不到半年、涌入1億玩家，“超市模擬游戲”為何讓全球玩家瘋狂上頭？

在游戲行業(yè)，總有一些看似平常的題材，卻能突然引爆市場(chǎng)，掀起一股難以想象的熱潮。

而在2024年，GameLook就觀察到了一股“開(kāi)超市”的浪潮席卷全球游戲市場(chǎng)，各種超市模擬經(jīng)營(yíng)游戲如雨后春筍般涌現(xiàn)。而引領(lǐng)這股潮流的，是由土耳其工作室Nokta Games開(kāi)發(fā)，波蘭發(fā)行商Digital Melody負(fù)責(zé)手游發(fā)行的《Supermarket Simulator》（手游版名為《Supermarket Manager Simulator》）。

這款游戲的成功不僅為讓你真的超市模擬經(jīng)營(yíng)游戲吸引了前所未有的關(guān)注，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，僅移動(dòng)端，模仿該游戲的新產(chǎn)品在過(guò)去大半年里，全球累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)了一億次，其中8月份更是產(chǎn)生了超過(guò)3000萬(wàn)次的下載，并且整體的趨勢(shì)還在蒸蒸日上。

而這種現(xiàn)象不禁讓人好奇：究竟是什么讓這種看似普通的游戲題材有如此大的魔力？

《Supermarket Simulator》：開(kāi)啟超市模擬熱潮

《Supermarket Simulator》的成功頗為傳奇。Nokta Games這家成立于2017年的土耳其工作室，據(jù)報(bào)道僅有4名員工，卻創(chuàng)造了一個(gè)真正的獨(dú)游奇跡。該游戲于2024年2月20日在Steam平臺(tái)推出搶先體驗(yàn)版，短短幾周內(nèi)就取得了驚人的成績(jī)：最高同時(shí)在線人數(shù)突破5萬(wàn)，在Steam周銷(xiāo)榜上一度超越了此前大熱的《小丑牌Balatro》。

如今6個(gè)多月過(guò)去，根據(jù)Steam、VGinsight等的數(shù)據(jù)，目前《Supermarket Simulator》在Steam上獲得了接近4.7萬(wàn)名玩家93%的好評(píng)，在推出了手游版的情況下，24小時(shí)同時(shí)在線人數(shù)依舊接近萬(wàn)人。同時(shí)目前游戲的預(yù)估銷(xiāo)量目前已經(jīng)超過(guò)140萬(wàn)套，累計(jì)收入僅Steam版或已成功破億。

然而，《Supermarket Simulator》的成功并不僅限于PC平臺(tái)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，其手游版本《Supermarket Manager Simulator》在3月底上線后，在4月的安卓、iOS雙端累計(jì)下載量就達(dá)到了驚人的1700萬(wàn)次，目前游戲的累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)次。

《Supermarket Simulator》的游戲玩法看似簡(jiǎn)單，實(shí)則充滿挑戰(zhàn)。玩家需要從一個(gè)只有一個(gè)貨架的街邊小店開(kāi)始，通過(guò)不斷經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張，最終將其發(fā)展成為類(lèi)似沃爾瑪這樣的大型商超。游戲的核心在于其極度仿真的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)：玩家需要親自處理從訂貨、上架、定價(jià)到收銀等一系列煩瑣的日常工作。

這種高度還原現(xiàn)實(shí)的游戲設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲形成了鮮明對(duì)比。在《Supermarket Simulator》中，玩家不再是高高在上的管理者，而是需要親力親為地參與到超市的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。這種設(shè)計(jì)雖然增加了游戲的難度和復(fù)雜度，但也大大提升了游戲的真實(shí)感和沉浸感。

超市模擬游戲市場(chǎng)的大混戰(zhàn)

《Supermarket Simulator》的成功，無(wú)疑為其他休閑游戲公司提供了一個(gè)完美的學(xué)習(xí)模板。緊隨其后，全球一眾休閑游戲公司和團(tuán)隊(duì)紛紛推出了自己的超市模擬游戲。

Manage Supermarket Simulator

就比如目前表現(xiàn)得最好的，來(lái)自越南游戲公司Zego Studio于2024年5月27日推出的《Manage Supermarket Simulator》，同樣獲得了玩家的熱烈歡迎。該產(chǎn)品僅從截圖上看，就不難發(fā)現(xiàn)是在赤裸裸學(xué)習(xí)《Supermarket Simulator》，只不過(guò)在模型和界面的設(shè)計(jì)上，稍稍做了打磨，整體顯得更加精致。

而據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《Manage Supermarket Simulator》自今年5月底上線了安卓版后，就開(kāi)始迅速搶奪《Supermarket Simulator》的市場(chǎng)，今年8月，《Manage Supermarket Simulator》僅安卓單平臺(tái)的下載量已經(jīng)來(lái)到了800多萬(wàn)次，而《Supermarket Simulator》的手游《Supermarket Manager Simulator》下載量?jī)H剩100萬(wàn)次。

My Supermaket Simulator 3D

類(lèi)似的產(chǎn)品其實(shí)還有很多，就比如PlaySpare于7月5日上線的《My Supermaket Simulator 3D》，8月下載量位居同題材第一，超過(guò)了1000萬(wàn)次；《Supermarket Simulator》最早的模仿者、在4月2日就成功將改為豎屏，并推向市場(chǎng)的由CE-Games發(fā)行的《Supermarket Master 3D》，8月份雙平臺(tái)的累計(jì)下載量也有接近600萬(wàn)次。

Supermarket Master 3D

雖然由于這類(lèi)產(chǎn)品以IAA為主，內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目較少，整個(gè)賽道預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入目前累計(jì)不到2000萬(wàn)元，但正如文章開(kāi)頭所寫(xiě)的，僅在過(guò)去半年內(nèi)，新推出的超市模擬經(jīng)營(yíng)游戲的累計(jì)下載量就已經(jīng)突破一億次。這一成就還是相當(dāng)令人驚喜的，不僅證明了玩家對(duì)這類(lèi)游戲的熱情，也反映出休閑游戲市場(chǎng)對(duì)新鮮玩法的渴求。

當(dāng)然在這片看似廣闊的海域中，半年過(guò)去，目前一眾產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。除了全盤(pán)照抄《Supermarket Simulator》，各家游戲公司一些新的產(chǎn)品必然都會(huì)努力在玩法、畫(huà)面和營(yíng)銷(xiāo)等方面尋求突破，試圖在這個(gè)還算新鮮的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

不過(guò)無(wú)論市場(chǎng)如何變化，這一類(lèi)產(chǎn)品的核心，或者說(shuō)是《Supermarket Simulator》最大的特點(diǎn)之一，就是追求高度仿真的游戲設(shè)計(jì)。

這種對(duì)于擬真的追求當(dāng)然是一把雙刃劍。其中缺點(diǎn)很多很明顯，最突出的就是操作的繁瑣性?！禨upermarket Simulator》的很多Steam評(píng)論都有提到過(guò)，游戲后期的工作量可能會(huì)讓人感到疲憊?！?0級(jí)后商品太多，收銀員都比我這個(gè)玩家舒服，我牛馬累死累活的”。這樣的評(píng)價(jià)反映出，過(guò)于真實(shí)的模擬可能會(huì)影響游戲的娛樂(lè)性和長(zhǎng)期吸引力。

但從優(yōu)點(diǎn)來(lái)看，擬真設(shè)計(jì)極大地增強(qiáng)了游戲的沉浸感。玩家可以在游戲中體驗(yàn)到真實(shí)超市經(jīng)營(yíng)的方方面面，從進(jìn)貨、定價(jià)、上架到收銀，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要玩家親自參與。這種“身臨其境”，滿足了很多人對(duì)開(kāi)店創(chuàng)業(yè)的幻想，讓玩家在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中難以達(dá)成的愿望。

看著自己的小店逐漸發(fā)展成大型超市，這種從無(wú)到有的成就感是許多其他游戲難以比擬的。

此外，這類(lèi)游戲的社交屬性也不容忽視。玩家可以在社交媒體上分享自己的經(jīng)營(yíng)成果，與朋友比較誰(shuí)的超市經(jīng)營(yíng)得更好。這種社交互動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲的吸引力和粘性。

從市場(chǎng)反響來(lái)看，超市模擬游戲的成功并非偶然。它恰好抓住了當(dāng)下玩家的幾個(gè)核心需求：對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的模擬、對(duì)創(chuàng)業(yè)的向往、對(duì)成就感的追求以及社交分享的欲望。這種多重需求的滿足，正是這類(lèi)游戲能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引如此多玩家的關(guān)鍵所在。

當(dāng)然對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言，最重要的是，這類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本極低，一些低質(zhì)量、各種模型市場(chǎng)隨處可見(jiàn)的3D資產(chǎn)簡(jiǎn)單拼拼湊湊，也不需要大量的文字劇情和對(duì)話，玩家也會(huì)為游戲買(mǎi)單。

這種質(zhì)量的3D游戲花不了多少錢(qián)

改造和本土化空間巨大，是中國(guó)公司的機(jī)遇

面對(duì)這股超市模擬游戲的熱潮，在GameLook看來(lái)，對(duì)于中國(guó)小游戲團(tuán)隊(duì)而言，無(wú)疑可以是值得學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，雖然目前小游戲市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)有了超市模擬類(lèi)的產(chǎn)品，但大多走的還是傳統(tǒng)模擬類(lèi)游戲數(shù)值成長(zhǎng)的套路，擬真方向的嘗試還相對(duì)有限。

而在GameLook看來(lái)，在海外已經(jīng)有不少抄襲《Supermarket Simulator》這一產(chǎn)品的情況下，對(duì)于中國(guó)游戲公司來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在想要在這股超市模擬游戲熱潮中抓住機(jī)遇的關(guān)鍵，在于如何在保留游戲核心魅力的同時(shí)融入獨(dú)特的創(chuàng)新元素。

就比如通過(guò)加入小偷等特殊事件，將動(dòng)作元素巧妙地融入游戲中，讓玩家在日常經(jīng)營(yíng)之余還需應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。這不僅能增加游戲的刺激性，也為可能顯得單調(diào)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程注入新的活力。

或者是將員工管理系統(tǒng)改造成一個(gè)類(lèi)似卡牌收集和升級(jí)的玩法。玩家通過(guò)“抽卡”獲得不同技能的員工，再通過(guò)培訓(xùn)提升他們的能力，這種設(shè)計(jì)既增加了游戲的深度，也為玩家提供了更多的長(zhǎng)期目標(biāo)。

當(dāng)然本土化改造也是中國(guó)公司可以著力的方向，中國(guó)人對(duì)于便利店和商超的態(tài)度和情感，顯然就與日本人會(huì)有很大的差別。

通過(guò)將游戲背景設(shè)定在具有中國(guó)特色的商業(yè)環(huán)境中，比如從街邊小店發(fā)展到大型連鎖超市的過(guò)程，又或者是加入一些特色元素，比如夏天超市里不僅有顧客，也有前來(lái)蹭空調(diào)的街坊鄰居等，不僅能夠吸引國(guó)內(nèi)玩家，還可能成為游戲出海的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，超市模擬游戲的魅力在于它滿足了玩家對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的模擬、對(duì)創(chuàng)業(yè)的向往、對(duì)成就感的追求以及社交分享的欲望。這種多重需求的滿足，使得這類(lèi)游戲能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引如此多的玩家。

當(dāng)然它也說(shuō)明了即便是在模擬游戲中，游戲設(shè)計(jì)不僅可以向“游戲性”平衡，有時(shí)候真實(shí)的生活反而能夠成為吸引玩家的突破口。