利歐數(shù)字以AI賦能廣告投放 引領雙十一電商廣告新變革

走過16個年頭，如今的“雙十一”早已擺脫了純粹的“價格戰(zhàn)”標簽，而是在電商平臺和品牌商家的混戰(zhàn)之中，變得愈發(fā)激烈與焦灼。而對于電商平臺和品牌而言，AI成為了一劑良藥。從用戶端的個性化推薦、搜索，到商戶端的產(chǎn)品頁面優(yōu)化、數(shù)據(jù)處理等諸多環(huán)節(jié)。

當電商成為AI商業(yè)化落地的普遍場景，面對快速變化中的市場，利歐數(shù)字早早將目光投向了廣告投放AI工具的研發(fā)，并持續(xù)在去年已推出的AIGC生態(tài)平臺「LEO AIAD」與營銷領域大模型「利歐歸一」中升級、應用。其核心功能與AppLovin旗下AI廣告引擎模型AXON 2.0類似，在精準識別用戶需求的基礎上，持續(xù)加深與用戶的互動，從而為客戶提升轉化并帶來價值。

利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示：“可以預見的是，AI將推動電商平臺、社交媒體平臺等多種數(shù)字平臺廣告投放的智能化轉變。在營銷領域，它所帶來的絕不只是技術上的變革，更是對營銷策略的解構與重塑。未來，在創(chuàng)新企業(yè)的不斷努力下，AI將更加理解產(chǎn)品、理解生意，特別在廣告投放方面，它將幫助營銷行業(yè)突破邊界、實現(xiàn)AI驅(qū)動下的投放效率提升，真正實現(xiàn)營銷內(nèi)容與商業(yè)增長的深度融合，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。”

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LEO AIAD強勢助力雙十一電商

AI賦能投放效率與效果數(shù)倍增長

通過提供AI工作流自定義組件，LEO AIAD已經(jīng)實現(xiàn)了對接內(nèi)部包括程序化購買系統(tǒng)、桌面交易工具、數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)、系統(tǒng)運維等多個自研系統(tǒng)。為了進一步提升投放效率與效果，帶來更多高質(zhì)量的轉化流量，利歐數(shù)字將LEO AIAD與內(nèi)部不同的Trading Desk產(chǎn)品結合，進一步擴大了AI技術能力的優(yōu)勢。

盤古引擎是利歐數(shù)字研發(fā)的面向百度營銷、華為廣告等多媒體平臺的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。盤古引擎利用LEO AIAD的能力重構了搜索廣告和信息流廣告的前端內(nèi)容創(chuàng)作流程，包括搜索廣告的投放關鍵詞和搜索廣告文案，期望提升關鍵詞廣告的投放效率，找到更多的優(yōu)質(zhì)關鍵詞廣告流量。目前，自動化優(yōu)化的設計峰值超過130萬次/小時。

以投放關鍵詞為例，關鍵詞的背后是用戶搜索流量、用戶搜索意圖，盤古引擎會根據(jù)行業(yè)特性、用戶需求生成不同角度的投放關鍵詞，再用自定義AI工作流功能，讓AI多做一步，去識別用戶搜索關鍵詞的搜索意圖是什么，撰寫不同的文案內(nèi)容，批量生成“千人千面”創(chuàng)作內(nèi)容，使得SEM內(nèi)容撰寫部分的內(nèi)容成百倍擴充。

今年雙11期間，在頭部電商平臺類客戶的使用中，盤古引擎與去年同期相比，在廣告投放任務數(shù)量增加37%的情況下，廣告交易操作次數(shù)大幅度增加9倍，總操作次數(shù)超過3500萬次，遠遠超出人類優(yōu)化操作的能力；廣告投放消耗金額比去年同期增加40%；高峰期交易操作處理規(guī)模超過4.6萬次/分鐘。而同時，大規(guī)模批量操作的交易處理延遲時間相較于618降低了44%左右；AI的加持，讓廣告效果也持續(xù)、穩(wěn)定輸出，高峰期廣告點擊規(guī)模超過10萬次/分鐘。

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利歐歸一AI投手能力持續(xù)升級

助力多渠道廣告投放ROI提升

利歐歸一率先將AI技術應用于廣告投放這一企業(yè)核心的營銷場景中，致力于突破廣告投放場景中的人效瓶頸，讓投放更高效、轉化更直觀。

在電商平臺方向，某國內(nèi)頭部電商平臺通過引入利歐歸一研發(fā)的「AI電商投手」，在雙11期間，智能提取商品利益點并基于AI圖像模型智能組裝商品廣告素材，生成“千人千面”的廣告素材，將原來人類設計師需要上千人、每日完成的工作壓縮至一周內(nèi)，解決了該電商平臺在大促期間快速放量的廣告投放需求，實現(xiàn)單環(huán)節(jié)人效增長22倍的效能提升。

在互聯(lián)網(wǎng)工具應用方向，國內(nèi)排名前列的行業(yè)客戶引入利歐歸一的「AI搜索投手」，在不改變現(xiàn)有工作流的基礎上實現(xiàn)AI技術全方位賦能，基于客戶的搜索引擎營銷目標，開展智能批量拓詞、大模型自動篩詞、創(chuàng)意文案生成，以及自動化賬戶操作，通過大模型拓詞篩詞7800萬后，「AI搜索投手」不僅幫助該客戶大幅降低付費成本，滿足客戶營銷預期，還幫其榮登同類應用雙月榜首。

在新興種草平臺方向，利歐歸一以超過人類數(shù)千倍的學習效率，模仿創(chuàng)作靈動自然的創(chuàng)意內(nèi)容，由人類資深運營專家結合「AI搜索投手」能力，幫助某知名教育集團從0到1跑通小紅書營銷鏈路，運用AI技術賦能，實現(xiàn)1人服務20戶，每月輸出500+筆記內(nèi)容的高效運作模式，為客戶交付更具競爭力的執(zhí)行范式和營銷生產(chǎn)力，實現(xiàn)在小紅書用AI高效種草。

AI對電商行業(yè)的席卷遠未停止。數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構InsightAce Analytics發(fā)布的報告顯示，預計到2031年，人工智能電子商務解決方案市場規(guī)模價值將達到198.9億美元，即千億人民幣級市場規(guī)模。在2024—2031年的預測期內(nèi)，復合年增長率為16.2%。高漲的市場活力背后，讓我們看到了AI電商以及廣告投放AI工具廣闊的探索空間和增長可能。

而放眼整個營銷領域，AI也為營銷全鏈路的智能化應用帶來了更多可能性：從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動，再到?jīng)Q策，以及投放，AI必將幫助品牌、營銷從業(yè)者，以及用戶，進一步解鎖智能而高效的營銷體驗。我們期待，未來能在更多渠道、場景使用AI技術賦能客戶實現(xiàn)降本增效，重塑品牌營銷方式，助力更多品牌全面增長。