Yandex Direct將考慮影響關(guān)鍵詞組含義的停止詞

Yandex Direct將考慮影響關(guān)鍵詞組含義的停止詞

現(xiàn)在，Yandex Direct會檢查停止詞是否改變了關(guān)鍵詞組的含義，并考慮這些變化，以免向不相關(guān)的查詢展示廣告。這樣，專家將花費更少的時間處理關(guān)鍵詞，用戶將看到符合其查詢的廣告，并且廣告將更有效地發(fā)揮作用。

展示廣告時如何考慮停止詞

停止詞是虛詞和代詞，在選擇要展示的廣告時會自動從關(guān)鍵詞中排除。舉例說明，比如在“какикогдапутешествоватьнамарс”（“如何以及何時在火星旅行”）短語中，將使用包含“путешествоватьмарс”（“火星旅行”）的關(guān)鍵詞進行展示。

Как、и、когда（“如何”、“以及”、“何時”和“在”）這樣的單詞將被排除，因為它們不帶有額外的含義。

在某些情況下，停止詞具有重要的附加含義，沒有它們，短語的含義就會發(fā)生巨大變化。例如，對于連續(xù)劇《Этоподружбе》，關(guān)鍵詞組將是этоподружбе（“這是為了友誼”）。это助詞和по介詞是停止詞，因此，如果沒有將其固定，所有帶有дружба（“友誼”）一詞的查詢都可能會觸發(fā)廣告展示。

以前，為排除針對不相關(guān)查詢的展示，關(guān)鍵短語中的停止詞通過+或!匹配符號手動固定。現(xiàn)在，Yandex Direct會自己檢查停止詞對關(guān)鍵詞組含義的影響，并排除向不相關(guān)的查詢展示。

工作原理

如果廣告商沒有在短語中固定停止詞，那么Yandex Direct將分幾個階段進行檢查：

一、固定停止詞。廣告可以針對含固定介詞、連詞等的短語來展示。在統(tǒng)計中，這種展示將歸類為具有逐詞匹配類型的關(guān)鍵詞組，因為使用了關(guān)鍵詞組中的所有單詞。

二、從短語中刪除未固定的停止詞，并使用語義匹配技術(shù)評估其含義。如果短語的含義在沒有停止詞的情況下發(fā)生變化，則不會針對沒有這些停止詞的短語展示廣告。如果含義保持不變，則可以根據(jù)沒有停止詞的短語來展示廣告。在統(tǒng)計中，這種展示將歸類為具有語義匹配類型的關(guān)鍵詞組。

如果停止詞固定在短語中，則不會發(fā)生任何變化：僅向包含所有單詞的查詢進行展示。

在YAN中，關(guān)鍵詞組決定網(wǎng)站主題和用戶興趣，根據(jù)這些關(guān)鍵詞組來選擇廣告。系統(tǒng)還會檢查停止詞是否改變了短語的含義并排除不相關(guān)的展示。針對相關(guān)興趣和網(wǎng)站的廣告將持續(xù)展示。

和以前一樣，根據(jù)語義匹配，廣告將展示在語義上闡明短語的查詢中：包含拼寫錯誤、同義詞、更具體的單詞等。

讓我們看一下示例

關(guān)鍵詞組“купитьквартирувМоскве”

在此之前，廣告在針對包含如“купитьквартирувМоскве”，“купитьквартируМосква”（“在莫斯科購買住宅”，“購買住宅莫斯科”）的查詢進行展示，并在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中分類為逐詞匹配類型。

現(xiàn)在，這些廣告將繼續(xù)針對相同的查詢進行展示，但針對“купитьквартирувМоскве”（“在莫斯科購買住宅”）查詢的展示將在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中分類為逐詞匹配，而針對“купитьквартируМосква”（“購買住宅莫斯科”）的展示將歸于語義匹配類型。

“этоподружбе”關(guān)鍵詞組

以前，廣告針對包含“дружба”（“友誼”）一詞的查詢進行展示。

現(xiàn)在，只有包含“этоподружбе”（“這是為了友誼”）的查詢會才觸發(fā)基于逐詞匹配的廣告展示。僅包含“дружба”一詞的查詢不會觸發(fā)展示。

!это!подружбе關(guān)鍵詞組

和以前一樣，廣告將根據(jù)包含“этоподружбе”（“這是為了友誼”）單詞的查詢進行展示。

即使在固定停止詞時出現(xiàn)錯誤，Yandex Direct也會檢測到它并使用正確的選項。因此，廣告活動不會發(fā)生任何變化，展示將基于指定的關(guān)鍵詞組。

此外，您現(xiàn)在可以在Yandex Direct中為完全由停止詞組成的短語設(shè)置廣告展示。

用于固定停止詞的+和!匹配符號將會如何？

分別用于固定停止詞和詞形（例如數(shù)字和大小寫）的+和!匹配符號仍然有效。您可以繼續(xù)使用它們來處理關(guān)鍵詞組中的停止詞。但即使您跳過這一步，您的廣告效果也不會改變。

其余的Yandex Direct的匹配符號將繼續(xù)像以前一樣運行。

如何在否定關(guān)鍵詞組中使用停止詞

和以前一樣，如果您在否定關(guān)鍵詞組中輸入停止詞，系統(tǒng)在保存時會自動固定它。包含帶有停止詞的否定關(guān)鍵詞組的查詢將不會觸發(fā)廣告展示。