目前，tiktok廣告越來(lái)越流行，廣告效果是衡量廣告質(zhì)量的重要數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化效應(yīng)成為所有數(shù)據(jù)中最重要的一點(diǎn)，也是衡量企業(yè)收入的重要指標(biāo)。但僅以訂單登記數(shù)據(jù)為計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，得到的信息數(shù)據(jù)過(guò)于粗糙，只能得到最終的結(jié)果，難以?xún)?yōu)化和完善賬戶(hù)。因此，大多數(shù)商家都會(huì)把注意力放在TikTok Pixel，這是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化和跟蹤的重要手段。
Pixel可以幫助廣告商了解用戶(hù)在網(wǎng)站上的一系列操作行為，并通過(guò)安裝Pixel代碼和定義一系列事件來(lái)進(jìn)一步衡量廣告的有效性。幫助優(yōu)化廣告和提高投資回報(bào)率。優(yōu)點(diǎn)如下：
1、支持目標(biāo)群或多個(gè)瀏覽群進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)建過(guò)程更加方便流暢。
2、為了獲得高質(zhì)量的轉(zhuǎn)換回報(bào)，pixel可以直觀(guān)地顯示轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，清楚地看到廣告的價(jià)值。
3、對(duì)AB廣告的效果進(jìn)行測(cè)試非常方便，這樣就可以專(zhuān)注于高效類(lèi)型的投放，并對(duì)熱門(mén)類(lèi)型的廣告進(jìn)行分析，從而達(dá)到更高的回報(bào)率。
4、在投放的中后期，pixel將充當(dāng)風(fēng)向標(biāo)，幫助我們朝著正確的方向努力。
此時(shí)，我們將面臨另一個(gè)問(wèn)題：如何正確使用Pixel？本文全面介紹了Pixel的使用方法。
1.創(chuàng)建和安裝像素
首先登錄我們的賬號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊資源庫(kù)，進(jìn)入事件管理界面，就可以在網(wǎng)站上看到pixel的選項(xiàng)。單擊將跳轉(zhuǎn)到像素創(chuàng)建頁(yè)面。
接下來(lái)，在創(chuàng)建pixel時(shí)，需要注意一個(gè)網(wǎng)站只能對(duì)應(yīng)一個(gè)Pixel，像素名應(yīng)該和我們的網(wǎng)站名相同，這樣便于以后的管理。安裝像素代碼有兩種方式可供選擇：
（1）手動(dòng)安裝的步驟是直接復(fù)制代碼并將其添加到網(wǎng)站代碼中，或者下載代碼文件并將其傳輸?shù)骄W(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員。建議在手動(dòng)添加期間在<Head></Head>之間添加代碼。
（2）使用三方工具跟蹤像素代碼。如果使用第三方工具安裝，則需要使用GTM。登錄到Google帳戶(hù)并選擇管理網(wǎng)站的相應(yīng)容器和工作區(qū)后，就可以完成安裝操作。
2.下載自檢測(cè)器
注意：pixel helper：只能在Google瀏覽器上安裝
安裝鏈接：
在網(wǎng)站上安裝Pixel時(shí)，所有后續(xù)設(shè)置都需要在TikTokPixelHelper打開(kāi)狀態(tài)下進(jìn)行，也可以在未安裝像素代碼時(shí)設(shè)置，但跟蹤直到安裝成功才能生效。可以手動(dòng)或通過(guò)第三方安裝安裝和下載自我檢查器。下圖顯示了頁(yè)面上TikTokPixelHelper的位置和表示形式：
成功安裝像素代碼后，GoogleTagManager界面將顯示像素代碼的ID。
3.創(chuàng)建事件-選擇行業(yè)模板
選擇一個(gè)與您的業(yè)務(wù)場(chǎng)景或目標(biāo)相匹配的行業(yè)模板來(lái)定義一系列事件。
下表列出了不同行業(yè)模板下的一系列事件。
該圖是模板下一系列事件名稱(chēng)、價(jià)值和統(tǒng)計(jì)信息的定義。以電商事件為例：
注：定義事件名稱(chēng)可用于區(qū)分不同的網(wǎng)站或類(lèi)別，將事件價(jià)值定義為事件對(duì)最終ROI的貢獻(xiàn)的等效值，建議將統(tǒng)計(jì)方法設(shè)置為"每一次"。
4.定義事件規(guī)則
1.定義時(shí)間頁(yè)鏈接(http/https)并單擊Update；
注意：當(dāng)TikTokPixelHelper打開(kāi)時(shí)，加載已定義事件所在的頁(yè)面
2.切換定義事件對(duì)象：
下載事件/付款完成/用戶(hù)注冊(cè)/項(xiàng)目詳細(xì)信息頁(yè)面瀏覽/加入購(gòu)物車(chē)
3.選擇"跟蹤元素單擊"或"網(wǎng)頁(yè)瀏覽"。
建議：使用網(wǎng)絡(luò)跟蹤事件來(lái)跟蹤事件。
注意：
A、在元素單擊模式下，頁(yè)面元素的默認(rèn)單擊不會(huì)發(fā)生跳轉(zhuǎn)行為；
B、在網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式下，默認(rèn)單擊頁(yè)面元素將發(fā)生跳轉(zhuǎn)行為。
元素單擊：您可以選擇頁(yè)面可見(jiàn)的兩種方式或手動(dòng)添加CSS選擇器。
注意：當(dāng)手動(dòng)添加CSS選擇器時(shí)，建議在大多數(shù)情況下使用"頁(yè)面URL"包含"選項(xiàng)。
創(chuàng)建完成后不能更改，但可以申請(qǐng)白名單。
5.創(chuàng)建一個(gè)廣告計(jì)劃
創(chuàng)建一個(gè)廣告并選擇Pixel下的配方事件作為優(yōu)化目標(biāo)。在選擇Pixel之后，選擇該事件。
注意：像素的設(shè)置應(yīng)在創(chuàng)建廣告之前完成。
以上是通過(guò)像素設(shè)置進(jìn)行轉(zhuǎn)換跟蹤的步驟，設(shè)置完成后，我們可以在Pixel網(wǎng)站上實(shí)時(shí)查看所有像素下觸發(fā)事件的總數(shù)，以便進(jìn)行概述和比較。同時(shí)，它還可以在特定像素中實(shí)時(shí)查看跟蹤事件數(shù)據(jù)的漏斗，以協(xié)助業(yè)務(wù)優(yōu)化決策。
完成像素轉(zhuǎn)化跟蹤的最大價(jià)值在于，我們可以輕松地將賬戶(hù)輸入數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，評(píng)估和分析帳戶(hù)的總體效果。以下將向您展示如何使用像素效果數(shù)據(jù)進(jìn)行帳戶(hù)分析，以便我們了解建立Pixel的最大意義：
事件漏斗分析"是輔助數(shù)據(jù)分析最有效的方法，它可以與事件觸發(fā)器總數(shù)表和漏斗數(shù)據(jù)圖相結(jié)合，清楚地看到我們?cè)O(shè)置的跟蹤數(shù)據(jù)。通常，您可以設(shè)置多個(gè)不同的跟蹤，如下圖所示，您可以按照以下步驟分析哪個(gè)步驟丟失了大量流量，以便優(yōu)化該步驟的細(xì)節(jié)，并已達(dá)到更多用戶(hù)以完成最后的轉(zhuǎn)換步驟。
如圖所示：
1、商品詳細(xì)信息頁(yè)面瀏覽：首先，第一個(gè)事件是細(xì)節(jié)頁(yè)面瀏覽數(shù)據(jù)，結(jié)合我們的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，可以有效地計(jì)算跳轉(zhuǎn)率。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以知道我們的網(wǎng)頁(yè)是否需要優(yōu)化和調(diào)整。
2、添加購(gòu)物車(chē)：可以清楚地看到，追蹤事件的最大流量損失是在商品頁(yè)面上瀏覽購(gòu)買(mǎi)的步驟，然后通過(guò)簡(jiǎn)單的分析，我們可以了解到，用戶(hù)瀏覽了網(wǎng)頁(yè)后，大多數(shù)人都不會(huì)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。"這表明，我們的產(chǎn)品可能不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)的喜好，或者價(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，優(yōu)化我們需要進(jìn)行的是調(diào)整產(chǎn)品的描述，更多地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如果有優(yōu)惠活動(dòng)，就必須明確標(biāo)識(shí)，促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。
3、下單事件：當(dāng)大量用戶(hù)跳出購(gòu)買(mǎi)時(shí)，我們需要思考：我們網(wǎng)站的注冊(cè)步驟是否過(guò)于復(fù)雜，以至于已經(jīng)做過(guò)購(gòu)買(mǎi)操作的人會(huì)離開(kāi)？
4、付款完成：如果訂單數(shù)據(jù)遠(yuǎn)大于付款完成數(shù)據(jù)，則可能會(huì)出現(xiàn)物流運(yùn)輸或售后服務(wù)相關(guān)問(wèn)題，導(dǎo)致用戶(hù)在學(xué)習(xí)相關(guān)信息后放棄購(gòu)買(mǎi)的想法。
5、非電商類(lèi)數(shù)據(jù)跟蹤：同樣的分析思路可以應(yīng)用于其他非電商事件跟蹤案例中，通過(guò)每一轉(zhuǎn)換步驟找出問(wèn)題，可以非常有效地完成賬戶(hù)轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的優(yōu)化調(diào)整。
準(zhǔn)備投放TikTok或正在投放TikTok的用戶(hù)理解Pixel是如何使用的，因此這樣一種方便而高效的工具可以作為每個(gè)用戶(hù)的得力助手，并在您廣告投放的路上為您保駕護(hù)航。
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甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷(xiāo)售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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