歷經(jīng)72天，短劇應(yīng)用【DreameShort】王者歸來，再次回到美國應(yīng)用暢銷總榜前100名。
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網(wǎng)文+有聲書+短劇，STARY玩起了三位一體
【DreameShort】是網(wǎng)文大廠STARY于2023年11月6日推出DreameShort的短劇應(yīng)用，相比其他網(wǎng)文上線短劇應(yīng)用之迅速，STARY的短劇布局顯然更加“慎重”，因而姍姍來遲。
對于STARY來說，短劇應(yīng)用的上線既是追隨市場腳步，也是完善了其網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)矩陣的最后一塊拼圖，【Dreame】收購分發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文內(nèi)容后，迅速改編為廣播劇內(nèi)容上線至有聲書應(yīng)用【W(wǎng)ehear】，同時開發(fā)王牌短劇IP，經(jīng)過3個月的拍攝與后期制作周期后登錄自家短劇應(yīng)用【DreameShort】。不僅形成了完美的三位一體，更是搭建了完整的原創(chuàng)IP培養(yǎng)開放鏈條。
作為網(wǎng)文大廠，STARY旗下【Dreame】本就女性用戶眾多，站內(nèi)也不乏優(yōu)秀的女頻戀愛題材網(wǎng)文，可以說在短劇應(yīng)用這一內(nèi)容出海賽道上，【DreameShort】具有先天優(yōu)勢，故而“出生”稍晚，【DreameShort】的成績卻依舊喜人。
根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)顯示，【DreameShort】的收入峰值分別在2024年的4月與6月，雙端總計月收入最高達(dá)到200萬美元，其中美國地區(qū)用戶貢獻(xiàn)了超72%的收入。與此同時，【DreameShort】于4月9日與6月20日分別兩次進(jìn)入美國AppStore應(yīng)用暢銷總榜前100名。
數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)
在美國這個短劇應(yīng)用競爭最為激烈的市場，【DreameShort】又是如何“后發(fā)先至”？
02
爆火短?。骸秾Σ黄?，我愛上了你的爸爸》
對于短劇來說，劇本≥演員＞后期制作，劇本定短劇生死并不夸張，這就要求了制作團(tuán)隊需要對網(wǎng)絡(luò)時興內(nèi)容和用戶喜好有十分敏銳的觸角。功利點來說，就算自己不能一手制造、生產(chǎn)出爆款內(nèi)容，也要及時發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)爆點，隨后學(xué)習(xí)復(fù)刻照樣能吃肉喝湯。
如國內(nèi)咪蒙推出《我在八零年代當(dāng)后媽》大火特火，同行有樣學(xué)樣改個名字換個背景，推出的短劇照樣成績不俗。全因《后媽》劇本本身就極優(yōu)秀，仿品只要學(xué)得其中三昧就“受用無窮”。
作為精研海外網(wǎng)文近十年的行業(yè)大拿，STARY對于短劇的挑選自然得心應(yīng)手。在【ReelShort】憑著霸道總裁小嬌妻風(fēng)的《The Double Life of My Billionaire Husband》和狼人題材《Fated To My Forbidden Alpha》火遍美國大街小巷后，打開【DreameShort】首頁你會發(fā)現(xiàn)，什么百萬富翁、狼人Alpha、豪門棄婦、灰姑娘帶球跑、黑幫老大強(qiáng)寵……網(wǎng)文界流行過的甜蜜戀愛題材【DreameShort】里可謂應(yīng)有盡有。
而在順大流之余，【DreameShort】還做出了許多新嘗試。比如在一些廠商還在圍著雌競打小三、綠茶時，【DreameShort】上就有許多兩男、三男爭一女的雄競短劇。
以及，【DreameShort】真的唯愛大叔。簡單翻看應(yīng)用上的推薦新劇，你會發(fā)現(xiàn)男主角以及男二號簡直一水的熟齡大叔，絡(luò)腮胡+茂密胸毛盡顯成年男性濃到溢出的雄性荷爾蒙。這里放一張【DreameShort】近期熱投廣告素材《Submitting To My Best Friend's Dad（服從閨蜜的爸爸）》的劇照。
根據(jù)數(shù)據(jù)，【DreameShort】近90天投放的新視頻素材中，《愛上你爸》短劇切片廣告熱度最高、數(shù)量最多。從劇情配置上看，《愛上你爸》兼具了百萬富豪、極大年齡差、搞上閨蜜老爸、后媽文學(xué)等種種爆點、
以及劇本絲毫不避諱談及“性”，和表現(xiàn)“性”，平均兩集一次性感scene的高頻次，讓觀眾的眼睛吃飽了冰激凌，也和平均60集不超過5場“床”戲的【百萬富翁追妻紀(jì)】形成了巨大的反差。
除了題材有噱頭，【DreameShort】還為旗下短劇劇集安排了許多惹火的sex戲碼，火熱而不暴露，在審核邊緣充分表現(xiàn)性張力。筆者甚至不太敢在工位上播放【DreameShort】的一些劇集，生怕一個漏音就在公司社死，這里給大家簡單展示一段親熱戲碼。
雖然對于美劇來說裸露尺度并不算太大，但在短劇中已經(jīng)算是非?！靶愿小??？梢钥闯觯瑸榱宋脩裟抗?，光是從題材上做突破和縫合已經(jīng)很難有直接效果，廠商們紛紛嘗試在審核尺度邊緣講述“性與愛”的戀愛故事。關(guān)于尺度問題，之后廣大大會再出個專題好好聊聊。
03
聊聊DreameShort的短劇投放性價比
從【DreameShort】的投放數(shù)據(jù)來看，不難看出【DreameShort】的暢銷榜排名的變動與投放數(shù)量的變動有著明顯關(guān)聯(lián)，短劇的投放能夠比較好的轉(zhuǎn)化為實際的應(yīng)用內(nèi)購收入，就此而言【DreameShort】的投放性價比還算不錯。
從現(xiàn)實來講，網(wǎng)文廠商先后投身短劇賽道，一方面是手中握有高質(zhì)量網(wǎng)文劇本資源，改編短劇有著先天的內(nèi)容優(yōu)勢和用戶積累，希望能夠起到擴(kuò)圈破圈的作用，增加一條收入來源渠道。另一方面則是人有我無帶來的巨大緊迫感，雖然不知道有什么直接利害，但要先在市場圈一塊好地。抱著這樣的心態(tài)，少有網(wǎng)文廠商沒有入局短劇戰(zhàn)場。
而從實際數(shù)據(jù)出發(fā)，只有TOP2短劇廠商能夠在單純的付費(fèi)短劇觀看上回本，更多廠商是將短劇的制作成本攤在了廣告營銷和旗下產(chǎn)品引流之中，如靠著爆火短劇順勢營銷有聲書與網(wǎng)文小說原著。正如國內(nèi)頻繁改編翻牌網(wǎng)文小說，借機(jī)盤活原著、動畫、漫畫、游戲、周邊等一整個商業(yè)鏈條。
同樣以【DreameShort】為例，【DreameShort】的火爆似乎并沒有為本家網(wǎng)文應(yīng)用【Dreame】帶來太多新用戶。喝湯的反而是STARY的有聲書應(yīng)用【W(wǎng)ehear】。在UI正中心，【W(wǎng)ehear】特別添加了一個免費(fèi)短劇欄目，用戶能夠在有聲書中觀看數(shù)量可觀的免費(fèi)短劇。
在Reddit上，就有用戶主動留言推薦說“你可以在【W(wǎng)ehear】上看短劇，它們更便宜。”
既然人人都做短劇、各個應(yīng)用都放短劇，如何讓短劇應(yīng)用內(nèi)購盈利顯然成為一個更具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，更大尺度、更癲題材是短劇應(yīng)用現(xiàn)在做出的一次嘗試。
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