市場透視 | 撬動巴西上億消費者的錢袋子，包的！

電商增長率全球第二

2024年，巴西將占據(jù)拉丁美洲地區(qū)電商市場約29%的份額，成為該地區(qū)最大的市場。2024年至2029年間，巴西的零售電商復(fù)合年增長率（CAGR）預(yù)計為11.56%1，位列全球第二。這意味著巴西的電商市場在未來五年將會有顯著擴張，成為拉動全球電商增長的重要力量之一。

2023年，零售電商為巴西帶來了近1860億巴西雷亞爾（353.4億美元）的收入，同比增長9.5%。預(yù)計到2028年，這一數(shù)字將增長至1860億巴西雷亞爾（約合527.839億美元2）進(jìn)一步鞏固了巴西作為拉丁美洲最大電商經(jīng)濟(jì)體的地位。

電商消費者數(shù)量即將破億

2023年，巴西的電商消費者數(shù)量接近8800萬；到2026年，將突破1億大關(guān)3！顯示出巴西電子商務(wù)市場的巨大潛力。隨著更多人口接入互聯(lián)網(wǎng)，以及在線支付和物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善，這一數(shù)字有望繼續(xù)增長。

網(wǎng)購需求大且多樣

高度城鎮(zhèn)化（87.5%）、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)普及率（90%）、中等水平的消費能力（50%+中產(chǎn)階級），幫助巴西人養(yǎng)成了良好的線上消費習(xí)慣，對跨境商品的接受度高，并對品質(zhì)及品牌形成了初步認(rèn)可。

局限于自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，巴西對于加工品的依賴性極高；而受歐美影響，巴西人日漸多樣化的消費需求并沒有到滿足，當(dāng)?shù)仉娚逃脩糌叫瓒鄻踊腋咝詢r比的產(chǎn)品。

流量大、用戶多

深耕巴西市場25年，Mercado Livre網(wǎng)站的月訪問量、APP下載量以及用戶數(shù)量均位居巴西電商平臺之首，充分證明美客多在巴西消費者中的受歡迎程度和強大的市場滲透力。

為了更加了解消費者的購物習(xí)慣和偏好，我們進(jìn)行了消費者調(diào)研和分析，發(fā)現(xiàn)：

-巴西消費者在購物應(yīng)用上的使用時間增加了近3倍

-88%的消費者把美客多作為購物搜索引擎

-61%的消費者頻繁使用美客多

巴西人的日常離不開美客多

憑借完善的生態(tài)體系和服務(wù)，涵蓋電商平臺、金融支付（Mercado Pago）和流媒體（Mercado Play）等業(yè)務(wù)板塊，美客多早已滲透到巴西8千萬用戶的日常生活。

以下是一位電商用戶平平無奇的一天：

早上8點，用美客多搜索“沙灘網(wǎng)球拍”；到下午1點，消費者做出了購買決策，在美客多下單了“沙灘網(wǎng)球拍”。至此，銷售閉環(huán)完成，美客多全程伴隨。

美客多大力扶持跨境賣家

巴西節(jié)假日眾多，引進(jìn)的歐美節(jié)假日的同時，保留著傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝文化。美客多結(jié)合節(jié)假日，在每個月都設(shè)置了大促，并免費向賣家提供促銷資源。

更有跨境賣家專享流量扶持，如：

-雙11大促、中國春節(jié)大促、返利促銷（平臺補貼）等

-一級大促專屬曝光位置，跨境商品標(biāo)識及落地頁

美客多巴西站支持跨境賣家以自發(fā)貨模式開展業(yè)務(wù)，且為賣家提供更低的傭金費率模式（Classic Listing），幫助賣家進(jìn)一步降低銷售成本，釋放利潤空間。

巴西人口是世界上最具多樣性的人群之一，擁有廣泛的種族、宗教和文化背景。該國中產(chǎn)階級的快速增長，推動了對更多種類的產(chǎn)品和服務(wù)的需求，包括奢侈品、電子產(chǎn)品和時尚商品等。

美客多通過分析2000+細(xì)分類目和用戶數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)以下9個類目的增長趨勢最為亮眼

來源：美客多巴西站平臺數(shù)據(jù)

接下來，我們看看每個類目的機會點分別在哪里~

#家居，家具&裝飾

-買家數(shù)量增長了23%，達(dá)到4,150萬；

-訂單量同比增長超50%；

-家具、廚房和園藝用品加速增長。

巴西的城市化進(jìn)程較快，越來越多的人搬遷至城市生活，對住房和家居裝修的需求不斷增加。

#汽摩配

-買家數(shù)量達(dá)2,890萬，復(fù)購率高達(dá)91%；

-訂單量同比增長超39%；

-月度搜索量高達(dá)7,300萬次；

search term

高頻搜索詞

Bateria電池

óleo機油

Reservatório deágua水箱

Válvula termostática恒溫閥

#鞋服&包袋

-買家數(shù)量達(dá)2,810萬，訂單量增長超38%

-該品類的月度搜索量高達(dá)1.64億次

-時尚健身用品表現(xiàn)突出，每月有超過3千萬次搜索和1千萬用戶。

beast seller

熱銷單品

運動鞋一向是該品類的銷量冠軍

健身T恤和短褲的收入同比增長63%

內(nèi)衣和包袋類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼

主要消費群體：

Família家庭用戶、Esportistas運動達(dá)人和Fashionistas時尚達(dá)人。

#體育與健身

-買家數(shù)量增長27%，達(dá)到2,240萬

-露營用品同比增長49.6%

-服裝是該類目中的暢銷產(chǎn)品

search term

高頻搜索詞

Bicicleta自行車

Chuteira足球鞋

#美妝&個護(hù)

-該類目60%的買家是美妝愛好者和時尚達(dá)人

-Protetor solar防曬霜的搜索量最高

銷量前三的產(chǎn)品分別是：

護(hù)發(fā)用品，護(hù)膚品和化妝品

#手機

手機是美客多收入前五的類目之一，買家數(shù)量同比增長54%，單量同比增長53.4%。

手機和智能手表配件是繼手機之后最暢銷的商品。

#家用電器

-家用電器的買家數(shù)量增長了40%，單量增長了67.5%

-小家電的單量尤為突出，同比增長了71%

-通風(fēng)設(shè)備是增長最快的產(chǎn)品，收入翻倍

search term

高頻搜索詞

Ventilador電風(fēng)扇

Ar condicionado空調(diào)

Geladeira冰箱

Liquidificador攪拌機

Microondas微波爐

#電腦

游戲玩家是該類目中購買增長最快的消費群體，同比增長超50%。

search term

高頻搜索詞

Impress?o打印設(shè)備

Portáteis e Acessórios便攜配件

Conectividade e Redes連網(wǎng)設(shè)備

Periféricos para PC電腦外設(shè)

Componentes para PC電腦配件

#工具

-買家數(shù)量增長了30%，復(fù)購率達(dá)42%

-訂單量增長超52%

-專注于家庭的用戶和技術(shù)迷是搜索該類目最多的人群。

search term

高頻搜索詞

Parafusadeira電動螺絲刀

Furadeira電鉆

以上就是美客多巴西站點增長TOP 9類目及消費者偏好，賣家朋友們在選品時請務(wù)必進(jìn)行市場調(diào)研，并查閱美客多禁售商品清單，切忌盲目跟風(fēng)上架！

https://global-selling.mercadolibre.com/help/16621

作為跨境賣家出海拉美的紐帶，美客多于2019年進(jìn)入中國市場并啟動跨境業(yè)務(wù)項目，向中國跨境賣家開放四大流量站點：巴西、墨西哥、智利和哥倫比亞。在過去5年，美客多已累計服務(wù)了數(shù)萬中國品牌及賣家。

在未來的更多個5年，美客多將一如既往地致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和電商體驗，持續(xù)投資于技術(shù)和創(chuàng)新。同時，也將繼續(xù)專注深耕拓展中國市場，持續(xù)優(yōu)化跨境電商解決方案，為更多中國品牌搭建掘金拉美的新橋梁。