如火如荼的女性向賽道仍未被滿足？未上線的《如鳶》先挖到了新藍海

引言：水面下，女性玩家大量需求仍未得到滿足。至于新藍海規(guī)模，往往取決于頭部產(chǎn)品上限，《如鳶》這第一槍尤為關(guān)鍵。

今年以來，女性向游戲重新受到市場關(guān)注，出現(xiàn)了越來越多的參與者。與其說是女性玩家數(shù)量在增多，倒不如說是“女性玩家”這個本就龐大的群體的需求，正在一點一點地被挖掘出來。

或許還能用冰山理論進一步解釋——當女性玩家需求被挖掘，實現(xiàn)品類快速增長，意味著水面下還有更多需求未被滿足。如何開發(fā)出女性玩家尚未得到滿足的需求，已經(jīng)成為行業(yè)共同的命題。

GameLook認為，靈犀互娛的《如鳶》很可能是下一個破局者。

今天《如鳶》官宣定檔9月26日，當日微博話題#如鳶放我進去#閱讀量很快超1000萬，游戲也沖上了TapTap新游預(yù)約榜第二名。

在此之前，《如鳶》在整個女性向游戲圈早就頗具聲量。游戲8月8日開啟預(yù)約后，一周之內(nèi)預(yù)約數(shù)暴增突破400萬。近期五位男主的預(yù)約語音電話彩蛋，再度推動這一數(shù)字的暴漲。截止發(fā)稿日，《如鳶》全網(wǎng)預(yù)約量已突破1000萬。

《如鳶》之所以能夠未上先火，主要是因為這款產(chǎn)品在整個女性向賽道顯得太過特殊，“無代餐”是玩家最常見的評價。它并非是靠堆畫質(zhì)、卷建模殺出重圍，反而在劇情、角色塑造、美術(shù)等方面打破品類陳規(guī)，因此很難找到對標物。

那么《如鳶》究竟是怎么做的，才能在一眾女性向游戲中脫穎而出？

不止于戀愛的女性向游戲

《如鳶》制作人小萌曾在媒體采訪中強調(diào)：“女性向游戲的核心體驗是戀愛體驗——這是一種刻板印象?！彼倪@種制作理念，也在《如鳶》中得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

不可否認，市面上多數(shù)女性向游戲仍以戀愛內(nèi)容為主，甚至有些產(chǎn)品的玩法設(shè)計基本上就是圍繞戀愛本身。但以辯證地的視角來看，雖然這類女性向游戲目前在市場上聲量較大，但不能完全證明女性玩家只關(guān)注戀愛體驗。

至少《如鳶》制作組也是如此認為的。正如GameLook前文所說，女性向游戲市場還有相當大的潛在用戶需求尚未挖掘。游戲團隊敏銳地捕捉到了女性玩家未被滿足的另一大現(xiàn)實訴求：自我成長。

制作人小萌表示“我們游戲的內(nèi)核是圍繞‘成長’來做的”。而這種成長其實是一種多維度的成長，《如鳶》中當然也包含了戀愛體驗，但戀愛只是諸多情感體驗中的一種。玩家與角色之間情感關(guān)系的成長，也只是游戲中“多維度成長”的其中之一。

而在此之前，《如鳶》更想向玩家描繪的是一篇亂世女性的成長史詩。

《如鳶》的主角設(shè)定并非像一些所謂的“大女主”作品，靠身邊的男性角色空降“開掛”，而是真正由自己掌控命運，甚至為他人遮風擋雨。制作組不再強調(diào)女性身上善良、需要保護的刻板形象，而是重點突出對女性智慧、堅韌、乃至野心的側(cè)寫。

圖源：小紅書

這點直接體現(xiàn)在主角的設(shè)定上：她不光繼承了“廣陵王”頭銜，在朝堂上女扮男裝與各路諸侯斗智斗勇，廟堂之外還掌控情報機構(gòu)暗中培養(yǎng)自己的力量，是貨真價實的事業(yè)型大女主。雖然不乏年輕才俊對其傾心，但廣陵王從來沒有因為個人情愛放棄自己的目標。

圖源：小紅書

當然，廣陵王從不是狂開“金手指”的龍傲天，而是需要時刻保持冷靜、步步為營，努力在群雄環(huán)伺中尋求一線生機，積蓄力量伺機反殺。在此過程中，玩家不僅能夠感受精神成長的爽感：原來女性可以這樣獨立和強大。

雖然游戲背景是古代王朝，但在這場權(quán)謀紛爭，廣陵王依靠自己雙手與命運斗爭、不斷成長，其實遠比某些“靠異性”的現(xiàn)代戀愛故事更顯真實。不僅人物設(shè)定新穎，也更容易讓多數(shù)玩家代入，畢竟自我成長始終是人類的終極課題。

圖源：小紅書

為什么都說《如鳶》“全網(wǎng)無代餐”？

繼續(xù)深挖我們會發(fā)現(xiàn)，《如鳶》之所以成為玩家口中的“全網(wǎng)無代餐”，不僅是源于制作組跳出了“女性玩家只關(guān)注戀愛體驗”的刻板印象，《如鳶》還是國內(nèi)手游產(chǎn)品，尤其是女性向游戲中，少有采取群像敘事的產(chǎn)品。

《如鳶》中的男角色并非是女性向游戲中常見的那樣，完美無缺、對女主角一心一意，甚至是像一些古言小說那樣的“傻白甜”男主?！度瑛S》中的幾位男主角都有自己的訴求，和女主角之間的情感也是復(fù)雜的。

除了同樣鮮活立體、不會一味圍著女主轉(zhuǎn)的男角色，游戲也成功塑造出許多真正獨立的女角色?！度瑛S》不僅淡化女性“柔軟、需要保護”等符號化標簽，甚至還是一款認真削減性別凝視的產(chǎn)品。

游戲中對女角色稱呼會直接呈現(xiàn)其本名，而不是某某夫人。劇情上則是直視女性的苦難，而不是過度歌頌苦難。只有最真實地反映女性的困局，不用居高臨下的視角去美化歌頌它們，才能避免這些女性角色在更宏大議題的討論中繼續(xù)被符號化。她們都有血有肉，游戲也在關(guān)注著她們的感受。

圖源：小紅書

更加難能可貴的是，多數(shù)歷史題材游戲還停留在英雄豪杰的宏大敘事時，《如鳶》罕見地關(guān)注到歷史的細微之處，即亂世之中的老人、孩子、逃兵、難民……這些小人物的群像故事并非是像古裝言情劇，只是充當男女主角談戀愛的背景板，而是真正豐滿了游戲中的那一方世界。

他們正是女主“廣陵王”在亂世中斗爭的理由，從社交平臺的玩家分享來看，這種小人物的故事同樣直擊人心，玩家能感受到自己身為廣陵王守一方太平的使命感。游戲傳達出的這種價值取向也早已跳出了單純的戀愛體驗，而是一種更具中式內(nèi)核的人文關(guān)懷。

頂級沉浸式體驗是最有力的加分項

當然，《如鳶》不止是注重多元化敘事，同樣專注于加強玩家對故事的感受。除了鉆研人設(shè)和劇情深度外，游戲特地針對演出方式和玩法做了相應(yīng)的細致設(shè)計。

游戲出色的人物塑造和敘事，向來離不開優(yōu)秀的劇情演出，這也是推動《如鳶》脫穎而出的最大加分項。雖然不是次世代品質(zhì)，但《如鳶》的Live2D幾乎做到了同類型游戲的最前列，成為游戲觸達用戶的利器。

不同于常規(guī)立繪的機械式重復(fù)擺動，游戲絲滑流暢的Live2D技術(shù)，充分展現(xiàn)不同角色符合情景和人設(shè)的小動作、微表情。比如游戲中孫策出場時的劇情，Live2D的演出就很好地表現(xiàn)出戰(zhàn)船橫江，旌旗飄飄，少年將軍獨立船頭的場景，充分展現(xiàn)出孫策的英氣，也令玩家更有代入感。

再加上穿插的POV敘事視角，大大加深玩家的臨場感，實現(xiàn)不輸于動畫的沉浸式演出效果。如此高表現(xiàn)力，甚至早在游戲上線前就已經(jīng)在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

玩法上，游戲還開創(chuàng)性地設(shè)計了情報系統(tǒng)，將故事的細節(jié)信息廣泛而分散地放在了游戲內(nèi)各種文本內(nèi)容中，包括據(jù)點情報、密探個人故事、鳶報羈絆，甚至是道具材料的描述等，需要玩家自行探索。

這種草蛇灰線的碎片化敘事，通常出現(xiàn)在重敘事的3A大作中，尤其是近年來愈發(fā)火熱的魂系游戲中。其并不以強劇情控制用戶，而是幾乎將整個故事揉碎在游戲中，等待玩家自主發(fā)現(xiàn)。旨在讓玩家自己體驗抽絲剝繭的樂趣，帶來前所未有的沉浸感。

比如傳聞中透露的歌謠、據(jù)點文案里被宮人撕毀的信件……這種碎片化信息的敘述方式，會讓玩家在閱讀游戲文案時，獲得一種沉浸式解謎游戲的心流體驗，推動他們的代入感上了不止一個層級。

亂世背景下的女性奮斗故事、豐滿的群像塑造，以及基于高品質(zhì)2D和優(yōu)秀玩法打造的劇情演出方式，都能很好地解釋為什么《如鳶》在行業(yè)內(nèi)很難找到對標物——這些女性玩家的真正需求，至今仍然沒有任何競品做到。

結(jié)語

距離游戲圈“她經(jīng)濟”爆發(fā)已經(jīng)有6、7年時間，GameLook也樂于看到女性向賽道中，能夠跑出像《如鳶》這樣的產(chǎn)品。

《如鳶》的未上先火，證明了女性玩家并非只關(guān)注戀愛體驗，而是有更多需求未被滿足。這也意味著，即使是在深陷存量市場的今天，女性向游戲仍是一片蔚藍，很可能再度成為國內(nèi)游戲市場尋求增長的新機遇。

至于這個潛力市場究竟能有多大規(guī)模？很大程度上取決于頭部產(chǎn)品上限。也就是說，《如鳶》這第一槍顯得尤為關(guān)鍵。

“鳶”字，在古文中一般指代鷹，是自由與勇敢的象征。GameLook認為，“如鳶”很可能正是對游戲中主角的描述。而這只勇于開拓女性玩家潛在需求、獨一無二的“鳶”，能在公測之后飛得多高？讓我們拭目以待。