轉(zhuǎn)身做3A單機(jī)游戲，徹底治好了中國(guó)游戲人的病？

每個(gè)行業(yè)都有自己的高峰與低谷，但對(duì)于中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的低谷不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的困難，更多的是來(lái)自外界的質(zhì)疑與誤解。

曾幾何時(shí)，游戲被稱為“精神鴉片”，從業(yè)者被貼上“騙錢”的標(biāo)簽。這些讓行業(yè)不僅陷入了長(zhǎng)久的低迷，更讓無(wú)數(shù)游戲人心灰意冷。步入手游時(shí)代，盡管新的游戲人們依舊孜孜不倦，在創(chuàng)造力和技術(shù)上不斷進(jìn)步，但輿論和外部環(huán)境的壓力始終籠罩著行業(yè)的每一個(gè)角落。

甚至除了外界的質(zhì)疑，在游戲公司內(nèi)部，受限于存量市場(chǎng)以及水漲船高的成本、日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，游戲在資本驅(qū)動(dòng)下，質(zhì)量與創(chuàng)新往往屈從于商業(yè)利益。這當(dāng)然可以說(shuō)是市場(chǎng)選擇，但不可否認(rèn)這也消磨了許多開(kāi)發(fā)者與游戲人的創(chuàng)造力，讓所有人都感到疲憊和無(wú)力。

就像是在淋了一場(chǎng)大雨之后，開(kāi)始發(fā)高燒，中國(guó)游戲市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)越來(lái)越熱，但肉體之中的細(xì)胞，也就是一個(gè)個(gè)游戲人，卻也在日益逼近臨界點(diǎn)。

直到最近，《黑神話：悟空》破云而出，即便GameLook以及很多人都不認(rèn)為一款產(chǎn)品能徹底改變市場(chǎng)的現(xiàn)狀，將如此重?fù)?dān)放在一個(gè)游戲身上是不現(xiàn)實(shí)也是不合理的，但不可否認(rèn)，它就像一粒布洛芬，至少給了游戲行業(yè)很多人喘息的空間和希望。

而目前已知的國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)項(xiàng)目的涌現(xiàn)，似乎代表著國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)找到了久違的“藥方”，多位投身單機(jī)游戲的游戲圈老人，紛紛感慨，生活和工作方式都變得健康起來(lái)了，更獲得了社會(huì)和行業(yè)的尊重，甚至還成為了國(guó)內(nèi)和國(guó)外玩家心目中的“救世主”。

同樣都是做游戲，做3A單機(jī)就居然這么神奇？

治愈了中國(guó)游戲人的身病和心病

在GameLook看來(lái)，3A單機(jī)游戲很有可能是游戲行業(yè)內(nèi)一部分人，不管是身體還是心靈，急需的解藥。

之所以這么說(shuō)是因?yàn)?，在過(guò)去的很多年里，中國(guó)游戲行業(yè)瘋狂地內(nèi)卷，其實(shí)也讓許多從業(yè)者被商業(yè)壓力和市場(chǎng)需求逼迫得喘不過(guò)氣來(lái)。

這其實(shí)也不難理解，手游行業(yè)其實(shí)就像商場(chǎng)地下的餐廳。過(guò)去是幾個(gè)月?lián)Q一批，產(chǎn)品生命周期短，更新迭代快，開(kāi)發(fā)者在不同項(xiàng)目之間疲于奔命。而現(xiàn)在，雖然餐廳倒閉得沒(méi)那么頻繁了，但每個(gè)店的菜品卻在頻繁更新，這個(gè)月賣泰國(guó)菜，下個(gè)月賣韓國(guó)烤肉。

在這種環(huán)境之下，除了廚子（開(kāi)發(fā)者）疲于奔命，玩家其實(shí)也很難與餐廳達(dá)成特殊的情感聯(lián)系，甚至還要懷疑，你菜品更新這么快，是不是給我上的料理包（AI）。

這也是為什么工業(yè)化一詞在服務(wù)型游戲中至關(guān)重要，快速的技術(shù)迭代，頻繁的內(nèi)容更新，幾乎沒(méi)有留給創(chuàng)作者任何喘息的機(jī)會(huì)。手游和免費(fèi)網(wǎng)游的商業(yè)模式雖然帶來(lái)了可觀的收入，但開(kāi)發(fā)者往往為了迎合市場(chǎng)，迫于工期和商業(yè)規(guī)劃，無(wú)法發(fā)揮或者直接會(huì)失去最初的創(chuàng)作激情。

而3A游戲不同，在產(chǎn)品正式上線前，創(chuàng)作者是可以不斷打磨游戲的細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)自己對(duì)產(chǎn)品幾乎所有的期待的。

甚至在劇情等方面，3A游戲向比如目前服務(wù)型的手游，在講故事上更具有優(yōu)勢(shì)，游戲編劇可以幾乎一次性完成自己的預(yù)想，而不是要跟隨著游戲商業(yè)化的腳步，不斷調(diào)整股市的細(xì)節(jié)，在5-10年里，將一個(gè)原本還行的劇情，變成老太婆的裹腳布。

海外網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“在抽卡游戲的形式中創(chuàng)作一個(gè)好故事是非常困難的。當(dāng)某個(gè)版本利潤(rùn)過(guò)低時(shí)，與之相關(guān)角色的劇情要么爛尾，要么就被雪藏。同時(shí)大多數(shù)角色必須有吸引力，單身，并且經(jīng)常被主角吸引，以便最大限度地減少玩家的不是，這樣他們就會(huì)在他們身上花錢，而不是任何會(huì)疏遠(yuǎn)觀眾的東西。劇情角色陣容往往很快就會(huì)失控，故事也會(huì)拖拖拉拉，這樣他們就可以給玩家提供一些東西?？偟膩?lái)說(shuō)，即使是我見(jiàn)過(guò)的最好的Gacha游戲故事與最好的主機(jī)視頻游戲故事相比也顯得蒼白無(wú)力?！?/p>

以至于從手游轉(zhuǎn)向3A的靈游坊CEO梁其偉今年年中B站UP主“智能路障”在采訪中坦言：“做單機(jī)了以后，人的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)都變健康了。因?yàn)槟阒恍枰獙Ｗ⒂谟螒虮旧?，而不必?fù)?dān)心復(fù)雜的市場(chǎng)問(wèn)題?！?。

梁其偉表示：“我自己也是一個(gè)比較創(chuàng)作型的人，人如果反復(fù)做這樣的事情，心情就是會(huì)變健康的。甚至有時(shí)候我待在公司，夜里一兩點(diǎn)才回去，我也不會(huì)覺(jué)得太累，因?yàn)楹荛_(kāi)心。雖然用roi來(lái)算的話，賺錢肯定跟手游沒(méi)法比。但心情健康了，生活美好了，這個(gè)事本身是有價(jià)值的?！?/p>

“我前面也做了十幾年手游，我不知道其他制作人怎么想，我個(gè)人覺(jué)得生活狀態(tài)可能會(huì)變得壓抑。因?yàn)槭钟?，你絕大部分時(shí)間應(yīng)付的根本不是創(chuàng)作問(wèn)題。你應(yīng)付的是用戶社區(qū)如何維護(hù)，如何處理節(jié)奏，哪天炸服了你又要如何寫(xiě)小作文道歉。哪個(gè)地方掉落又如何不對(duì)了，抽卡的爆率又怎么樣出問(wèn)題了，數(shù)值又填錯(cuò)了導(dǎo)致怎么樣……你說(shuō)你的畫(huà)面做得多好，故事講得多好，打擊感多好，大部分人其實(shí)不care?！?/p>

“而在做單機(jī)時(shí)，每天調(diào)個(gè)打擊感，調(diào)個(gè)手感就能調(diào)上一天?；蚴菫榱嗽O(shè)計(jì)一個(gè)支線劇情，幾個(gè)人在那討論一天。你說(shuō)這個(gè)不爽嗎？”

這種大型單機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)模式，其實(shí)不僅給了開(kāi)發(fā)者更多的創(chuàng)作空間，也讓他們有了更健康的工作和生活方式。

治愈了中國(guó)游戲行業(yè)的被動(dòng)自卑

回望過(guò)去，中國(guó)的游戲從業(yè)者總是感受到來(lái)自四面八方的輕視。

更早期的對(duì)于游戲行業(yè)的污名化，GameLook也不想再重復(fù)了，雖然近期網(wǎng)上開(kāi)始有大V試圖全自動(dòng)洗地，改寫(xiě)歷史，但好在很多中國(guó)玩家和網(wǎng)友也都沒(méi)有忘記。

來(lái)到當(dāng)下，即使游戲市場(chǎng)規(guī)模龐大，作品層出不窮，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)其實(shí)一直以來(lái)，依舊難以擺脫“抄襲”、“低質(zhì)”的刻板印象。

直到2020年8月，《黑神話：悟空》的一段預(yù)告片橫空出世，那個(gè)曾經(jīng)困頓的行業(yè)仿佛終于找到了自己的方向。游戲的制作人馮驥在南方人物周刊的采訪中表示道：“我們想講神話里縱深的全景，但《黑神話：悟空》只是第一步，它的熱度讓我們更有信心。我希望讓中國(guó)文化能夠以更現(xiàn)代的方式征服世界，讓這個(gè)民族的好東西在全球流行?！?。

這不僅僅是他個(gè)人的夢(mèng)想，也是一直以來(lái)無(wú)數(shù)游戲人共同的追求。我們中國(guó)的文化已經(jīng)到了那個(gè)勢(shì)頭了，到了該追求品質(zhì)、追求創(chuàng)作、追求創(chuàng)意和文化輸出的時(shí)候了。

從當(dāng)下的情況來(lái)看，對(duì)自己所屬文化堅(jiān)定的自信，一直以來(lái)，確實(shí)也是中國(guó)游戲業(yè)不斷走出低谷的關(guān)鍵，這些一經(jīng)上線和仍在研發(fā)的3A項(xiàng)目，背后植根于本土文化和原創(chuàng)思想的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓中國(guó)游戲業(yè)在全球獲得應(yīng)有的尊重。

更難能可貴的是，目前國(guó)內(nèi)唯一的3A項(xiàng)目《黑神話：悟空》的發(fā)展和成功，正如GameLook此前強(qiáng)調(diào)過(guò)的，背后其實(shí)是整個(gè)行業(yè)共同努力，積累已久的爆發(fā)。

雖然從2020年8月20日至2024年8月20日之間，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少享譽(yù)全球的服務(wù)型游戲，但《黑神話：悟空》作為3A游戲的特殊性在于，除了為國(guó)內(nèi)玩家和游戲人提供中國(guó)游戲全球范圍內(nèi)獲得尊重和認(rèn)可這一情緒價(jià)值，他幾乎還能夠滿足各地區(qū)玩家，無(wú)差別地對(duì)于游戲藝術(shù)性的普世追求。

而對(duì)于這兩點(diǎn)的同時(shí)滿足，《黑神話：悟空》在國(guó)內(nèi)換來(lái)了游戲公司即便不花錢搞聯(lián)動(dòng)、買商稿、倒貼錢，各高校、官媒、地方部門(mén)也會(huì)主動(dòng)親近，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)和部分產(chǎn)品大加贊賞。

甚至前不久就在華中科技大學(xué)的開(kāi)學(xué)典禮上，華科大校長(zhǎng)就借《黑神話：悟空》大談?dòng)螒蛘宫F(xiàn)中國(guó)文化的魅力，要知道學(xué)校和游戲，受國(guó)內(nèi)部分家長(zhǎng)群體的影響，此前幾乎是水火不容的兩個(gè)主體，網(wǎng)友表示：“以前提到游戲玩物喪志，現(xiàn)在全民都在稱贊，變化好大”。

而在海外市場(chǎng)，全球玩家在驚嘆游戲畫(huà)面和內(nèi)容的同時(shí)，也開(kāi)始重新審視中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者的實(shí)力。

以至于前段時(shí)間海外還出現(xiàn)了一起烏龍事件，有網(wǎng)友發(fā)布了一張《影之刃零》開(kāi)發(fā)商靈游坊的另一款作品《群星守衛(wèi)》的圖片，（據(jù)GameLook了解，圖是假的，該項(xiàng)目由于目前靈游坊正在全心投入《影之刃零》，也處于暫停狀態(tài)），盛贊其藝術(shù)設(shè)計(jì)，評(píng)論區(qū)也聚集了不少認(rèn)可的國(guó)外網(wǎng)友，并引申將中國(guó)游戲當(dāng)作了當(dāng)下反抗歐美游戲行業(yè)政治正確風(fēng)氣的救世主。

雖然游戲行業(yè)內(nèi)應(yīng)該很少有人平時(shí)工作時(shí)，會(huì)認(rèn)為自己從事的行業(yè)是低人一等的存在，但《黑神話：悟空》等3A游戲，當(dāng)下以及未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的，為游戲行業(yè)帶來(lái)的正面?zhèn)鞑ィ_實(shí)也讓很多游戲人能夠?qū)ψ约旱墓ぷ饔懈鼜?qiáng)的認(rèn)同感。

新的病灶顯現(xiàn)，但后續(xù)仍可期待

雖然3A游戲在中國(guó)的優(yōu)質(zhì)開(kāi)局，為行業(yè)和其中的游戲人都帶來(lái)了希望，但在一開(kāi)始，很多想要投身相關(guān)賽道的公司的焦慮、甚至中國(guó)3A市場(chǎng)的弊端，也都在此前一波又一波的市場(chǎng)狂熱之中，顯現(xiàn)了出來(lái)。

首先是商業(yè)層面的焦慮，即便目前已知截至2024年8月，Steam使用簡(jiǎn)體中文的玩家份額上漲至35.03%（上漲了3.05%），超越英文（31.17%），成為Steam平臺(tái)使用占比最高的語(yǔ)言，證明中國(guó)有一定規(guī)模的有設(shè)備有條件打3A游戲的玩家；再加上目前國(guó)產(chǎn)3A游戲還有眾多中國(guó)化的題材和內(nèi)容，比如修仙修真、三國(guó)水滸等，很多文化要素還有待挖掘。

但據(jù)GameLook了解，許多中國(guó)公司正嘗試進(jìn)入這一全新的賽道，卻都因?yàn)閾?dān)心自己熟悉的一套研發(fā)和營(yíng)銷公式失效，無(wú)法保證市場(chǎng)和玩家的反響，進(jìn)而躊躇不前。

雖然有些團(tuán)隊(duì)可能能夠處理好這種超出自己適應(yīng)范圍的失控感，就比如馮驥就曾在南方人物周刊的采訪中提到過(guò)：

“我很強(qiáng)烈地覺(jué)得，能夠達(dá)到一定高度的事情，它不是一個(gè)完全可控的事情，可能整個(gè)團(tuán)隊(duì)在每時(shí)每刻都有一點(diǎn)輕度的失控，但也仍然實(shí)事求是，帶著這種失控往下走。這不是說(shuō)要冒險(xiǎn)去做搞不定的事情，但是輕微的失控感，可能勝過(guò)做一件把握十足的事情?！?/p>

但我們普通人踏出舒適區(qū)都要思慮再三，更何況是規(guī)模更大的企業(yè)，GameLook認(rèn)為游戲公司對(duì)于新市場(chǎng)抱有懷疑是很正常的。

一方面3A游戲的目標(biāo)用戶與傳統(tǒng)手游用戶存在顯著的差異。手游的玩家往往追求快速的娛樂(lè)體驗(yàn)，而3A游戲的用戶更注重沉浸感和內(nèi)容的深度。因此，開(kāi)發(fā)者不僅要在技術(shù)上投入更多精力，還需要在劇情、角色設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行深入的打磨。

另一方面，考慮到傳統(tǒng)手游的成功公式無(wú)法適用于3A游戲市場(chǎng)，包括買量策略的失效、玩家需求的多樣化、以及游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性，確實(shí)也都是很多公司如果想要進(jìn)入3A市場(chǎng)，就必須要解決的重重難題。

而除了這種合理的擔(dān)憂，目前國(guó)內(nèi)被視作“國(guó)產(chǎn)3A胚子”的一系列項(xiàng)目，GameLook之前也發(fā)現(xiàn)了一些短板，就比如項(xiàng)目之間定位同質(zhì)化嚴(yán)重這一問(wèn)題。

在GameLook之前的統(tǒng)計(jì)中，目前國(guó)內(nèi)已知的12個(gè)在研項(xiàng)目中，其中近半游戲都是魂like。

要知道，魂系游戲?qū)W起來(lái)相當(dāng)困難，需要超長(zhǎng)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累，一個(gè)不小心容易變成為難而難、無(wú)腦堆數(shù)值；其次，囿于魂like的高門(mén)檻，這個(gè)賽道容不下如此多產(chǎn)品，也很難真正賣出高銷量。即使是宮崎英高，也只有《艾爾登法環(huán)》做到破圈級(jí)別。

屆時(shí)大量大規(guī)模定位撞車的3A游戲里，有多少真的能夠突出重圍，GameLook持保留意見(jiàn)。

對(duì)于目前國(guó)產(chǎn)3A賽道在起步階段就顯現(xiàn)出的病灶，GameLook認(rèn)為有兩個(gè)重點(diǎn)，一是找到自己的聲音，二是不要簡(jiǎn)單的模仿。

其中找到自己的聲音不僅是找到自己想要開(kāi)發(fā)的3A游戲到底該是什么定位和玩法，同時(shí)也是判斷自己到底需不需要入局3A賽道。畢竟對(duì)于很多手游公司而言，無(wú)論是技術(shù)、人才還是團(tuán)隊(duì)對(duì)于游戲行業(yè)的期待，都會(huì)是影響自己是否適合入局3A的關(guān)鍵因素。

就比如說(shuō)出一個(gè)手游團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)里的人其實(shí)大多對(duì)于游戲沒(méi)什么大的期待，就希望依靠成熟的模式做些賺快錢的產(chǎn)品，這樣的團(tuán)隊(duì)就沒(méi)有必要勉強(qiáng)自己投身3A，畢竟3A的商業(yè)模式就決定了它的回報(bào)長(zhǎng)線來(lái)看肯定是不及很多同等投入的手游產(chǎn)品的。

或者你心懷夢(mèng)想但沒(méi)有錢，在如今游戲行業(yè)相對(duì)保守、艱難的投資環(huán)境下，其實(shí)也沒(méi)必要強(qiáng)行組建團(tuán)隊(duì)，搭上自己的身家只為了賭一個(gè)夢(mèng)。

形成刻板印象后其實(shí)就很難改變了

至于第二點(diǎn)，不要簡(jiǎn)單的模仿則是一件說(shuō)起來(lái)容易，但很難落地的目標(biāo)。GameLook這里不僅是在說(shuō)一個(gè)游戲致敬另一個(gè)游戲，更重要的是不要無(wú)腦隨大流。

此前英雄互娛的CEO吳旦就在真格基金的采訪中說(shuō)到過(guò)：“我覺(jué)得任何時(shí)候都是游戲加別的。任何時(shí)候。就是我剛剛說(shuō)你要關(guān)注團(tuán)隊(duì)，不要被一些新的方向給騙走?！盙ameLook認(rèn)為在找到自己和團(tuán)隊(duì)的聲音之后，堅(jiān)持住，才是目前國(guó)內(nèi)3A賽道最有效的解法。

畢竟中國(guó)的3A游戲開(kāi)發(fā)，正處于在不斷的挑戰(zhàn)與磨礪中尋找方向，并最終找到屬于自己的道路的階段，你去跟歐美廠商或者國(guó)內(nèi)手游行業(yè)的大流，說(shuō)不定就會(huì)歪到什么地方去。

結(jié)語(yǔ)：

對(duì)于中國(guó)的3A游戲生態(tài)，無(wú)論是處于一名玩家的樸素愿望，還是處于GameLook作為行業(yè)媒體的期待，我們當(dāng)然是希望它能夠向上發(fā)展的。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的游戲公司在玩家和公司之間的關(guān)系上，常常陷入一種尷尬的狀態(tài)——游戲公司或者一款產(chǎn)品有很多玩家，但幾乎沒(méi)有真正的“粉絲”。

即便是二游的粉絲，國(guó)內(nèi)聲量更大的也是社區(qū)導(dǎo)向，而不是IP或產(chǎn)品導(dǎo)向

換而言之，手游和網(wǎng)游雖然能吸引大量的用戶，但這些玩家更像是交易的參與者，而非真正對(duì)游戲內(nèi)容、文化、以及開(kāi)發(fā)者本身產(chǎn)生情感共鳴的粉絲。

然而，3A游戲的出現(xiàn)正在打破這一局面。與手游相比，3A游戲的玩家不僅投入更多時(shí)間、精力在游戲內(nèi)容本身上，還更容易與游戲建立情感聯(lián)系。當(dāng)一款游戲不僅僅是娛樂(lè)消遣，而是能夠引發(fā)玩家深入的思考與共鳴時(shí)，玩家往往會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒虻闹覍?shí)粉絲。

早在2021年的一封公開(kāi)信上，梁其偉就曾表示：“我們接下來(lái)的全部產(chǎn)品，都將盡可能地實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)獨(dú)立發(fā)行，并盡可能地避免買量發(fā)行為主的模式，而更多采用像那些傳統(tǒng)主機(jī)上的出色中小團(tuán)隊(duì)那樣，構(gòu)建足夠穩(wěn)固的核心玩家群體和品牌調(diào)性。正如我們將同事們視為人，而非工具，同樣，我們也將玩家視為人，而非數(shù)據(jù)?！?/p>

而正如《黑神話：悟空》所展現(xiàn)的那樣，這款游戲不僅吸引了大量玩家，它更讓玩家感受到背后團(tuán)隊(duì)的付出與堅(jiān)持，從而形成了品牌的“粉絲效應(yīng)”。

這種從玩家到粉絲的轉(zhuǎn)變，對(duì)于任何游戲公司來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。粉絲不僅會(huì)為游戲本身買單，他們還會(huì)成為游戲的自發(fā)傳播者，愿意為公司的未來(lái)作品買單，并且?guī)椭鶬P的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

《黑神話：悟空》的成功不僅僅是中國(guó)游戲行業(yè)的勝利，它代表了一個(gè)全新的開(kāi)始。過(guò)去的幾十年里，中國(guó)的游戲人經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的起伏與挫折，但他們從未放棄對(duì)創(chuàng)作的熱愛(ài)和對(duì)品質(zhì)的追求。今天，隨著《黑神話：悟空》與《影之刃零》等3A項(xiàng)目的崛起，整個(gè)行業(yè)正在向著更加健康、更加有創(chuàng)造力的方向邁進(jìn)。

當(dāng)然，未來(lái)的路依然充滿挑戰(zhàn)?；蛟S正如梁其偉此前所說(shuō)“后來(lái)我們終于發(fā)現(xiàn)，擁有一件熱愛(ài)的事情，并且還能夠有條件不斷地去做，越做越有樂(lè)趣，越做越有滋味，本身就已經(jīng)夠奢侈了?！?/p>

也許未來(lái)國(guó)產(chǎn)3A游戲，繼續(xù)在中國(guó)游戲市場(chǎng)屬于奢侈品，屬于稀缺物種，但它們的存在，就將是一面旗幟。只要堅(jiān)持初心，無(wú)論這個(gè)初心事3A還是手游，中國(guó)的游戲行業(yè)終將迎來(lái)更加輝煌的未來(lái)。