稅、銀行/營(yíng)業(yè)廳、交管、政務(wù)、健身、肯德基、兼職、小說(shuō)、閱讀、影視、直播、汽車(chē)、房屋中介、二手交易、裝修、少兒、按摩、美食、天氣、VR、手機(jī)清理、工具類(lèi)、游戲加速、新聞、快遞、5G、律師咨詢(xún)等。

搜索數(shù)據(jù)表明疫情對(duì)互聯(lián)網(wǎng)整體起到推動(dòng)作用，原來(lái)需要見(jiàn)面跑腿的業(yè)務(wù)，加速線(xiàn)上化，依靠人的 “搜索”自助完成。人與人之間的互動(dòng)，越來(lái)越多地向人機(jī)互動(dòng)轉(zhuǎn)移。

與疫情直接相關(guān)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)、股票、金融相關(guān)搜索在逐步增加，伴隨的經(jīng)濟(jì)糾紛以法律相關(guān)的搜索方式呈現(xiàn)，增長(zhǎng)表現(xiàn)迅猛。

傳統(tǒng)線(xiàn)下以營(yíng)業(yè)廳、銀行、政府手續(xù)與事務(wù)等為代表的增長(zhǎng)較為明顯，在總榜1500名的app中帶有傳統(tǒng)地域和人工服務(wù)特點(diǎn)的app增長(zhǎng)60%以上，原有榜單中的相關(guān)app對(duì)應(yīng)搜索詞都有不同程度提升。

視頻方向升溫，圍繞視頻和視頻編輯的搜索表現(xiàn)搶眼。伴隨5G的搜索增加，視頻元素也將加速在各平臺(tái)型產(chǎn)品體現(xiàn)，視頻以服務(wù)、娛樂(lè)、媒體等形式加速融入人們的日常生活。

電商方向的搜索同樣表現(xiàn)出穩(wěn)步提升，從某種意義上填補(bǔ)了線(xiàn)下交易萎縮的部分。除傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，越來(lái)越多的平臺(tái)進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)，電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

游戲在此期間的起伏不大，但洗牌明顯?；疑阉鲗?duì)常規(guī)搜索的沖擊減少，頭部下降，中部上升，缺少寡頭，說(shuō)明大型游戲進(jìn)程放緩。

隨著服務(wù)的延伸，上網(wǎng)人群得到進(jìn)一步普及，有明顯的年輕化特點(diǎn)。年輕化也是這個(gè)期間的主要趨勢(shì)，年輕人獲得了更多的時(shí)間，從游戲、社交、內(nèi)容、工具等各方面都有了年輕人為代表的影子。

疫情阻礙了人們的線(xiàn)下生活節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)恰好發(fā)揮了互補(bǔ)作用。企業(yè)級(jí)服務(wù)和在線(xiàn)教育工具迎來(lái)飛速發(fā)展。新型的線(xiàn)上服務(wù)或線(xiàn)上+線(xiàn)下服務(wù)形式將越來(lái)越多走進(jìn)我們的生活。

隨著疫情發(fā)展，關(guān)鍵詞搜索時(shí)刻都在變化，進(jìn)而要求市場(chǎng)活動(dòng)順勢(shì)而為。蘋(píng)果關(guān)閉接口后的靜態(tài)或錯(cuò)誤數(shù)據(jù)，正在極大影響開(kāi)發(fā)者的市場(chǎng)決策。為了規(guī)避推廣效果損失，量江湖持續(xù)進(jìn)行蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)搜索數(shù)據(jù)的深度服務(wù)，為中國(guó)區(qū)開(kāi)發(fā)者提供最新的關(guān)鍵詞搜索方案，并繼續(xù)面向所有開(kāi)發(fā)者提供免費(fèi)關(guān)鍵詞搜索實(shí)時(shí)權(quán)重?zé)岫戎笇?dǎo)，和開(kāi)發(fā)者一起穿越數(shù)據(jù)“疫情”，打贏(yíng)App 推廣攻堅(jiān)戰(zhàn)。