Yandex Direct將考慮影響關(guān)鍵詞組含義的停止詞

Yandex Direct將考慮影響關(guān)鍵詞組含義的停止詞

現(xiàn)在，Yandex Direct會(huì)檢查停止詞是否改變了關(guān)鍵詞組的含義，并考慮這些變化，以免向不相關(guān)的查詢展示廣告。這樣，專家將花費(fèi)更少的時(shí)間處理關(guān)鍵詞，用戶將看到符合其查詢的廣告，并且廣告將更有效地發(fā)揮作用。

展示廣告時(shí)如何考慮停止詞

停止詞是虛詞和代詞，在選擇要展示的廣告時(shí)會(huì)自動(dòng)從關(guān)鍵詞中排除。舉例說(shuō)明，比如在“какикогдапутешествоватьнамарс”（“如何以及何時(shí)在火星旅行”）短語(yǔ)中，將使用包含“путешествоватьмарс”（“火星旅行”）的關(guān)鍵詞進(jìn)行展示。

Как、и、когда（“如何”、“以及”、“何時(shí)”和“在”）這樣的單詞將被排除，因?yàn)樗鼈儾粠в蓄~外的含義。

在某些情況下，停止詞具有重要的附加含義，沒(méi)有它們，短語(yǔ)的含義就會(huì)發(fā)生巨大變化。例如，對(duì)于連續(xù)劇《Этоподружбе》，關(guān)鍵詞組將是этоподружбе（“這是為了友誼”）。это助詞和по介詞是停止詞，因此，如果沒(méi)有將其固定，所有帶有дружба（“友誼”）一詞的查詢都可能會(huì)觸發(fā)廣告展示。

以前，為排除針對(duì)不相關(guān)查詢的展示，關(guān)鍵短語(yǔ)中的停止詞通過(guò)+或!匹配符號(hào)手動(dòng)固定?，F(xiàn)在，Yandex Direct會(huì)自己檢查停止詞對(duì)關(guān)鍵詞組含義的影響，并排除向不相關(guān)的查詢展示。

工作原理

如果廣告商沒(méi)有在短語(yǔ)中固定停止詞，那么Yandex Direct將分幾個(gè)階段進(jìn)行檢查：

一、固定停止詞。廣告可以針對(duì)含固定介詞、連詞等的短語(yǔ)來(lái)展示。在統(tǒng)計(jì)中，這種展示將歸類為具有逐詞匹配類型的關(guān)鍵詞組，因?yàn)槭褂昧岁P(guān)鍵詞組中的所有單詞。

二、從短語(yǔ)中刪除未固定的停止詞，并使用語(yǔ)義匹配技術(shù)評(píng)估其含義。如果短語(yǔ)的含義在沒(méi)有停止詞的情況下發(fā)生變化，則不會(huì)針對(duì)沒(méi)有這些停止詞的短語(yǔ)展示廣告。如果含義保持不變，則可以根據(jù)沒(méi)有停止詞的短語(yǔ)來(lái)展示廣告。在統(tǒng)計(jì)中，這種展示將歸類為具有語(yǔ)義匹配類型的關(guān)鍵詞組。

如果停止詞固定在短語(yǔ)中，則不會(huì)發(fā)生任何變化：僅向包含所有單詞的查詢進(jìn)行展示。

在YAN中，關(guān)鍵詞組決定網(wǎng)站主題和用戶興趣，根據(jù)這些關(guān)鍵詞組來(lái)選擇廣告。系統(tǒng)還會(huì)檢查停止詞是否改變了短語(yǔ)的含義并排除不相關(guān)的展示。針對(duì)相關(guān)興趣和網(wǎng)站的廣告將持續(xù)展示。

和以前一樣，根據(jù)語(yǔ)義匹配，廣告將展示在語(yǔ)義上闡明短語(yǔ)的查詢中：包含拼寫(xiě)錯(cuò)誤、同義詞、更具體的單詞等。

讓我們看一下示例

關(guān)鍵詞組“купитьквартирувМоскве”

在此之前，廣告在針對(duì)包含如“купитьквартирувМоскве”，“купитьквартируМосква”（“在莫斯科購(gòu)買(mǎi)住宅”，“購(gòu)買(mǎi)住宅莫斯科”）的查詢進(jìn)行展示，并在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中分類為逐詞匹配類型。

現(xiàn)在，這些廣告將繼續(xù)針對(duì)相同的查詢進(jìn)行展示，但針對(duì)“купитьквартирувМоскве”（“在莫斯科購(gòu)買(mǎi)住宅”）查詢的展示將在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中分類為逐詞匹配，而針對(duì)“купитьквартируМосква”（“購(gòu)買(mǎi)住宅莫斯科”）的展示將歸于語(yǔ)義匹配類型。

“этоподружбе”關(guān)鍵詞組

以前，廣告針對(duì)包含“дружба”（“友誼”）一詞的查詢進(jìn)行展示。

現(xiàn)在，只有包含“этоподружбе”（“這是為了友誼”）的查詢會(huì)才觸發(fā)基于逐詞匹配的廣告展示。僅包含“дружба”一詞的查詢不會(huì)觸發(fā)展示。

!это!подружбе關(guān)鍵詞組

和以前一樣，廣告將根據(jù)包含“этоподружбе”（“這是為了友誼”）單詞的查詢進(jìn)行展示。

即使在固定停止詞時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤，Yandex Direct也會(huì)檢測(cè)到它并使用正確的選項(xiàng)。因此，廣告活動(dòng)不會(huì)發(fā)生任何變化，展示將基于指定的關(guān)鍵詞組。

此外，您現(xiàn)在可以在Yandex Direct中為完全由停止詞組成的短語(yǔ)設(shè)置廣告展示。

用于固定停止詞的+和!匹配符號(hào)將會(huì)如何？

分別用于固定停止詞和詞形（例如數(shù)字和大小寫(xiě)）的+和!匹配符號(hào)仍然有效。您可以繼續(xù)使用它們來(lái)處理關(guān)鍵詞組中的停止詞。但即使您跳過(guò)這一步，您的廣告效果也不會(huì)改變。

其余的Yandex Direct的匹配符號(hào)將繼續(xù)像以前一樣運(yùn)行。

如何在否定關(guān)鍵詞組中使用停止詞

和以前一樣，如果您在否定關(guān)鍵詞組中輸入停止詞，系統(tǒng)在保存時(shí)會(huì)自動(dòng)固定它。包含帶有停止詞的否定關(guān)鍵詞組的查詢將不會(huì)觸發(fā)廣告展示。