優(yōu)化師必備轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)秘訣——FB相似受眾進(jìn)階技巧

不少人在投放廣告時(shí)最頭疼的往往是無(wú)法觸達(dá)合適的受眾，導(dǎo)致廣告效果不佳和資源浪費(fèi)。這個(gè)時(shí)候可以使用Facebook Lookalike Audiences來(lái)提高廣告的轉(zhuǎn)化率。今天就來(lái)給大家講講什么是Facebook Lookalike受眾以及如何有效創(chuàng)建和使用它。

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什么是Facebook Lookalike受眾？

Facebook Lookalike Audiences是一種廣告定位工具，幫助廣告主觸達(dá)與現(xiàn)有客戶群相似的新用戶。它通過(guò)分析種子受眾的特征、行為和興趣，尋找與之相似的Facebook用戶，從而擴(kuò)大廣告覆蓋面。

Facebook上相似受眾的規(guī)模取決于種子受眾的規(guī)模和所選的百分比。目前，Meta提供三種不同的受眾規(guī)模選項(xiàng)：

·1-10%相似受眾：與種子受眾高度相似，但規(guī)模較小。

·10-25%相似受眾：相似度較低，但規(guī)模較大。

·25-50%的相似受眾：相似度更低，但規(guī)模明顯更大。

以下是不同種子受眾規(guī)模和百分比選項(xiàng)受眾規(guī)模的大致細(xì)分：

注意：

這些只是近似數(shù)字，實(shí)際受眾規(guī)模可能會(huì)因特定的種子受眾和目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)而異。

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何時(shí)應(yīng)該使用Lookalike受眾？

盡管Facebook Lookalike受眾效果顯著，但如果對(duì)平臺(tái)廣告不熟悉或缺少足夠的目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)，可能很難準(zhǔn)確創(chuàng)建符合理想客戶特征的相似受眾。因此，它更適合那些種子受眾定義明確并有較好參與或轉(zhuǎn)化記錄的企業(yè)。此外，Lookalike受眾并非適用于所有廣告目標(biāo)或活動(dòng)，在將其納入廣告策略前，需謹(jǐn)慎評(píng)估自身的具體情況與目標(biāo)。

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如何創(chuàng)建Facebook Lookalike受眾

要?jiǎng)?chuàng)建Facebook Lookalike受眾，可以按照以下4個(gè)步驟設(shè)置：

1.登錄Facebook Ads Manager賬戶，點(diǎn)擊“Audiences”選項(xiàng)卡。

2.點(diǎn)擊“Create Audience”按鈕，并在下拉菜單中選擇“Lookalike Audience”。

3.選擇種子受眾。這可以是自定義受眾、保存的受眾或電子郵件地址或電話號(hào)碼列表。

4.選擇相似受眾的目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)，確保受眾與業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)。

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如何高效使用Facebook Lookalike受眾？

為了獲得更好的廣告效果，在使用Facebook Lookalike受眾時(shí)有幾點(diǎn)建議：

1.從優(yōu)質(zhì)種子受眾開始：選擇比較有價(jià)值的客戶數(shù)據(jù)作為種子，如活躍用戶、網(wǎng)站訪問(wèn)者或購(gòu)買客戶。

2.使用足夠的數(shù)據(jù)：確保你擁有足夠的種子受眾數(shù)據(jù)，以創(chuàng)建有意義的相似受眾。Facebook建議使用至少1000人的種子受眾以獲得最佳結(jié)果。

3.優(yōu)化定位：根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣或行為進(jìn)一步優(yōu)化受眾定位，這可以幫助覆蓋最有可能轉(zhuǎn)化的更具體的人群。

4.測(cè)試不同的受眾規(guī)模：在創(chuàng)建相似受眾時(shí)，嘗試不同的受眾規(guī)模。雖然較大的受眾可能會(huì)覆蓋更多的人，但較小的受眾則更精準(zhǔn)和互動(dòng)率更高。

5.結(jié)合自定義受眾：將Lookalike受眾與自定義受眾結(jié)合使用，進(jìn)一步提高廣告精準(zhǔn)度。自定義受眾可以讓你根據(jù)用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用或Facebook頁(yè)面上的互動(dòng)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

6.嘗試多種廣告形式：在不同的廣告格式中使用Lookalike受眾，比如圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告等。通過(guò)測(cè)試不同格式，找出與目標(biāo)受眾共鳴最強(qiáng)的內(nèi)容。

通過(guò)正確的策略和實(shí)施，Lookalike Audiences能夠極大提升廣告投放的效果，幫助你實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。