國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》（Black Myth Wukong）8月20日全球同步上線，迅速登頂多個(gè)平臺(tái)銷售榜單，更是創(chuàng)下了游戲平臺(tái)steam「最熱銷榜Top 1」和「最高240萬(wàn)玩家同時(shí)在線」兩項(xiàng)世界紀(jì)錄。
圖片來(lái)自SteamDB
《黑神話：悟空》的成功，不僅體現(xiàn)在銷售成績(jī)上，更在于它所獲得的廣泛好評(píng)。
上線不到一周，這款游戲便在Steam平臺(tái)收獲超17萬(wàn)條評(píng)論，好評(píng)占比97%以上；英語(yǔ)的評(píng)價(jià)數(shù)量超7千條，好評(píng)占比94%；其他語(yǔ)言還包括俄語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等，好評(píng)占比91%。
作為一份來(lái)自東方的禮物，《黑神話：悟空》成功走向了國(guó)際，也證明了國(guó)產(chǎn)游戲值得擁有足夠大、足夠閃耀的全球舞臺(tái)。
而酒香，就該飄出深巷。
精美的畫面制作，細(xì)膩的劇情文本，當(dāng)然要配上全方位的營(yíng)銷手法。
01 國(guó)內(nèi)宣發(fā)
《黑神話：悟空》首次發(fā)布的13分鐘實(shí)機(jī)演示視頻，以其精美的畫面和流暢的動(dòng)作，迅速吸引了全球玩家的注意。
在隨后的4年中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，展示了游戲的玩法和特點(diǎn)，還通過不同的視角和故事片段，逐步揭示了游戲世界的深度和廣度。
游戲團(tuán)隊(duì)在B站還進(jìn)行了線下試玩直播，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)和傳播，讓玩家親身體驗(yàn)了游戲，直播人氣峰值超2019萬(wàn)。
除此之外，游戲還進(jìn)行了品牌聯(lián)動(dòng)策略，與英偉達(dá)、海信、京東、聯(lián)想、滴滴、八位堂、吉考斯工業(yè)、致態(tài)ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余家公司合作，涉及數(shù)碼，服裝、出行、餐飲等多個(gè)行業(yè)，讓游戲成功破圈。
在游戲上線后，游戲團(tuán)隊(duì)乘勝追擊，在社交平臺(tái)展現(xiàn)了其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和用戶洞察。
-在B站，游戲通過直播和UP主評(píng)測(cè)，精準(zhǔn)地打透了游戲圈的核心玩家；
-在抖音，通過舉辦直播首通大賽，激發(fā)了玩家的參與熱情；
-在斗魚和虎牙等游戲直播平臺(tái)，通過設(shè)置專欄和舉辦通關(guān)大賽，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的影響力。
HiNA營(yíng)銷小技巧：
《黑神話·悟空》四年磨一劍，以豐富的營(yíng)銷形式積累了大量的潛在用戶，為游戲預(yù)售拿下4億的成績(jī)做足了鋪墊。
首發(fā)的實(shí)機(jī)演示視頻的發(fā)布不僅展示了游戲的高品質(zhì)，更激發(fā)了玩家對(duì)游戲故事和角色的好奇心，拉滿期待值，為接下來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)。而隨后逐步揭露的宣傳視頻，也保持了游戲的高關(guān)注度，有效地維持了玩家的期待感和好奇心。
發(fā)布前，游戲還通過舉辦線下活動(dòng)提供了玩家與游戲的直接接觸，開拓了游戲直播的形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的傳播范圍，以及品牌聯(lián)動(dòng)策略，擴(kuò)大游戲的市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的市場(chǎng)覆蓋和資源共享。
發(fā)布后，游戲針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)特性制定了不同的營(yíng)銷策略，不僅提高了營(yíng)銷的效率，也增強(qiáng)了營(yíng)銷的針對(duì)性和有效性。
另外，值得注意的是，四年來(lái)《黑神話·悟空》的重點(diǎn)宣發(fā)日期都是8月20日，規(guī)律的宣發(fā)日期在較長(zhǎng)的營(yíng)銷周期中可以進(jìn)一步提高用戶的參與度和忠誠(chéng)度。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
02 海外宣發(fā)
《黑神話：悟空》在X（原Twitter）、YouTube、Facebook、TikTok和Discord等社交平臺(tái)上的活躍，以及針對(duì)性的廣告投放，成功吸引了全球玩家的關(guān)注。
游戲早在今年五月就開始投放海外廣告。
其中視頻類創(chuàng)意最多，約占總計(jì)的60%，圖片類素材占比40%，大部分創(chuàng)意都投放至美國(guó)市場(chǎng)，其次是英國(guó)和加拿大。
在游戲重點(diǎn)投放的視頻創(chuàng)意中，挑戰(zhàn)Boss關(guān)卡、獨(dú)特的西游場(chǎng)景以及高光鏡頭等素材受到了海外玩家的廣泛關(guān)注。其中單條挑戰(zhàn)Boss關(guān)卡素材投放于Instagram，投放11日即獲得約5.29萬(wàn)的展現(xiàn)；單條獨(dú)特的國(guó)風(fēng)場(chǎng)景素材在Messenger的投放10日，也獲得超5萬(wàn)的展現(xiàn)。
HiNA營(yíng)銷小技巧：
《黑神話·悟空》廣告投放的重心放在了美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也關(guān)注了英國(guó)和加拿大，這種有針對(duì)性的地域性投放策略，不僅優(yōu)化了廣告預(yù)算的使用，還確保了廣告資源在潛在玩家最集中的地區(qū)得到充分利用。
選擇在X（原Twitter）、YouTube、Facebook、TikTok和Discord等國(guó)際流行的社交平臺(tái)上活躍，則很好地登上國(guó)際宣傳平臺(tái)，成功吸引了全球玩家的目光。
投放素材采用獨(dú)特的西游文化場(chǎng)景和Boss戰(zhàn)斗視頻等游戲高光片段，不僅展示了游戲的高品質(zhì)，也向海外玩家傳遞了中國(guó)文化的魅力，增加了游戲的獨(dú)特吸引力。
《黑神話：悟空》的全球性成功，不僅為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)樹立了一個(gè)全新的里程碑，也向世界證明了中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的吸引力和影響力。
這款游戲?qū)⒔ㄖ⒎?、語(yǔ)言等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入游戲設(shè)計(jì)之中，成功吸引了全球玩家的眼球，讓他們?cè)谙硎苡螒驑啡さ耐瑫r(shí)，也能感受到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
這種文化與娛樂的完美結(jié)合，不僅提升了游戲的藝術(shù)價(jià)值，也為國(guó)產(chǎn)游戲的國(guó)際化鋪平了道路。
“出?！币讶怀蔀閲?guó)內(nèi)游戲公司重要戰(zhàn)略，并逐漸成為越來(lái)越重要的業(yè)績(jī)?cè)隽?。隨著國(guó)產(chǎn)游戲正在不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，將會(huì)有越來(lái)越多的游戲走向世界，擴(kuò)展自己的商業(yè)版圖，展現(xiàn)中國(guó)游戲的獨(dú)有魅力。
讓我們共同期待，未來(lái)有更多的中國(guó)力量、中國(guó)文化以及中國(guó)技術(shù)，走向全世界。
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