Q1移動游戲報告:市場規(guī)模365.9億元收入同比增18.2%

來源：伽馬數據

作者：伽馬數據

時間：2019-04-25

近日，伽馬數據發(fā)布《2019年1~3月移動游戲報告（內部版）》，報告顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環(huán)比增長4.7%。報告指出，雖然新游表現較往年遜色，但依靠老游戲穩(wěn)定收入，市場銷售收入依然保持正向增長。

已經持續(xù)約一年的“產品荒”正在改變中國移動游戲市場。一方面，“產品荒”迫使企業(yè)更多地押注在成功率較高的產品類型中，市場收入增長來源方向固化；另一方面，在新游戲沖擊減少的情況下，老游戲生命周期得到延長，有助于擁有較多獲得市場認可游戲產品的企業(yè)業(yè)績保持穩(wěn)定。

近日，伽馬數據發(fā)布《2019年1~3月移動游戲報告（內部版）》，報告顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環(huán)比增長4.7%。報告指出，雖然新游表現較往年遜色，但依靠老游戲穩(wěn)定收入，市場銷售收入依然保持正向增長。

數據來源：伽馬數據（CNG）

*說明：中國移動游戲市場實際銷售收入為周期內中國游戲市場中運營的所有移動游戲（含進口產品）在國內iOS、Android、越獄等渠道產生的流水總和，不包括海外收入，產品流水為伽馬數據通過調研、查閱財報、監(jiān)測榜單、建構模型等方法測算而得。

報告還通過整理近一年的新游收入數據，指出端游IP、二次元/動漫IP已經是移動游戲市場現階段增長的主要動力。報告預計，這一特征在未來較長一段時將繼續(xù)保持，布局這些領域的企業(yè)預計將獲得較好的發(fā)展機會。

以下為《2019年1~3月移動游戲報告（內部版）》摘要，該報告僅為內部參考，還包括更全面的產品排名、流水推算，新游計劃，新游收入統(tǒng)計整理，TOP50產品分布等數據。現在限量免費發(fā)送，欲獲取報告請聯系工作人員

收入TOP10移動游戲類型

呈現多樣化特征

2019年1~3月，中國移動游戲市場實際銷售收入前10名產品中，產品類型涉及MOBA、RPG、競速、生存、策略等多個類型，顯示出近年來細分市場開拓取得成績。具體產品中，《王者榮耀》《夢幻西游》依然位居前兩名，由完美世界研發(fā)、經典端游IP改編游戲《完美世界》手游發(fā)布首月APP Store內19天高居暢銷榜第一，也是唯一一款進入TOP10的新游。

注：TOP10移動游戲為CNG收入測算榜中排名前十產品。CNG收入測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內產品收入排行，產品收入為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入，不包含海外市場收入，數據僅供參考，下同。

“產品荒”影響第一季度新游供給

2019年第一季度，進入收入TOP50的新游數量較去年同期出現大幅下滑，從環(huán)比角度看，新游表現同樣不足，本季度進入近一年新游首月流水TOP30的產品數量為最低，這與游戲市場“產品荒”未能緩解有關。

數據來源：伽馬數據（CNG）

備注：首月流水TOP30是最近一年（2018年4月至2019年3月）上線的、首月流水排名前30的移動游戲產品，流水數據為伽馬數據測算，下同。

游戲IP與動漫IP改編游戲

構成新游收入主力

2019年第一季度，首月收入TOP5新游中，所有產品均擁有IP，IP對產品取得更佳成績顯得至關重要。端游IP、動漫IP、買量產品依然是新游增長主力，完美世界研發(fā)的《完美世界》手游居首，買量產品《瘋狂原始人》、中手游發(fā)行的動漫IP產品《龍珠覺醒》，分列新游首月流水測算榜第二、三名。本季度新游對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。

注：上述為2019年1~3月上線的部分移動游戲，并依據產品上線后三十日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足三十日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于CNG收入測算榜，僅供參考。

2019年第一季度，新游對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。在最近一年上線的首月流水TOP30移動游戲產品中，端游IP改編游戲與份額占據了最重要的位置，其次為動漫IP。

數據來源：伽馬數據（CNG）

此外，報告還統(tǒng)計了10家市場份額較高企業(yè)的Q2產品發(fā)行計劃。結果顯示，二次元、端游IP改編游戲依然是游戲企業(yè)的重點布局領域,例如騰訊計劃上線的《劍網3：指尖江湖》《藍月傳奇手游》，中手游計劃上線的《全明星激斗（SNK全明星）》，天馬時空計劃上線的動漫IP改編游戲《BLEACH 境界-死神對決》等。

《完美世界》手游首月流水超10億

得力于端游IP加持，由完美世界游戲研發(fā)的《完美世界》手游作為今年來收入最高的新游，其未來的市場表現依然值得期待。一方面，從iOS暢銷榜排名來看，《完美世界》手游表現穩(wěn)定，預計將成為第二季度市場增長的重要因素。

數據來源：App Store

另一方面，“完美世界”IP在海外擁有較高的影響力，同樣是由完美世界研發(fā)的端游《完美世界國際版》在中國大陸地區(qū)推出后，陸續(xù)出口至日本、越南、馬來西亞、新加坡、菲律賓、巴西等國家，海外收入占比超過三成，在2013年~2015年9月不到三年時間海外累積創(chuàng)造收入超過4億元，用戶群體覆蓋百余國家與地區(qū)。以《完美世界》手游在國內較高的數據表現以及海外累計的影響力來看，這款產品一旦在海外發(fā)行，業(yè)績或將帶來驚喜。