突破增長瓶頸、LTV提升52%！解鎖巴基斯坦知名游戲工作室的制勝之道

Minor Bugs是一家位于巴基斯坦拉合爾的知名游戲工作室，憑借專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊，已推出30余款高質(zhì)量的休閑游戲，涵蓋模擬、冒險、角色扮演等多種類型。其中多款游戲在全球范圍內(nèi)擁有百萬級下載量，吸引了大量玩家。

隨著產(chǎn)品數(shù)量和用戶體量的增長，Minor Bugs在廣告投放和數(shù)據(jù)管理上遇到了新的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，Minor Bugs找到匯量科技Mobvista旗下的增長分析與發(fā)行決策平臺熱力引擎團(tuán)隊尋求幫助。

本期將分析Minor Bugs如何在熱力引擎的幫助下，通過數(shù)據(jù)整合、深度洞察、精準(zhǔn)優(yōu)化和反作弊監(jiān)測，進(jìn)一步推動業(yè)務(wù)增長，提升全球投放ROI。

規(guī)模激增，挑戰(zhàn)加劇

數(shù)據(jù)量級指數(shù)增長，帶來管理難題

隨著產(chǎn)品數(shù)量的增加和市場拓展需求的不斷提升，Minor Bugs的廣告投放規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)體量呈指數(shù)級增長。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式已經(jīng)難以滿足他們的投放需求，他們需要一個能夠整合多渠道數(shù)據(jù)并提供深度洞察的工具平臺，來支持投放策略優(yōu)化和效果提升。

缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，影響策略調(diào)整

Minor Bugs在多個渠道投放廣告，但各個渠道的效果差異較大，效果統(tǒng)計口徑也不一，造成了效果評估上的困難。尤其是在拓展新興市場時，缺乏精確的用戶數(shù)據(jù)分析，導(dǎo)致部分廣告效果未能達(dá)到預(yù)期，影響投放策略的及時調(diào)整。

數(shù)據(jù)真實性難以判斷，影響決策

越來越高的投放體量導(dǎo)致愈發(fā)嚴(yán)重的虛假點擊和無效展示，不僅浪費了大量廣告預(yù)算，也對后續(xù)的決策帶來誤導(dǎo)。Minor Bugs亟需反作弊工具來確保數(shù)據(jù)真實，避免無效流量影響廣告效果和投放決策。

熱力引擎多維賦能，助力突破增長瓶頸

為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，Minor Bugs選擇與熱力引擎展開合作，借助熱力引擎的歸因分析、ROI衡量、數(shù)據(jù)回傳及反作弊功能，展開以下三方面的優(yōu)化：

一表查看全渠道數(shù)據(jù)

在接入熱力引擎之前，Minor Bugs需要在多個廣告平臺間切換，手動匯總數(shù)據(jù)，不僅費時且容易遺漏關(guān)鍵信息。

通過接入熱力引擎，Minor Bugs團(tuán)隊能夠?qū)⑺星赖耐斗艛?shù)據(jù)整合到一個統(tǒng)一的平臺上管理，隨時通過熱力引擎的多維度數(shù)據(jù)看板，對各個渠道的投放表現(xiàn)進(jìn)行實時歸因和分析。

例如，在某次新興市場的推廣活動中，Minor Bugs通過熱力引擎的整合數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)A渠道表現(xiàn)不佳，轉(zhuǎn)化率明顯低于其他渠道。通過歸因統(tǒng)計報表，他們很快將該渠道與其他渠道的表現(xiàn)進(jìn)行了對比分析，發(fā)現(xiàn)該渠道展示量很高但點擊率顯著低于其他渠道。排除假量的可能后，Minor Bugs發(fā)現(xiàn)很大可能是廣告素材和用戶群體不匹配。迅速調(diào)整素材并重新分配預(yù)算后，整體投放轉(zhuǎn)化率（CVR）提升了45%，有效提升了廣告投放效果。

深度用戶洞察支持策略優(yōu)化

在沒有接入熱力引擎之前，Minor Bugs只能依賴基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行粗放式的廣告優(yōu)化，難以精準(zhǔn)定位用戶流失環(huán)節(jié)和優(yōu)化創(chuàng)意策略。

通過熱力引擎的ROI衡量和用戶行為分析模型（如事件分析和漏斗分析），Minor Bugs能夠深入了解用戶的操作路徑和互動習(xí)慣，以及最后的變現(xiàn)表現(xiàn)，幫助他們在不同投放階段做出更具針對性的決策，提升整體ROI。

例如，在分析廣告引流效果時，Minor Bugs使用事件分析發(fā)現(xiàn)某條廣告吸引的大部分用戶在廣告點擊后僅完成了部分互動步驟，未能形成深層轉(zhuǎn)化。通過進(jìn)一步分析，他們識別出在廣告與游戲內(nèi)容的銜接處存在脫節(jié)。

基于此，Minor Bugs團(tuán)隊調(diào)整了廣告創(chuàng)意，使內(nèi)容更貼合用戶興趣，并增加了更直接的引導(dǎo)按鈕，引導(dǎo)用戶進(jìn)入下一步。調(diào)整后，用戶的互動深度顯著提高，廣告轉(zhuǎn)化率增加了40%，有效提升了整體投放效果。

反作弊保障廣告效果

最后，面對虛假點擊和無效展示帶來的成本壓力，熱力引擎的反作弊功能幫助Minor Bugs有效識別并屏蔽了惡意流量。

在南美市場的一次活動中，熱力引擎后臺監(jiān)測到大量點擊來自于同一IP段，這一異常情況引起了熱力引擎反作弊系統(tǒng)的警報。通過分析，熱力引擎攔截了這部分無效點擊流量，為Minor Bugs節(jié)省了15%的廣告成本。

在另一場面對東南亞市場的推廣活動中，熱力引擎反作弊功能成功識別虛假流量，并提醒Minor Bugs關(guān)閉了涉及的廣告計劃，避免了至少3萬次無效展示，直接節(jié)省了廣告預(yù)算，并提高剩余預(yù)算的ROI。

效果顯著，助推業(yè)績?nèi)嫣嵘?/p>

CVR提升45%：

通過優(yōu)化廣告定位和實時調(diào)整投放策略，Minor Bugs的CVR提升了45%，廣告整體表現(xiàn)明顯提高。

LTV提升52%：

借助深入的用戶行為洞察和優(yōu)化后的用戶互動策略，Minor Bugs的用戶生命周期價值（LTV）提升了52%，實現(xiàn)了更高的長期回報。

節(jié)省15%廣告預(yù)算：

熱力引擎的反作弊功能幫助Minor Bugs成功攔截了近5萬次虛假點擊，節(jié)省了15%的廣告預(yù)算，幫助Minor Bugs聚焦真實、高質(zhì)量的流量。

熱力引擎的反作弊和靈活的數(shù)據(jù)回調(diào)功能為我們帶來了極大的幫助，使我們能夠在買量上掌握更多主動權(quán)，以最低的成本實現(xiàn)ROI的最大化。

——Minor Bugs投放團(tuán)隊負(fù)責(zé)人

Solution

通過這次合作，熱力引擎不僅幫助Minor Bugs有效解決了廣告投放中的難題，更為他們帶來了顯著的增長效果。