作為如今合并類的吸金王者，《Travel Town》是如何成為爆款的呢？
《Travel Town》的成功并非一蹴而就。該游戲于2020年上線，是Magmatic Games進(jìn)軍休閑益智的Merge 2（兩個(gè)物品合并）領(lǐng)域的首款產(chǎn)品。
2022年，Magmatic Games被《金幣大師》開發(fā)商Moon Active收購，就此開啟了《Travel Town》的擴(kuò)張之路。目前該游戲已經(jīng)成為2024年月收入最高的合并移動(dòng)游戲，今年迄今實(shí)現(xiàn)了1.17億美元收入，同比增長231%。
全球凈收入（iOS+Android）
誠然，《Travel Town》的增長很大一部分可能來自于Moon Active營銷投入的增長，但營銷能出效果的前提是其產(chǎn)品品質(zhì)和差異化方面的競爭力。本文將重點(diǎn)探討該游戲的三大產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一探當(dāng)今休閑游戲的破局思路。
做減法，聚焦品類核心玩法
粗淺看，《Travel Town》是一款常規(guī)的Merge-2游戲，跟《Merge Mansion》等游戲似乎“差不多”。
實(shí)際并非如此。將《Travel Town》“等同于”《Merge Mansion》等合并類游戲，就好比將《Royal Match》與含有豐富的元游戲的三消+相比——表面看起來相似，但體驗(yàn)心流大不同。
與《Royal Match》類似，《Travel Town》采用了精簡休閑益智游戲玩法的設(shè)計(jì)——更注重核心玩法，而不是深度元游戲。
換句話說，Merge-2玩法在《Travel Town》中占據(jù)中心位置，就像《Royal Match》中的消除關(guān)卡占據(jù)核心位置一樣，其他玩法設(shè)計(jì)都被精簡。
例如，《Travel Town》的建筑元游戲不僅沒有可供選擇的自定義內(nèi)容，而且這只是一種為合并玩法解鎖新物品生成器的手段。元游戲中的對(duì)話或互動(dòng)同樣非常少，以免分散了玩家對(duì)核心玩法的注意力。作為對(duì)比，《Merge Mansion》則提供了引人入勝的情節(jié)，合并是完成任務(wù)和解鎖更多角色和故事的方式。
《Travel Town》和《Love&Pies》元游戲?qū)Ρ?/p>
此外，《Travel Town》可能擁有當(dāng)今市場(chǎng)上最好的Merge-2機(jī)制——下圖很好地展示了其合并玩法的“秘密武器”：
上圖展示了玩家在不同游玩階段的合并界面：
1.Session 2開始—第一天
2.Session 10開始——第一周
3.Session 60開始——第一個(gè)月
可以看到，玩家總是回到有20%-25%空余空間的合并界面，這樣的設(shè)計(jì)，能讓玩家快速進(jìn)入游戲。由于玩家回到合并界面時(shí)能量已補(bǔ)充，并有空間用于該能量生成新物品，因此第一次合并在返回后的幾秒鐘內(nèi)完成。而這一“簡單”目標(biāo)，是依賴于多個(gè)系統(tǒng)（如物品生成邏輯以及訂單板邏輯）的“復(fù)雜協(xié)同”方式實(shí)現(xiàn)的。
此外，《Travel Town》中的合并操作效率非常高，因?yàn)檎麄€(gè)合并界面呈現(xiàn)在一個(gè)面板上。但有許多合并游戲的合并區(qū)域非常龐大，玩家不得不需要滾動(dòng)查看空白區(qū)域來完成合并操作，而這就不可避免造成了效率低下的問題。
事實(shí)上今年迄今為止，收入最高的五款合并游戲中有四款的合并界面都可見于一個(gè)面板上（第五款是開創(chuàng)該類型的經(jīng)典游戲《Merge Dragons!》）。
休閑游戲之所以長久以來深受廣大用戶的歡迎，核心依然是休閑玩法。當(dāng)休閑游戲領(lǐng)域朝著元游戲深度設(shè)計(jì)時(shí)，反向做減法避開競爭也是一個(gè)破局思路。
巧用“超級(jí)”道具，有效提升收入能力
去年，《Royal Match》推出了超級(jí)光球（Super Light Ball）新功能，讓其月收入基準(zhǔn)提升了1.5倍以上。自此，幾乎所有的頭部的益智游戲都采用了這一功能，比如Playrix旗下的益智游戲。
事實(shí)上，Moon Active在《金幣大師》早期就引入了Super Bet功能，讓押注的獎(jiǎng)勵(lì)更豐富。自《Travel Town》被收購后，Moon Active在其中推出了一項(xiàng)類功能：雙倍的power boost。
值得注意的是，《Travel Town》、《金幣大師》和《Royal Match》是三款不同的休閑游戲，可能具有不同的受眾特征。因此，超級(jí)道具功能必須根據(jù)各自的游戲特性來設(shè)置，但設(shè)置的目標(biāo)都是一致的——強(qiáng)化游戲玩法，同時(shí)提升消耗速度。
《Travel Town》的超級(jí)道具Power Boost，每次操作能產(chǎn)生更高級(jí)別的物品，但需要消耗雙倍能量。
為什么這對(duì)玩家和開發(fā)者來說都是雙贏的設(shè)計(jì)？因?yàn)橥婕铱梢愿咝У赝瓿尚枰叩燃?jí)物品的訂單，且完成訂單的速度更快，點(diǎn)擊次數(shù)更少。而開發(fā)人員可以讓玩家在不延長游戲時(shí)間的情況下消耗雙倍能量，能量又是主要的消費(fèi)載體，這就意味著盈利潛力的增加。
此外，《Travel Town》近幾個(gè)月來正在一直探索四倍提升。當(dāng)然，這將有助于進(jìn)一步提升ROAS，實(shí)現(xiàn)盈利的UA策略，從而更快地?cái)U(kuò)大游戲規(guī)模。
簡潔有效的劇情設(shè)計(jì)
盡管《Travel Town》去除了大量冗余的元游戲，專注于合并玩法，但該游戲仍然具備有效的劇情設(shè)計(jì)。
當(dāng)今，為了吸引更多用戶眼球，很多廠商都在卷廣告素材，但是廣告素材又不能脫離游戲本身瞎搞吸睛點(diǎn)，否則吸引到都是非目標(biāo)用戶，不能留住這些用戶。也就說，宣傳素材得跟游戲中內(nèi)容保持一致。那么為了能夠制作出有效的廣告素材，一款休閑移動(dòng)游戲在劇情方面需要滿足哪些條件？
一、具有廣泛的吸引力，以達(dá)到規(guī)?；腢A效應(yīng)；
二、在幾秒鐘內(nèi)能夠吸引用戶注意力，與用戶建立聯(lián)系；
三、通過游戲系統(tǒng)展現(xiàn)劇情，以增加產(chǎn)品的生命周期。
下圖展示了《Travel Town》的簡潔的劇情設(shè)計(jì)：合并物品并幫助人們恢復(fù)城鎮(zhèn)。而該游戲表現(xiàn)最好的一些買量創(chuàng)意素材就是專注于合并玩法和幫助人們完成訂單，這也正是游戲玩法的核心內(nèi)容。
用戶通過合并玩發(fā)放獲得資源，用于恢復(fù)城鎮(zhèn)，且城鎮(zhèn)恢復(fù)（元游戲）是永久目標(biāo)，即城鎮(zhèn)會(huì)不斷擴(kuò)大，由此又有效提高了游戲的LTV。
這個(gè)元游戲設(shè)計(jì)的非常巧妙，通過使用新物品恢復(fù)城鎮(zhèn)后讓玩家返回合并界面來結(jié)束游戲循環(huán)。
《Travel Town》和《Royal Match》等游戲向外界提供了一個(gè)思路：當(dāng)今的休閑移動(dòng)游戲，不需要擁有如《夢(mèng)幻花園》那樣龐大的敘事體系或元游戲，同樣能取得巨大成功。
當(dāng)今社會(huì)，在短視頻、娛樂多元化等多重因素影響下，用戶愈發(fā)沒有耐心，講究短平快。因此，聚焦于玩法核心的休閑設(shè)計(jì)恰巧符合了這部分人的游戲訴求。
休閑游戲的破局思路
元游戲一度成為了休閑游戲的破局法寶，但不同發(fā)展階段，元游戲的設(shè)計(jì)濃度不盡相同。
在2012年前，休閑游戲的元游戲設(shè)計(jì)濃度是非常低的；到2016年《夢(mèng)幻花園》等游戲的推出改變了三消游戲的進(jìn)程，而該游戲可以說代表了休閑游戲最深度的元游戲設(shè)計(jì)；當(dāng)行業(yè)都在追求深度元游戲的時(shí)候，2021年橫空出世的《Royal Match》又告訴行業(yè)“精簡版元游戲”的可行性和潛能。
休閑游戲元游戲演變進(jìn)程
豐富的元游戲設(shè)計(jì)具有明顯優(yōu)勢(shì)，就是能讓游戲內(nèi)的玩法多元有趣。隨著元游戲規(guī)模和深度的降低，那么該如何保證游戲玩法的豐富性，以確保其能長期取得成功呢？這就考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力了。
事實(shí)上，無論是《Royal Match》還是《Travel Town》都表明，擁有精簡的產(chǎn)品、出色的核心玩法，還需再搭配大量豐富的運(yùn)營手段，方是一種打造休閑爆款行之有效的策略。
參考：
https://naavik.co/digest/why-travel-town-is-dominating-mobile-merge/
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