媒介研究所｜在Meta上，如何處理“違反網(wǎng)絡或關(guān)聯(lián)政策”的一系列問題？

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最近收到很多廣告主反饋，對“由于有太多廣告賬戶之前被停用，你的公司/組織/個人號已被禁止申請新的廣告賬戶?！?/p>

這個開戶駁回理由讓人感到疑惑，是哪里出現(xiàn)了違規(guī)問題，該如何整改呢？本文將為各位廣告主對此政策進行詳細解讀與整改提示。

Meta預警

Meta將在廣告賬戶級別實施違反網(wǎng)絡或關(guān)聯(lián)政策的限制，以更好地應對和違規(guī)廣告主或營業(yè)主體有關(guān)聯(lián)的廣告主。

“廣告主不得管理與其他違規(guī)的業(yè)務資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)或所示行為與我們已撤下的業(yè)務資產(chǎn)相似的業(yè)務資產(chǎn)。如有此類違規(guī)行為，則廣告主關(guān)聯(lián)的廣告帳戶、公共主頁、用戶帳戶或業(yè)務帳戶的廣告功能可能會受限?！?/p>

解讀

媒體即將更加嚴格地管控「違反網(wǎng)絡或關(guān)聯(lián)政策」的違規(guī)行為，具體表現(xiàn)在：

1.更換廣告主主體反復違規(guī)的營業(yè)主體會面臨更嚴格的審核和監(jiān)測。

2.此類問題的營業(yè)主體將面臨大規(guī)模的廣告賬戶被封問題。

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NOTES

違反網(wǎng)絡或關(guān)聯(lián)政策：營業(yè)主體通過更換開戶主體來實現(xiàn)持續(xù)反復進行相同或相似違規(guī)活動的這種行為。

判斷依據(jù)：所關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)里是否有關(guān)聯(lián)綁定過有違規(guī)黑歷史的主頁/fb個人號/BM/廣告賬戶/pixel/網(wǎng)絡/電腦設備等。是否有推廣相同或相似度極高的落地頁/同款差評產(chǎn)品。

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建議業(yè)務主采取的措施

1.保持資產(chǎn)及業(yè)務的的合規(guī)性，減少廣告、page、個人號等資產(chǎn)的違規(guī)行為。

2.如果遇到違規(guī)問題，積極解決。

確認誤判的情況，及時申訴，等待申訴結(jié)果。

確認違規(guī)的內(nèi)容，有機會調(diào)整的情況，建議及時進行下架整改。

確認違規(guī)，但沒法修復的情況，例如：page違規(guī)申訴失敗/個人號被封申訴失敗，建議斷開和這些違規(guī)資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)綁定關(guān)系，降低剩余資產(chǎn)被封被限的幾率，同時請務必總結(jié)經(jīng)驗不要重復之前的違規(guī)行為。

請勿用剩余資產(chǎn)去繼續(xù)推送相同或相似度極高的落地頁/同款差評產(chǎn)品。

不建議購買資產(chǎn)，購買的資產(chǎn)極有可能關(guān)聯(lián)過黑歷史的資產(chǎn)，且是盜號高發(fā)區(qū)。

關(guān)于【違規(guī)網(wǎng)絡或關(guān)聯(lián)】的官方解釋：

https://transparency.meta.com/zh-cn/policies/ad-standards/business-assets/Violating-Networks-or-Associations/