谷歌外鏈：什么是SERP Features？

SERP Features是與傳統(tǒng)自然（非付費(fèi)）搜索結(jié)果（藍(lán)色鏈接）不同的搜索結(jié)果，旨在通過直接在結(jié)果頁(yè)面上提供快速答案和其他信息來(lái)改善用戶體驗(yàn)。它們可以有多種形式。一些常見的Google SERP Features包括AI概覽、人們還問(PAA)框、圖片包、視頻輪播和知識(shí)面板。隨著時(shí)間的推移，谷歌不斷添加新的SERP Features。您很少會(huì)看到?jīng)]有它們的搜索結(jié)果。

為什么SERP Features在SEO中很重要？

SERP Features很重要，因?yàn)樗鼈兛梢詾槟木W(wǎng)站帶來(lái)更多自然流量。由于這些Features占用更多空間并在搜索結(jié)果中突出顯示，因此它們更有可能引起用戶的注意。并吸引點(diǎn)擊。在下面的SERP中，您可以清楚地看到AI概覽、精選摘要和PAA框比自然列表更顯眼。確保SERP Features可以向搜索者表明您的內(nèi)容值得信賴且可靠。因?yàn)槿绻鸊oogle不認(rèn)為您的網(wǎng)頁(yè)可信，它可能不會(huì)如此突出地顯示您的網(wǎng)頁(yè)。簡(jiǎn)而言之，SERP Features值得追求。

10個(gè)Google SERP Features及其優(yōu)化方法

以下是您可能在Google上看到的一些主要SERP Features類型：

1.精選摘要

精選摘要直接解決用戶的查詢，并提供從網(wǎng)頁(yè)中提取的簡(jiǎn)潔說明，并包含指向源頁(yè)面的鏈接。它們通常顯示在SERP頂部附近-自然搜索結(jié)果上方。這些片段有不同的形式。例如短段落（如上例）、列表和表格。

雖然沒有保證獲得精選摘要的公式，但您可以優(yōu)化內(nèi)容以增加贏得精選摘要的機(jī)會(huì)。首先將您的內(nèi)容格式與當(dāng)前針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵字排名的摘要樣式對(duì)齊。然后，針對(duì)該特定摘要類型進(jìn)行優(yōu)化。

2.AI概覽

Google的AI概覽是簡(jiǎn)短的AI生成的摘要，摘自出現(xiàn)在SERP頂部（高于所有其他類型的結(jié)果）的排名靠前的頁(yè)面。此SERP Features可以顯示任何類型的查詢。但您會(huì)更經(jīng)?？吹剿霈F(xiàn)在“什么是【關(guān)鍵字/主題】”關(guān)鍵字和其他信息查詢中。您不必做任何特別的事情來(lái)優(yōu)化您的內(nèi)容以適應(yīng)AI概述，只需遵循SEO最佳實(shí)踐，例如：

-確保您的頁(yè)面可抓取和可索引

-創(chuàng)建有用的高質(zhì)量?jī)?nèi)容以滿足搜索者的需求

-在您的內(nèi)容中展示經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度(E-E-A-T)

-針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵字優(yōu)化您的頁(yè)面

-保持內(nèi)容更新

3.熱門產(chǎn)品

熱門產(chǎn)品輪播在相關(guān)時(shí)顯示與用戶搜索查詢相關(guān)的產(chǎn)品，并包含圖片、價(jià)格、評(píng)級(jí)和相應(yīng)產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接。此Features通常在您搜索特定產(chǎn)品類別或品牌時(shí)出現(xiàn)。熱門產(chǎn)品輪播可幫助用戶直接在SERP上快速比較來(lái)自不同品牌/零售商的產(chǎn)品。他們甚至可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行過濾。這些SERP Features對(duì)企業(yè)也很有用。因?yàn)闊衢T產(chǎn)品輪播可以成為一種有效的方式，為產(chǎn)品頁(yè)面帶來(lái)更多流量。并可能增加銷售額。請(qǐng)按照以下提示優(yōu)化您的產(chǎn)品頁(yè)面，以適應(yīng)熱門產(chǎn)品輪播：

-創(chuàng)建Google Merchant Center帳戶并添加您的產(chǎn)品Feed。這有助于Google顯示您的產(chǎn)品以及有關(guān)它們的重要詳細(xì)信息。

-將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（一種包含產(chǎn)品信息的特定類型的代碼）添加到您的產(chǎn)品頁(yè)面

-在您的網(wǎng)頁(yè)上使用高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片。并在您的產(chǎn)品標(biāo)題和說明中包含相關(guān)關(guān)鍵字。

4.本地包

本地包（也稱為地圖包）是一組針對(duì)具有本地意圖的搜索查詢（即用戶正在嘗試查找附近的產(chǎn)品、服務(wù)或便利設(shè)施）出現(xiàn)的業(yè)務(wù)列表，通常位于SERP的頂部。此SERP Features可能顯示的一些示例查詢包括“芝加哥房地產(chǎn)律師”和“我附近的日本餐館”。典型的Google本地包包括：

-三個(gè)包含關(guān)鍵信息的商家信息。例如姓名、地址、電話號(hào)碼、評(píng)分/評(píng)論、營(yíng)業(yè)時(shí)間和網(wǎng)站鏈接。

-顯示特色企業(yè)所在位置的地圖

-查看更多結(jié)果的選項(xiàng)

如果您經(jīng)營(yíng)的是本地企業(yè)，出現(xiàn)在本地包中可以顯著提高您的在線知名度和親自訪問量。以下是增加出現(xiàn)在本地包中的機(jī)會(huì)的方法：

-創(chuàng)建您的Google商家資料(GBP)—顯示在Google搜索結(jié)果中的免費(fèi)列表。并隨時(shí)更新有關(guān)您企業(yè)的最新和準(zhǔn)確信息。

-在企業(yè)目錄和社交媒體資料中獲取姓名、地址和電話號(hào)碼(NAP)引文

-定位本地關(guān)鍵字—人們用來(lái)搜索像您這樣的企業(yè)的位置特定查詢。并通過合并這些術(shù)語(yǔ)來(lái)優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容（即博客文章、產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面和其他網(wǎng)站副本）。

-在您的網(wǎng)站上實(shí)施本地業(yè)務(wù)架構(gòu)標(biāo)記（架構(gòu)標(biāo)記是引用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的另一種方式）

-從相關(guān)的本地業(yè)務(wù)網(wǎng)站和出版物建立指向您網(wǎng)站的反向鏈接，以提高您的權(quán)威性

-獲取客戶評(píng)論并做出回應(yīng)

5.People Also Ask框

People Also Ask框顯示與初始搜索查詢相關(guān)的問題列表以及快速答案和源頁(yè)面鏈接。此Features讓搜索者可以探索不同的主題角度。無(wú)需執(zhí)行其他搜索。當(dāng)您單擊問題時(shí)，您會(huì)看到簡(jiǎn)短的答案和源頁(yè)面的鏈接。當(dāng)您單擊問題時(shí)，新問題將添加到列表中。

6.豐富摘要

豐富摘要（也稱為豐富結(jié)果）直接在標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果中顯示有關(guān)您頁(yè)面的額外信息。這些摘要可以包括圖像、評(píng)級(jí)和價(jià)格等元素。使搜索結(jié)果看起來(lái)更具信息量和視覺吸引力。常見的豐富摘要類型包括：

-評(píng)論摘要：顯示與排名頁(yè)面相關(guān)的評(píng)級(jí)

-食譜摘要：提供有關(guān)食譜的詳細(xì)信息，包括配料、烹飪時(shí)間和營(yíng)養(yǎng)信息

-產(chǎn)品摘要：顯示有關(guān)產(chǎn)品的信息。例如價(jià)格、可用性和評(píng)論。它們對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站特別有用。

-活動(dòng)摘要：突出顯示活動(dòng)詳細(xì)信息，如日期、地點(diǎn)和門票可用性

-站點(diǎn)鏈接：指向排名網(wǎng)站的其他重要頁(yè)面或部分

Google從網(wǎng)頁(yè)HTML中的架構(gòu)標(biāo)記中提取這些額外詳細(xì)信息。因此，最好將相關(guān)的架構(gòu)標(biāo)記添加到您的頁(yè)面，以使它們有資格顯示豐富的摘要。使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手生成所需的代碼。并按照Google的說明將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到您的頁(yè)面。

7.討論和論壇

討論和論壇SERP Features顯示與用戶搜索相關(guān)的Quora和Reddit等地方的對(duì)話。此Features通常出現(xiàn)在詢問建議或經(jīng)驗(yàn)的搜索查詢中。例如“最適合寬腳的訓(xùn)練鞋”。請(qǐng)注意，您需要擁有一個(gè)擁有的論壇才能出現(xiàn)在此SERP Features中。但在熱門論壇上活躍可以吸引人們找到您的答案。并最終通過答案中的鏈接進(jìn)入您的網(wǎng)站。但僅包含與討論相關(guān)的鏈接。目標(biāo)是提供價(jià)值-而不是推廣您的網(wǎng)站或產(chǎn)品。

8.圖片包

圖片包是與搜索查詢相關(guān)的一行或一組圖片，通常出現(xiàn)在SERP的頂部附近。當(dāng)圖片更有可能幫助用戶解決特定查詢時(shí)，Google會(huì)顯示該圖片。遵循以下提示可幫助您的內(nèi)容出現(xiàn)在圖片包中：

-使用與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的圖片，并為您傳達(dá)的信息或信息增加價(jià)值

-為圖片文件指定相關(guān)名稱并包含關(guān)鍵字（例如，使用“fresh-chocolate-chip-cookies.png”代替“image123.png”）

-在不影響質(zhì)量的情況下壓縮文件大小，以幫助圖片快速加載-頁(yè)面速度是SEO的一個(gè)因素

-使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)存儲(chǔ)圖片和圖片站點(diǎn)地圖，為Google提供有關(guān)您網(wǎng)站上圖片的更多信息

-為每張圖片添加簡(jiǎn)潔、描述性的替代文本。這有助于Google了解圖片顯示的內(nèi)容。

9.知識(shí)面板

Google知識(shí)面板是一個(gè)關(guān)于實(shí)體（如人、地點(diǎn)或事物）的信息框，顯示在SERP的右側(cè)。知識(shí)面板從Google的知識(shí)圖譜（一個(gè)關(guān)于實(shí)體的大型數(shù)據(jù)庫(kù)）中提取信息。并且通常包括以下詳細(xì)信息描述、事實(shí)和相關(guān)鏈接。除了提高您的知名度和流量之外，出現(xiàn)在知識(shí)面板中還可以提高您品牌的聲譽(yù)和權(quán)威性。增加您在知識(shí)面板中展示機(jī)會(huì)的最佳方法之一是創(chuàng)建一個(gè)專門的公司頁(yè)面（如“關(guān)于我們”頁(yè)面），該頁(yè)面僅鏈接到您信任的知名網(wǎng)站。這樣，Google可以輕松驗(yàn)證您的信息并確信它是真實(shí)的。其他提示包括：

-聲明并驗(yàn)證您實(shí)體的知識(shí)面板（如果存在）

-創(chuàng)建和優(yōu)化您公司的Google商家資料

-聯(lián)系那些不準(zhǔn)確描述您品牌的網(wǎng)站，為他們提供準(zhǔn)確的描述，并要求他們進(jìn)行更正

-使用組織架構(gòu)幫助Google了解您的公司

10.視頻輪播

視頻輪播是與搜索查詢相關(guān)的視頻的集合，當(dāng)Google認(rèn)為用視頻內(nèi)容而不是文本回答可能更好時(shí)，會(huì)顯示該視頻。例如，搜索“倒立俯臥撐”會(huì)在SERP頂部顯示一個(gè)視頻輪播，其中包含有關(guān)如何進(jìn)行此練習(xí)的教程。因?yàn)橛^看某人做倒立俯臥撐比閱讀或查看停滯的圖像更容易理解。為了提高您的視頻出現(xiàn)在視頻輪播中的機(jī)會(huì)：

創(chuàng)建高質(zhì)量、有用的視頻，以滿足用戶的搜索意圖（搜索者試圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)）

-為您的視頻編寫描述性標(biāo)題和文件名。并使用相關(guān)關(guān)鍵字對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

創(chuàng)建引人注目的引人入勝的縮略圖

-將視頻上傳到Y(jié)ouTube。視頻輪播中出現(xiàn)的大多數(shù)視頻都托管在YouTube上。

如果您在網(wǎng)站上托管視頻，請(qǐng)使用VideoObject架構(gòu)標(biāo)記

寫在最后

SERP排名有助于提高您網(wǎng)站的知名度、可信度和流量。這可以帶來(lái)更好的SEO回報(bào)。