只需3分鐘！一文帶你搞懂適不適合投Advantage+購(gòu)物廣告系列

Facebook的Advantage+購(gòu)物廣告系列是一種自動(dòng)化產(chǎn)品，主要將你的廣告動(dòng)態(tài)投放給最有可能轉(zhuǎn)化的受眾，你的所有廣告定位、展示位置和預(yù)算都將由AI處理，它不僅可以幫助高效觸達(dá)有價(jià)值的受眾，還能縮短設(shè)置時(shí)間。

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如何設(shè)置Advantage+購(gòu)物廣告系列？

Step1：創(chuàng)建新廣告系列

·打開(kāi)Meta廣告管理工具，選擇“創(chuàng)建新廣告系列”。

·選擇“銷(xiāo)售”作為廣告目標(biāo)。

·選擇“Advantage+購(gòu)物廣告系列”。

Step2：選擇目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)

你可以選擇一個(gè)或多個(gè)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行廣告投放，但只能按國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行定位，無(wú)法按年齡、性別或興趣細(xì)分受眾。

需要注意的是，Advantage+購(gòu)物廣告系列并未針對(duì)廣告投放設(shè)置受眾控制選項(xiàng)，所以，你無(wú)法在該廣告系列中直接指定特定的受眾群體。

Step3：設(shè)置預(yù)算和參數(shù)：

·設(shè)置廣告系列的每日預(yù)算。

·確認(rèn)受眾群體參數(shù)，使用UTM參數(shù)區(qū)分新訪客和現(xiàn)有客戶。

·選擇廣告系列的歸因設(shè)置，通常建議使用“7天點(diǎn)擊或1天查看”的歸因窗口。

Step4：上傳廣告素材

·導(dǎo)入或手動(dòng)上傳廣告素材。一個(gè)廣告系列中可以測(cè)試多達(dá)150個(gè)廣告素材組合。

·點(diǎn)擊“發(fā)布”完成設(shè)置。

注意：

Meta最近對(duì)Advantage+購(gòu)物廣告系列進(jìn)行了更新。他們正在逐步取消“現(xiàn)有客戶預(yù)算上限”功能?，F(xiàn)在，你無(wú)需設(shè)置預(yù)算上限百分比，而是使用多個(gè)廣告組來(lái)控制不同細(xì)分受眾群的支出。

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Advantage+購(gòu)物廣告系列的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？

優(yōu)點(diǎn)：

效率高：AI和機(jī)器學(xué)習(xí)算法可以快速準(zhǔn)確地分析大量數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)優(yōu)化。

自動(dòng)化測(cè)試：AI可測(cè)試多達(dá)150種廣告組合，確保將正確的廣告與正確的受眾匹配。

簡(jiǎn)化管理：設(shè)置廣告系列時(shí)，減少了手動(dòng)操作和管理，避免頻繁調(diào)整，反復(fù)進(jìn)入冷啟動(dòng)期。

提高ROI：通過(guò)自動(dòng)出價(jià)策略和優(yōu)化展示位置，最大化廣告支出價(jià)值。

缺點(diǎn)：

定位限制：僅限于國(guó)家/地區(qū)級(jí)別的定位，無(wú)法指定年齡、性別和興趣。

排除問(wèn)題：廣告活動(dòng)不會(huì)自動(dòng)排除現(xiàn)有客戶，目前還不支持設(shè)置廣告只針對(duì)新客戶。

控制限制：如果你喜歡完全控制廣告系列參數(shù)，這個(gè)自動(dòng)化工具可能不適合你。

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哪些群體比較適合Advantage+購(gòu)物廣告系列？

1.小型企業(yè)：Advantage+購(gòu)物廣告系列有利于希望在有限資源下最大限度地提高廣告影響力的小型企業(yè)。

2.時(shí)間有限的營(yíng)銷(xiāo)人員：如果你正在尋找一種節(jié)省時(shí)間的解決方案來(lái)自動(dòng)設(shè)置和管理廣告系列，那么Advantage+購(gòu)物廣告系列將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3.電子商務(wù)企業(yè)：Advantage+購(gòu)物廣告系列對(duì)電子商務(wù)企業(yè)特別有利，因?yàn)樗麄兛梢灾苯酉驖撛诳蛻粽故井a(chǎn)品，使客戶更容易找到和購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

4.庫(kù)存量較大的企業(yè)：企業(yè)可以使用Advantage+購(gòu)物廣告系列來(lái)管理大量產(chǎn)品庫(kù)存，有效地向合適的受眾展示每件商品，從而最大限度地提高知名度和潛在銷(xiāo)售。

如果你喜歡完全控制其廣告系列參數(shù)并愿意花時(shí)間進(jìn)行手動(dòng)優(yōu)化，那么可以選擇手動(dòng)廣告系列設(shè)置。

總之，Advantage+購(gòu)物廣告系列提供了許多顯著的優(yōu)勢(shì)，但也有其局限性。選擇適合你業(yè)務(wù)需求的廣告策略最為重要。