突破增長瓶頸、LTV提升52%!解鎖巴基斯坦知名游戲工作室的制勝之道

來源:匯量科技服務號
作者:匯量科技服務號
時間:2024-11-30
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Minor Bugs是一家位于巴基斯坦拉合爾的知名游戲工作室,憑借專業(yè)的開發(fā)團隊,已推出30余款高質量的休閑游戲,涵蓋模擬、冒險、角色扮演等多種類型。

Minor Bugs是一家位于巴基斯坦拉合爾的知名游戲工作室,憑借專業(yè)的開發(fā)團隊,已推出30余款高質量的休閑游戲,涵蓋模擬、冒險、角色扮演等多種類型。其中多款游戲在全球范圍內擁有百萬級下載量,吸引了大量玩家。

隨著產品數量和用戶體量的增長,Minor Bugs在廣告投放和數據管理上遇到了新的挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn),Minor Bugs找到匯量科技Mobvista旗下的增長分析與發(fā)行決策平臺熱力引擎團隊尋求幫助。

本期將分析Minor Bugs如何在熱力引擎的幫助下,通過數據整合、深度洞察、精準優(yōu)化和反作弊監(jiān)測,進一步推動業(yè)務增長,提升全球投放ROI。

規(guī)模激增,挑戰(zhàn)加劇

數據量級指數增長,帶來管理難題

隨著產品數量的增加和市場拓展需求的不斷提升,Minor Bugs的廣告投放規(guī)模也在不斷擴大,數據體量呈指數級增長。傳統(tǒng)的數據管理模式已經難以滿足他們的投放需求,他們需要一個能夠整合多渠道數據并提供深度洞察的工具平臺,來支持投放策略優(yōu)化和效果提升。

缺乏精準的數據支持,影響策略調整

Minor Bugs在多個渠道投放廣告,但各個渠道的效果差異較大,效果統(tǒng)計口徑也不一,造成了效果評估上的困難。尤其是在拓展新興市場時,缺乏精確的用戶數據分析,導致部分廣告效果未能達到預期,影響投放策略的及時調整。

數據真實性難以判斷,影響決策

越來越高的投放體量導致愈發(fā)嚴重的虛假點擊和無效展示,不僅浪費了大量廣告預算,也對后續(xù)的決策帶來誤導。Minor Bugs亟需反作弊工具來確保數據真實,避免無效流量影響廣告效果和投放決策。

熱力引擎多維賦能,助力突破增長瓶頸

為應對這些挑戰(zhàn),Minor Bugs選擇與熱力引擎展開合作,借助熱力引擎的歸因分析、ROI衡量、數據回傳及反作弊功能,展開以下三方面的優(yōu)化:

一表查看全渠道數據

在接入熱力引擎之前,Minor Bugs需要在多個廣告平臺間切換,手動匯總數據,不僅費時且容易遺漏關鍵信息。

通過接入熱力引擎,Minor Bugs團隊能夠將所有渠道的投放數據整合到一個統(tǒng)一的平臺上管理,隨時通過熱力引擎的多維度數據看板,對各個渠道的投放表現(xiàn)進行實時歸因和分析。

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例如,在某次新興市場的推廣活動中,Minor Bugs通過熱力引擎的整合數據發(fā)現(xiàn)A渠道表現(xiàn)不佳,轉化率明顯低于其他渠道。通過歸因統(tǒng)計報表,他們很快將該渠道與其他渠道的表現(xiàn)進行了對比分析,發(fā)現(xiàn)該渠道展示量很高但點擊率顯著低于其他渠道。排除假量的可能后,Minor Bugs發(fā)現(xiàn)很大可能是廣告素材和用戶群體不匹配。迅速調整素材并重新分配預算后,整體投放轉化率(CVR)提升了45%,有效提升了廣告投放效果。

深度用戶洞察支持策略優(yōu)化

在沒有接入熱力引擎之前,Minor Bugs只能依賴基礎的數據進行粗放式的廣告優(yōu)化,難以精準定位用戶流失環(huán)節(jié)和優(yōu)化創(chuàng)意策略。

通過熱力引擎的ROI衡量和用戶行為分析模型(如事件分析和漏斗分析),Minor Bugs能夠深入了解用戶的操作路徑和互動習慣,以及最后的變現(xiàn)表現(xiàn),幫助他們在不同投放階段做出更具針對性的決策,提升整體ROI。

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例如,在分析廣告引流效果時,Minor Bugs使用事件分析發(fā)現(xiàn)某條廣告吸引的大部分用戶在廣告點擊后僅完成了部分互動步驟,未能形成深層轉化。通過進一步分析,他們識別出在廣告與游戲內容的銜接處存在脫節(jié)。

基于此,Minor Bugs團隊調整了廣告創(chuàng)意,使內容更貼合用戶興趣,并增加了更直接的引導按鈕,引導用戶進入下一步。調整后,用戶的互動深度顯著提高,廣告轉化率增加了40%,有效提升了整體投放效果。

反作弊保障廣告效果

最后,面對虛假點擊和無效展示帶來的成本壓力,熱力引擎的反作弊功能幫助Minor Bugs有效識別并屏蔽了惡意流量。

在南美市場的一次活動中,熱力引擎后臺監(jiān)測到大量點擊來自于同一IP段,這一異常情況引起了熱力引擎反作弊系統(tǒng)的警報。通過分析,熱力引擎攔截了這部分無效點擊流量,為Minor Bugs節(jié)省了15%的廣告成本。

在另一場面對東南亞市場的推廣活動中,熱力引擎反作弊功能成功識別虛假流量,并提醒Minor Bugs關閉了涉及的廣告計劃,避免了至少3萬次無效展示,直接節(jié)省了廣告預算,并提高剩余預算的ROI。

效果顯著,助推業(yè)績全面提升

CVR提升45%:

通過優(yōu)化廣告定位和實時調整投放策略,Minor Bugs的CVR提升了45%,廣告整體表現(xiàn)明顯提高。

LTV提升52%:

借助深入的用戶行為洞察和優(yōu)化后的用戶互動策略,Minor Bugs的用戶生命周期價值(LTV)提升了52%,實現(xiàn)了更高的長期回報。

節(jié)省15%廣告預算:

熱力引擎的反作弊功能幫助Minor Bugs成功攔截了近5萬次虛假點擊,節(jié)省了15%的廣告預算,幫助Minor Bugs聚焦真實、高質量的流量。

熱力引擎的反作弊和靈活的數據回調功能為我們帶來了極大的幫助,使我們能夠在買量上掌握更多主動權,以最低的成本實現(xiàn)ROI的最大化。

——Minor Bugs投放團隊負責人

Solution

通過這次合作,熱力引擎不僅幫助Minor Bugs有效解決了廣告投放中的難題,更為他們帶來了顯著的增長效果。

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