這有可能是業(yè)界最最全面的移動(dòng)營銷分析指南了

據(jù)AppsFlyer預(yù)測，2019年全球的應(yīng)用安裝廣告支出將增長45%，達(dá)到近400億美元，由營銷驅(qū)動(dòng)的非自然安裝在白熱化的移動(dòng)應(yīng)用競爭中發(fā)揮著日益重要的作用。清楚地掌控非自然安裝流量，參照移動(dòng)歸因和營銷分析數(shù)據(jù)制定決策，并從投入的花費(fèi)中獲得最大利潤顯得非常重要。如何快速地掌握移動(dòng)歸因的方法，熟練地運(yùn)用數(shù)據(jù)分析的技能，《移動(dòng)歸因入門指南》給你想要的全部答案！

移動(dòng)市場和數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)非常復(fù)雜，涉及數(shù)百甚至數(shù)千媒體參與者。如果沒有歸因，你就會(huì)因?yàn)闊o法深入真實(shí)了解自己的廣告表現(xiàn)從而導(dǎo)致盲目投資。學(xué)習(xí)《移動(dòng)歸因入門指南》，我們就可以了解到廣告投放歸因的工作原理，廣告平臺(tái)與第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司之間的運(yùn)作機(jī)制，以及移動(dòng)歸因?qū)τ趶V告營銷的作用等等。千萬別覺得這些內(nèi)容太過于理論，只有掌握了這些基礎(chǔ)且重要的知識(shí)，你才能正確指導(dǎo)移動(dòng)歸因工作的開展，并且利用移動(dòng)歸因幫助自己高效完成推廣工作，獲得最大化的營銷回報(bào)。聽到這里，你是不是已經(jīng)有些心動(dòng)了呢？

例如在《移動(dòng)歸因入門指南》第一章節(jié)里就介紹了通過深度鏈接可以打造跨渠道、平臺(tái)和設(shè)備以及與情景相關(guān)的用戶體驗(yàn)，推動(dòng)客戶直接訪問我們想要他們觸達(dá)的頁面，最終實(shí)現(xiàn)用戶獲取與訪客找回的安裝應(yīng)用事件。要知道，深度鏈接已經(jīng)成為移動(dòng)營銷最主流的游戲玩法，玩不轉(zhuǎn)它，營銷就會(huì)變得難上加難！

作為一家移動(dòng)歸因和營銷分析的公司，經(jīng)常被客戶追問的就是：移動(dòng)歸因到底能給他們帶來什么商業(yè)價(jià)值呢？當(dāng)人口紅利逐漸消失，用戶獲取的難度不斷增大的情況下，移動(dòng)歸因可以幫助你通過安裝后的用戶行為分析，在分散的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中正確識(shí)別高生命周期價(jià)值的用戶。同時(shí)，與應(yīng)用內(nèi)事件相關(guān)聯(lián)并進(jìn)行正確歸因可以讓營銷人員就與哪些渠道和媒體更好地合作做出明智的決策。移動(dòng)營銷的目標(biāo)應(yīng)為獲取高生命周期價(jià)值用戶和保留活躍用戶。

在《移動(dòng)歸因入門指南》中顯示，應(yīng)用商店中數(shù)以百萬計(jì)的應(yīng)用程序和不斷提高的用戶期望使得應(yīng)用程序面臨用戶忠誠度、留存率和盈利能力方面的重大挑戰(zhàn)。隨著持續(xù)互動(dòng)較少，盈利因用戶購買與廣告瀏覽的減少而變得困難，從而導(dǎo)致用戶生命周期價(jià)值（LTV）下降。為了克服整體盈利方面的挑戰(zhàn)，營銷人員必須最大程度發(fā)揮應(yīng)用程序多種收入來源的潛力，報(bào)告還介紹了收入來源的具體分類和區(qū)別。

AppsFlyer對全球移動(dòng)領(lǐng)域作弊現(xiàn)狀開展的最新研究顯示，2018年第一季度的作弊行為比上一年增加了30％，造成全球所有垂直行業(yè)面臨約7億至8億美元的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。眾所周知，作弊是移動(dòng)領(lǐng)域一個(gè)普遍存在且無法避免的問題，掌握移動(dòng)廣告作弊現(xiàn)狀和應(yīng)對方法是營銷人員必不可少的技能。這一點(diǎn)，AppsFlyer同樣考慮周到，在《移動(dòng)歸因入門指南》中介紹了移動(dòng)廣告作弊的實(shí)情和應(yīng)對方法。而你，需要做的是閱讀報(bào)告，按照報(bào)告去執(zhí)行操作，盡可能減少你的廣告投放損失。