這次奧運，中國“夏日四件套”火了！

2024年，算得上是一個名副其實的體育大年，開年有隆重的亞洲杯，其后美洲杯、歐洲杯相繼舉行，而不久前盛大開幕的巴黎奧運會更是將2024年的夏天推向高潮。

“奧運經濟”是今年夏天的代名詞，它作為一種“軟文化”搭建起全球運動、全球健身的舞臺。在此帶動下，體育品牌營銷也打破了國家間的次元壁，加速了從“眾口難調”到“萬眾一心”的飛躍。

正如《全球體育營銷》中寫道：“奧運會是一個舞臺，世界上三分之二人口的目光都會在這個時候聚焦于此?！?/p>

Morketing Global注意到，在這場夏季奧運熱潮下，不少體育用品產業(yè)在國內市場迎來了“爆單”，與此同時，“中國制造”體育產業(yè)的出海也再次獲得“加速度”。

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奧運槍響

中國體育“四大產業(yè)”涌入全球夏日經濟

近日，戶外運動裝備、智能運動手表、太陽鏡等全球熱銷體育產品背后的時裝、配飾、運動、數(shù)碼四大產業(yè)奪得中國制造的夏日“四件套”稱號。

中國“四大體育產業(yè)”在“夏季戶外運動熱潮+巴黎奧運會”疊buff的推動下在全球，尤其是歐美市場持續(xù)走紅，銷量攀升。

中國制造在體育領域之所以能刮起“東學西漸”之風，最直接的原因當屬全球體育賽事一槍打響了中國品牌的知名度。

當然，這種將品牌潤物無聲的植入賽事中，提升品牌聲量的策略，在體育界早已習以為常。

比如，在中國代表隊出征奧運前，vivo宣布為TEAM CHINA中國奧運代表隊捐贈上千套包括智能手機、智能手表、平板電腦在內的智能終端設備。vivo品牌副總裁賈凈東就此次捐贈強調：“作為全球智能手機行業(yè)的引領者，vivo致力于在科技賽道不斷突破創(chuàng)新的同時，通過科技實力創(chuàng)造社會價值?！?/p>

而在更早一些的2024歐洲杯中，vivo作為冠名合作伙伴為賽事提供官方手機，以高清晰度記錄下了小組抽簽、賽場瞬間、國家奪冠等精彩瞬間，又一次中國體育數(shù)碼產業(yè)推向世界。

數(shù)碼3C品牌外，與具體運動項目相關的品牌也得到了大秀產品“肌肉”的機會。以體育器械及體育裝備著名的紅雙喜品牌是巴黎奧運會乒乓球項目指定的比賽球臺供應商，除中國代表隊外，紅雙喜國際簽約隊員共計29人，其中13人排名世界前一百，分布于日本、韓國、新加坡等地。

押寶多名運動員的同時，在產品上，紅雙喜配備3D標技術和可調節(jié)燈光系統(tǒng)的彩虹球臺與個性化定制乒乓球拍也在奧運會中亮相，這種將奧運元素和追求極致相結合的理念，讓國產體育品牌“質價比”的優(yōu)勢深入全球觀眾內心。

當然，作為全球都在關注的頂級賽事，奧運的流量也不僅局限于賽中和賽場內的品牌，體育相關的品類及品牌早在賽前便溢向全球市場，這為中國戶外產業(yè)提供的不止是短短兩周的“流量密碼。

專注于生產輕裝備潛水用品的國洋運動就曾在接受媒體采訪時表示：“今年產線就沒有停過，沒想到韓國市場賣爆了一款產品，一直在返單，而且公司針對熱賣的顏色還專門開發(fā)了一條新的產線?！?/p>

另據(jù)阿里國際站提供的數(shù)據(jù)，自今年三月起，其平臺向法國等歐洲國家出口的體育用品銷售量至少增長了4倍，其中球類如斯諾克及臺球、網球、高爾夫球等銷量同比增速均在60%及以上增長。值得注意的是，一批小眾體育運動產品，如普拉提設備、泳池及配件、潛水設備等也在今年迎來了熱賣。

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跨境電商+全產業(yè)帶布局

是體育品牌出海背后的“頂梁柱”

今年5月，商務部研究院電商所發(fā)布的《“跨境電商+產業(yè)帶”高質量發(fā)展報告》中提到，跨境電商與產業(yè)帶是雙向促進的關系，其中跨境電商要推動產業(yè)帶數(shù)字化、高效履約，形成優(yōu)質供應鏈，推動構建整合產業(yè)鏈上下游資源的全產業(yè)鏈電商。

本屆奧運會期間，中國體育品牌在打出世界影響力的同時，也讓跨境電商+全產業(yè)帶布局在中國制造體育品牌出海的落地更進一步，并強化了營銷-需求-供應的可持續(xù)循環(huán)。

值得注意的是，在這場奧運經濟熱潮中，中國跨境電商平臺及時搭建起來對接海外用戶需求的橋梁，電商服務實現(xiàn)了供求相配。

其中，阿里巴巴國際站實現(xiàn)了線上出口額超過70億人民幣的出口大單，涵蓋從智能運動手表到環(huán)保材質的運動裝備等一系列受到海外消費者青睞的中國品牌。

而阿里巴巴國際站出口總額的超預期發(fā)展不僅是奧運期間中國品牌聲譽增長的結果，更是歸功于平臺的市場洞察力與精準的需求響應。平臺注意到運動用品、健康器械等領域需求的激增，隨即通過舉辦線上展會、行業(yè)峰會等形式開展品牌推廣活動，吸引了眾多海外買家。

除阿里巴巴國際站外，SHEIN平臺、抖音電商平臺在把關體育品牌商家出口經營規(guī)范性、挖掘國產體育品牌潮流趨勢等方面都功不可沒，由此形成了輔助中國制造體育產業(yè)涌向世界的合力。

跨境電商+全產業(yè)帶布局的另一大特點是極具韌性的供應鏈，只有供應鏈跟得上，才能實現(xiàn)體育品牌奧運流量、出口的多點開花。

在由產業(yè)帶構成的供應鏈上，據(jù)巴黎奧組委的統(tǒng)計顯示，本屆巴黎奧運會80%的吉祥物由中國制造，其中大部分產自義烏。今年前5個月，義烏體育用品及設備出口額達41.0億元，同比增長44.4%；其中對法國的體育用品出口額同比增長70.5%。

據(jù)義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會會長王強介紹，為迎接巴黎奧運會的采購潮，從去年開始，大部分體育品牌商戶便開始提前布局，囤積原料，對接當?shù)夭少徤獭Ｏ鄳?，義務市體育健身用品行業(yè)協(xié)會從去年夏天開始召集企業(yè)和商戶，商討為應對巴黎奧運會采購熱潮的供應鏈體系優(yōu)化。

可以說，極具韌性的產業(yè)鏈、對市場更加敏捷的跨境電商平臺合形成的合力，才有了最終中國品牌承接住奧運潑天流量，并掀起了中國質量+中國速度的體育營銷高潮的局面。

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結語

品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾在接受央視網采訪時表示：“奧運會的營銷是一個持續(xù)漸變的過程，它不僅是相對奧運前，奧運的余熱仍會發(fā)揮著一定影響?！北M管奧運會的兩周轉瞬即逝，它給體育產業(yè)注入的新鮮元素，給中國制造出海布局優(yōu)化起到的推動力是持久的。

Morketing Global認為，奧運熱過后，中國體育“四大產業(yè)”若要繼續(xù)在全球市場保持熱度，一方面是要繼續(xù)把握市場動向進行差異性的營銷活動，不僅讓品牌理念與體育精神同頻共振，也要將營銷同社會價值相結合，讓品牌在海外市場葆有影響力。另一方面，品牌方應重視跨境電商+全產業(yè)帶布局在體育品牌出海方面的重要作用，注重海外營銷策略和平臺整合能力，為品牌影響力保駕護航。