非游互動(dòng)創(chuàng)意密碼：可玩素材是撬動(dòng)增量的關(guān)鍵，娛樂類、工具大類使用效果最好

本期繼續(xù)分析互動(dòng)素材（可玩廣告）的制作思路，看看互動(dòng)素材在眾多非游品類中的獲客提升效果。

根據(jù)匯量科技Mobvista旗下程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)Mintegral投放數(shù)據(jù)，從素材覆蓋率的角度來看，視頻素材仍然是當(dāng)前非游應(yīng)用類廣告主的獲客首選。

相比之下，可玩素材雖然整體覆蓋水平不高，但是在下載量及用戶留存等中后鏈路指標(biāo)上表現(xiàn)更為優(yōu)異，重點(diǎn)地區(qū)的可玩模版留存率表現(xiàn)均優(yōu)于視頻模版。因此，Mintegral相信可玩素材會(huì)是撬動(dòng)未來增量之關(guān)鍵。

東南亞頭部可玩素材安裝占比近90%，

北美投放ROI仍見倍數(shù)級(jí)提升

分地區(qū)

在東南亞地區(qū)，頭部Campaign中由可玩素材帶來的安裝占比，接近90%，遠(yuǎn)超于平均值。同時(shí)，東南亞地區(qū)的上新間隔較短，約等于每月更新1-2條可玩素材；后續(xù)投放東南亞地區(qū)時(shí)，需要注意盡量保持月更以及做好素材儲(chǔ)備，這將有助于提升投放效果。

而在可玩素材使用較為成熟且應(yīng)用競爭更激烈的北美地區(qū)，頭部Campaign的素材展示與安裝轉(zhuǎn)化效果整體保持穩(wěn)定，在獲客ROI提升效果上仍見倍數(shù)級(jí)的上漲。

數(shù)據(jù)來源：Mintegral 2024年4月非游應(yīng)用投放創(chuàng)意指南

除此以外，在地區(qū)的版位差異上，日韓和亞洲地區(qū)插屏視頻廣告版位首次互動(dòng)率和游戲完成率較高于其他地區(qū)，說明用戶主動(dòng)參與互動(dòng)的意愿較高，對(duì)于可玩素材投放較有利。

分品類

對(duì)比大盤的試玩素材覆蓋率，不同細(xì)分品類的頭部Campaign中由可玩創(chuàng)意帶來的安裝占比不在少數(shù)，在娛樂類、醫(yī)療健康類、商務(wù)辦公類以及音樂類等細(xì)分品類中更是超過60%。

在素材更新節(jié)奏方面，系統(tǒng)視覺定制化類保持著近乎周更的節(jié)奏，而短視頻類則保持在雙周的水平，建議投放這些品類時(shí)注意保持素材的新鮮度。

數(shù)據(jù)來源：Mintegral 2024年4月非游應(yīng)用投放創(chuàng)意指南

這正能很好地證明，“用好”可玩素材，能給開發(fā)者帶來明顯的轉(zhuǎn)化與留存優(yōu)化效果。

可玩創(chuàng)意的高轉(zhuǎn)化率有良方：

娛樂、健康、辦公類等建議根據(jù)品類參考

在玩法設(shè)計(jì)上，開發(fā)者可以參考這條核心公式：“通過展示工具界面以及操作過程，幫助用戶直觀地了解產(chǎn)品的功能和特色”。

交互設(shè)計(jì)中，開發(fā)者需要注意，大部分非游應(yīng)用可玩素材僅有點(diǎn)擊這一種交互手勢，且步驟控制在2~3步。

同時(shí)，在跳轉(zhuǎn)機(jī)制上，主要為操作誘導(dǎo)或者時(shí)機(jī)誘導(dǎo)（非所有廣告渠道均支持），引導(dǎo)玩家在中途跳轉(zhuǎn)商店頁；利用玩家想要繼續(xù)或許獎(jiǎng)勵(lì)或者繼續(xù)探索產(chǎn)品的好奇心，增加轉(zhuǎn)化可能性。

試玩動(dòng)力設(shè)置上，不同品類的策略存在一定差異：

-電商類、金融類：通過直接展示互動(dòng)后的獎(jiǎng)勵(lì)金額驅(qū)動(dòng)玩家交互，或者使用打折券等元素；

-實(shí)用工具類：制造內(nèi)存爆滿或者系統(tǒng)問題等提示，讓用戶誤以為手機(jī)出現(xiàn)了緊急情況從而提升點(diǎn)擊幾率；

-娛樂社交類：利用吸睛的虛擬形象，吸引用戶點(diǎn)擊獲取聯(lián)系方式等。

非游應(yīng)用如何用好可玩素材？Mintegral旗下創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室Mindworks提出：

-從用戶留存鏈路進(jìn)行評(píng)估，社交直播類、電商類等的可玩模板對(duì)比普通模板留存率有不錯(cuò)的提升，建議關(guān)注該指標(biāo)的產(chǎn)品可補(bǔ)全可玩素材；

-可玩素材投放效果不佳時(shí)，建議針對(duì)不同子品類的上新頻次和數(shù)量，提高迭代頻率并進(jìn)行不同創(chuàng)意方向的測試，找到適合本品的素材創(chuàng)意。

優(yōu)質(zhì)、易上手的可玩廣告玩法有哪些？

幸運(yùn)抽獎(jiǎng)

社交、電商等品類均適合

優(yōu)質(zhì)玩法示意

Playturbo提供相似模板

素材玩法特色

豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置以激發(fā)不同用戶群體興趣，提高參與度。

一次互動(dòng)，即時(shí)反饋。提高用戶成就感以引發(fā)參與，提高廣告互動(dòng)率。

抽獎(jiǎng)機(jī)制趣味性強(qiáng)，隨機(jī)獎(jiǎng)品的設(shè)置可引發(fā)用戶好奇心和挑戰(zhàn)欲，增強(qiáng)用戶粘性。

如何迭代

開發(fā)者可以根據(jù)不同需求，設(shè)置卡牌、虛擬貨幣、優(yōu)惠券、限時(shí)折扣、實(shí)體獎(jiǎng)品、VIP會(huì)員資格等獎(jiǎng)品，還可添加隱藏大獎(jiǎng)機(jī)制。

模擬來電

社交、工具類等產(chǎn)品可特別關(guān)注

優(yōu)質(zhì)玩法示意

Playturbo提供相似模板

素材玩法特色

模擬真實(shí)來電界面，讓用戶獲得沉浸式體驗(yàn)，產(chǎn)生情感共鳴，增加互動(dòng)時(shí)長。

通過設(shè)置接聽選項(xiàng)探索不同的廣告信息和故事情節(jié)，趣味性強(qiáng)。

以互動(dòng)形式引導(dǎo)用戶主動(dòng)了解和參與，提升廣告參與感及轉(zhuǎn)化效果。

如何迭代

開發(fā)者可迭代不同類型的來電情景，如來自不同聯(lián)系人、知名品牌等，同時(shí)也可自由設(shè)置不同接聽選項(xiàng)對(duì)應(yīng)的結(jié)果。

抓住優(yōu)惠券

電商類產(chǎn)品最常用

Playturbo模板

迭代效果

素材玩法特色

通過動(dòng)態(tài)輪播展示優(yōu)惠券和獎(jiǎng)勵(lì)，適合推廣各種電商促銷、優(yōu)惠活動(dòng)。

玩法機(jī)制簡單，容易上手，無需復(fù)雜的學(xué)習(xí)過程。

通過互動(dòng)提高參與感，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶和品牌印象。

如何迭代

Playturbo支持自定義輪播樣式、輪播物品及數(shù)量、輪播速度和用戶交互方式，開發(fā)者可輕松創(chuàng)作不同風(fēng)格的素材，適配多種場景需求。

Solution

創(chuàng)意自動(dòng)化制作平臺(tái)Playturbo提供300+主題各異的可玩素材模板，廣告主可以通過簡易的拖拉拽操作進(jìn)行“換皮”，產(chǎn)出玩法新穎且質(zhì)量有保障的創(chuàng)意素材。