谷歌外鏈：什么是停留時間？

停留時間是用戶在點擊搜索結果后返回到同一搜索結果之前在頁面上停留的時間。假設您搜索一個主題，您點擊第一個結果并花了七分鐘閱讀內容。這表面您對該主題非常感興趣。因此，您返回Google查看有關該主題的其他一些資源。您在頁面上花費的那七分鐘就是停留時間。停留時間有助于衡量用戶參與度和內容有效性。但有一個小問題——它并不總是優(yōu)質內容的可靠指標。我們將在指南的后面部分詳細討論這一點。但首先，讓我們澄清一些事情。

停留時間與跳失率與平均參與時間：有什么區(qū)別？

人們經常交替使用停留時間、跳失率和平均參與時間。但每個指標都是衡量用戶行為和參與度不同方面的獨特指標，以下是每個指標的含義：

-停留時間：用戶從搜索引擎結果頁面（SERP）點擊網頁后，在返回搜索結果之前在網頁上停留的時間。可以將其視為訪問者“停留”在您的頁面上的時間。

-跳失率：在僅瀏覽一個頁面后離開您網站而未采取任何進一步操作（例如點擊內部鏈接、填寫表格或進行購買）的訪問者百分比

-平均參與時間：訪問者在您網站的特定頁面上花費的平均時間，無論他們如何到達那里。它包括所有訪問者，而不僅僅是來自搜索結果的訪問者。

您可以在Google Analytics的“頁面和屏幕”報告中輕松找到跳失率和平均參與時間指標。雖然任何分析平臺上都沒有官方的停留時間指標，但您可以通過分析來自搜索引擎的訪問者的“平均參與時間”和“參與率”等指標來近似它。這種方法可以洞察用戶在離開或返回搜索結果之前與您的內容互動了多長時間。SEO專業(yè)人士經常想知道谷歌是否在其排名算法中使用了這樣的指標。

停留時間是排名因素嗎？

沒有人知道確切答案。但有強有力的證據(jù)表明它在谷歌的算法中發(fā)揮了作用。早在2019年，谷歌的Martin Splitt就證實，他們不使用停留時間等用戶參與度指標來對內容進行排名。其他谷歌代表，如Gary Illyes也發(fā)表了類似的聲明，稱停留時間等指標是虛構的，搜索算法比人們想象的要簡單。

但在2024年，谷歌的一些內部搜索文件被公開。對這些文件的分析顯示，谷歌可能會跟蹤“長點擊”和其他用戶參與度指標。據(jù)報道，這些“長點擊”衡量用戶在返回搜索結果之前在頁面上停留的時間長度。這與停留時間非常相似。所以，他們測量的是一個類似于停留時間的指標。但使用不同的術語。

這對網站所有者和SEO專業(yè)人士意味著什么？

雖然您不應該過分關注停留時間作為獨立指標，但您應該專注于創(chuàng)建鼓勵用戶有意義地參與您網頁的內容。畢竟，如果Google正在跟蹤用戶參與度指標，那么讓用戶參與您的內容可能有利于獲得良好排名并改善用戶體驗。

較短的停留時間可能并不總是意味著內容不好

-用戶在您的頁面上花費的時間很少并不一定意味著您的內容有問題。停留時間和內容質量之間的關系比許多人意識到的更微妙。有幾種情況下，較短的停留時間實際上可能表示內容成功而不是問題。讓我們看一些常見的情況：

-用戶找到了他們查詢的快速答案。例如，如果有人搜索“東京現(xiàn)在幾點？”并點擊您的頁面，他們可能只花了五秒鐘。因為他們很快就找到了他們需要的東西?！?/p>

-用戶只是在瀏覽。有時，用戶只是在尋找一些靈感，比較不同網站上的價格，或者試圖回憶起前幾天看過的網站。在這些情況下，較短的停留時間可能完全正常。

用戶非常熟悉該主題。如果用戶已經了解某個主題，只需要驗證或刷新他們對特定點的記憶，他們可能會快速瀏覽您的內容并離開。這并不意味著內容沒有價值。

雖然我們已經確定較短的停留時間并不總是壞事，但在許多情況下，較長的參與時間是可取的。

如何改善停留時間？

讓我們探索一些增加停留時間的有效策略。

1.滿足搜索意圖

搜索意圖是用戶搜索查詢的原因。當有人在Google中輸入某些內容時，他們心中有一個特定的目標。也許他們想要：

-學習新東西（信息意圖）

-購買產品（交易意圖）

-查找特定網站或頁面（導航意圖）

-購買前比較選項（商業(yè)調查）

如果您的內容與用戶正在尋找的內容完全一致，他們自然更有可能在您的頁面上停留更長時間。因此，首先，分析他們搜索背后的主要意圖。我們發(fā)現(xiàn)排名靠前的文章通常包括：

-詳細的產品描述，解釋主要功能和設計

-完整的規(guī)格（尺寸、容量等）

-每個型號的優(yōu)缺點清晰列表

-當前價格信息和任何可用的交易

以井井有條的格式向用戶提供所有這些信息，他們會停留更長時間，因為您為他們提供的正是他們想要的。

2.不要使用點擊誘餌

在這種情況下，點擊誘餌是使用誤導性標題或元描述來吸引點擊但未能兌現(xiàn)承諾的內容。這些元素設定了用戶在您的頁面上會找到什么的期望。如果您使用點擊誘餌或誤導用戶只是為了獲得點擊，用戶會很快跳回到搜索結果。因為您的內容不符合他們的期望。進入頁面后，用戶會感到被誤導并迅速返回搜索結果。

3.創(chuàng)建清晰且引人入勝的副本

您只有幾秒鐘的時間來說服讀者您的內容值得他們花時間。以下是如何讓您的副本引人入勝：

-開頭要有力。在第一段中吸引讀者，表明您了解他們的問題并有他們需要的解決方案。

-直接向讀者講話。使用“你”和“你的”讓內容更具個性化和可關聯(lián)性。

-保持簡單。使用任何人都能理解的簡單語言，以防止讀者迷失。

-改變句子長度?；旌鲜褂枚叹浜烷L句以創(chuàng)建自然的流程。

-使用短段落。將文本塊分成短段落。它們使您的內容更容易瀏覽。

-使用圖像和其他富媒體。使用相關圖像、視頻、信息圖或其他引人入勝的視覺內容將長文本部分分開。

-刪除多余的內容。專注于基本信息，刪除任何不增加價值的不必要的單詞或想法。

遵循所有這些提示，您將創(chuàng)建讓讀者參與的內容，從而提高您的停留時間。

4.創(chuàng)造良好的用戶體驗

用戶體驗是人們使用您的網站的輕松和愉悅程度。當用戶登陸您的網站時，他們希望快速輕松地找到他們需要的內容。令人沮喪的體驗會讓他們在幾秒鐘內離開。以下是良好用戶體驗的要素：

加載速度快：加載速度慢是流失訪客的快速途徑。通過優(yōu)化圖像、減少不必要的腳本和使用緩存技術，確保您的網站能夠快速加載。

移動友好型設計：許多用戶使用移動設備瀏覽，因此請確保您的網站能夠無縫適應不同的屏幕尺寸

導航方便：您的網站應該導航直觀。使用清晰的菜單結構，幫助用戶只需點擊幾下即可找到他們想要的內容。

干擾更少：太多的彈出窗口或廣告會破壞閱讀體驗。如果您使用彈出窗口，請確保它們易于關閉并且不會覆蓋主要內容。

請注意，您讓訪問者使用您的網站越容易，他們停留的時間就越長，您的停留時間就越長。

5.添加內部鏈接

內部鏈接是連接您網站內不同頁面的鏈接。當用戶點擊內部鏈接時，他們會在您的網站上停留更長時間，而不是返回搜索結果頁面。從而提高您的停留時間。只需記住：

鏈接到真正相關的內容

使用描述性錨文本（包含鏈接的可點擊文本）

在您的內容中自然地放置鏈接

不要使用太多鏈接

寫在最后

這些技術可以幫助您讓訪問者在您的網站上停留更長時間，提高參與度并提高停留時間。立即開始實施這些策略。