連續(xù)研發(fā)9款貓咪游戲，終于收獲月收入近2000萬(wàn)放置小爆款！

玩家無(wú)須復(fù)雜操作，只需要點(diǎn)點(diǎn)屏幕就能體驗(yàn)到數(shù)值成長(zhǎng)和模擬經(jīng)營(yíng)玩法的樂(lè)趣，使得放置模擬玩法一直都是休閑游戲的大熱門。

而在這一玩法上，最具代表性的除了那幾家全球知名的休閑游戲公司發(fā)行的產(chǎn)品，大量韓國(guó)中小游戲公司駐扎其中，最近幾年其實(shí)也推出了不少風(fēng)格化、相當(dāng)有特色的游戲，并取得了一定的成功。就比如GameLook最近觀察到的一家名為Treeplla的韓國(guó)團(tuán)隊(duì)，以及他們今年5月最新發(fā)布的游戲《Office Cat：Idle Tycoon Game》。

Office Cat：Idle Tycoon Game

作為一家成立于2021年5月，然后在2021年9月就被Kakao收購(gòu)的公司，Treeplla用一句話來(lái)總結(jié)就是一家專門制作動(dòng)物題材，特別是貓咪題材，玩法上以放置模擬等休閑玩法為主的游戲公司。

而《Office Cat》，根據(jù)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，該游戲最近30天的預(yù)估內(nèi)購(gòu)流水已經(jīng)突破了1700萬(wàn)元，峰值日收入更是在7月28日來(lái)到了單日80萬(wàn)元。進(jìn)入8月后，該游戲的商業(yè)表現(xiàn)還在穩(wěn)中向好發(fā)展，GameLook預(yù)計(jì)，本月該產(chǎn)品的流水或?qū)⑼黄?000萬(wàn)元。

這已經(jīng)是GameLook最近觀察到的又一家值得國(guó)內(nèi)小游戲開(kāi)發(fā)者參考的韓國(guó)游戲團(tuán)隊(duì)了，上一次GameLook介紹的111%和他們的塔防游戲《Luvky Defense》最近30天的預(yù)估收入已經(jīng)再創(chuàng)新高，達(dá)到了9000萬(wàn)。

雖然《Office Cat》目前還沒(méi)有達(dá)到《Lucky Defense》的規(guī)模，畢竟后者是一款擁有PVP要素的產(chǎn)品，但作為一家研發(fā)了9款貓咪游戲的公司的最新爆款，GameLook認(rèn)為，無(wú)論Treeplla還是《Office Cat》都有足夠的特殊之處，值得我們關(guān)注。

早八晚十一，貓咪上班也要被壓榨

《Office Cat》的放置+休閑模擬的玩法設(shè)計(jì)其實(shí)相當(dāng)傳統(tǒng)，玩家將作為一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的老板，將自己樓里的不同房間出租給不同的公司用作辦公，作為代價(jià)，所有租用玩家商業(yè)地產(chǎn)的公司的收入，將有一部分實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)讓給玩家，玩法像成都瓦瑞爾Idle Office

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，玩家在《Office Cat》里扮演的就是平行世界里Wework的老板，只不過(guò)沒(méi)有破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

具體來(lái)看，玩家所要做的操作也很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)賺來(lái)的錢，不斷購(gòu)買新的辦公室，然后對(duì)其加以改裝、升級(jí)，維護(hù)，吸引更高級(jí)的公司入駐，賺更多的錢。

在《Office Cat》里，玩家每購(gòu)買一個(gè)房間，獲得的是一個(gè)待裝修的毛坯房，玩家需要消耗一定的金錢或付費(fèi)道具“鉆石”，來(lái)為該“毛坯房”添置辦公桌椅、飲水機(jī)、消防設(shè)備、裝飾、綠植等基礎(chǔ)設(shè)施，以吸引其他公司入駐，為其員工提供一個(gè)基礎(chǔ)的辦公環(huán)境。

辦公司等級(jí)不夠，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出就會(huì)有衰減

但最低等級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施，在《Office Cat》里只能吸引到一些盈利能力有限的小公司，玩家想要吸引大公司，賺更多的錢，就需要升級(jí)辦公室配套的基礎(chǔ)設(shè)施的等級(jí)。甚至除了該公司租用的房間外，大樓里配套的會(huì)議室、茶水間、衛(wèi)生間、物業(yè)團(tuán)隊(duì)等也需要提升到一定等級(jí)，才能夠滿足一些高級(jí)公司的需要。

當(dāng)然，作為一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的老板，除了自家的辦公大樓外，在《Office Cat》里玩家還可以投資大樓周邊的區(qū)域，形成集群效應(yīng)，提升我們辦公樓的價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)核心的“Wework模擬”部分貨幣產(chǎn)出的效率。

可以投資、購(gòu)買不同的設(shè)施和房產(chǎn)

不過(guò)雖然從介紹來(lái)看，游戲的玩法其實(shí)沒(méi)有多么特殊，但勝在《Office Cat》里，區(qū)別于傳統(tǒng)類似模擬游戲里明明是在上班，但一個(gè)個(gè)笑得比誰(shuí)都開(kāi)心，多少有點(diǎn)不正常的人，小貓咪實(shí)在是太萌了。

作為一家擁有多年做貓經(jīng)驗(yàn)的公司，Treeplla在《Office Cat》里也沒(méi)有追求貓咪的形似，而是將貓咪簡(jiǎn)化成了一個(gè)個(gè)身穿西服打領(lǐng)帶的毛球，加上各種配飾，所有貓咪形象簡(jiǎn)單統(tǒng)一的同時(shí)又不失生動(dòng)可愛(ài)。

不過(guò)值得一提的是，雖說(shuō)游戲里的貓咪都相當(dāng)積極地應(yīng)對(duì)工作，但只要是進(jìn)了玩家大樓的公司，上班的時(shí)間就會(huì)統(tǒng)一變成早八晚十一，并且沒(méi)有休息日。所以玩家看似經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)高端寫(xiě)字樓，其實(shí)真正開(kāi)設(shè)的其實(shí)是一家血汗工廠。

為貓癡狂，層層優(yōu)化后得到的最優(yōu)解

回顧Treeplla發(fā)布，目前依舊在運(yùn)營(yíng)的游戲，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這家公司在動(dòng)物題材上的探索，以及目前成為一家“貓咪題材”專營(yíng)游戲公司的歷程。

Treeplla的第一款游戲《ldle Toy Factory Tycoon》同樣是動(dòng)物題材，但當(dāng)時(shí)游戲中的小動(dòng)物還不只有貓，爆款長(zhǎng)頸鹿、豬、奶牛、小雞、小狗等其實(shí)都有，游戲的畫(huà)風(fēng)也更貼近于兒童卡通繪本，整體十分幼稚。

ldle Toy Factory Tycoon

不過(guò)雖然放置模擬玩法的核心休閑玩家可能不在意游戲的畫(huà)風(fēng)卡通化一點(diǎn)，但太過(guò)幼稚其實(shí)也不行。因此即便該游戲也是混合變現(xiàn)，擁有不少抽卡開(kāi)箱的氪金設(shè)計(jì)，但游戲的收入表現(xiàn)和下載量其實(shí)相對(duì)一般，2021年上線后累計(jì)收入只有70萬(wàn)元。

2022年，Treeplla有一口氣上線了四款模擬放置游戲，其中三款產(chǎn)品已然下架，只有一款名為《ldle Cat Makeover:Hair Salon》的游戲活了下來(lái)，雖然游戲的下載量和累計(jì)收入依舊不算爆火，但已經(jīng)是Treeplla當(dāng)時(shí)表現(xiàn)最好的游戲了。

ldle Cat Makeover:Hair Salon

或許也正是因?yàn)椤秎dle Cat Makeover:Hair Salon》的成功，Treeplla堅(jiān)定了做貓咪題材游戲的決心，只不過(guò)因?yàn)橛螒蚰M的是發(fā)廊，該產(chǎn)品的美術(shù)風(fēng)格更貼近青春期少女，整體類似十多年前4399上一些化妝小游戲。

Cat Mart

而基于貓咪這一題材核心，2023年，Treeplla又上線了三款貓咪模擬經(jīng)營(yíng)游戲，分別模擬的是零食吧、伐木工和農(nóng)貿(mào)市集，其中貓咪+零食吧的《Cat Snack Bar》和貓咪+伐木工的《Lumbercat:Cute ldle Tycoon》，這兩款游戲的美術(shù)和貓咪的設(shè)計(jì)與我們今天介紹的《Office Cat》類似，而貓咪+農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的《Cat Mart》則觀感上更加粉嫩、簡(jiǎn)筆畫(huà)一點(diǎn)。

Lumbercat:Cute ldle Tycoon

事實(shí)證明，《Office Cat》從美術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)是更成功的，由于美術(shù)風(fēng)格以及在題材上與《Cat Snack Bar》有一定撞車，《Cat Mart》是去年Treeplla三款游戲中流水相對(duì)表現(xiàn)最不好的一款；而在美術(shù)上類似的兩款游戲中，由于伐木工模擬又更加男性化，《Lumbercat:Cute ldle Tycoon》的表現(xiàn)也不及《Cat Snack Bar》。

根據(jù)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，《Cat Snack Bar》去年1月上線至今，全球累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)了3500萬(wàn)次，累計(jì)內(nèi)購(gòu)流水則接近8000萬(wàn)元。

Cat Snack Bar

而相較于《Cat Snack Bar》，《Office Cat》除了題材更加中性一點(diǎn)，最大的改變之一其實(shí)是大大減少了各種開(kāi)箱的商業(yè)化設(shè)計(jì)，取而代之是一個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)輪。相較于各種不同名目的卡池，這種轉(zhuǎn)輪的設(shè)計(jì)顯然更適合輕松化的休閑游戲，并且轉(zhuǎn)輪也更容易給玩家?guī)?lái)一種錯(cuò)覺(jué)，即肉眼觀感上每種道具獲取的概率是相等的。

事實(shí)證明，至少目前來(lái)看，《Office Cat》簡(jiǎn)化抽卡等氪金點(diǎn)，調(diào)整其表現(xiàn)形式的做法是行之有效的。上線三個(gè)月，該游戲在累計(jì)下載量只有不到600萬(wàn)的情況下就實(shí)現(xiàn)了超3500萬(wàn)元的累計(jì)內(nèi)購(gòu)流水，游戲的每用戶平均累計(jì)收入是《Cat Snack Bar》的3倍。

Office Cat的氪金要素，價(jià)格其實(shí)都不便宜

在Treeplla的發(fā)行商ID下，GameLook還發(fā)現(xiàn)，未來(lái)該公司或?qū)⒗^續(xù)堅(jiān)持貓咪為主題的休閑游戲的開(kāi)發(fā)，只不過(guò)不同于目前主要以貓咪+放置模擬玩法，Treeplla將進(jìn)一步試水貓咪+消除等更多元的休閑玩法組合。

或許未來(lái)Treeplla真的能夠?qū)⒇堖漕}材作為自己的一大特色和招牌，這樣一種全球性的寵物動(dòng)物，如果能夠與某一家游戲公司哪怕形成一些弱聯(lián)系，其可帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值依舊將相當(dāng)可觀。

模仿Voodoo《Block Jam 3D》的貓咪消除游戲

動(dòng)物題材適配小游戲

雖然Treeplla的成功只是游戲行業(yè)的個(gè)例，他們堅(jiān)持做貓咪題材的原因可能也有很多，除了市場(chǎng)的驗(yàn)證，根據(jù)該公司官網(wǎng)的信息，他們團(tuán)隊(duì)40余人里，有幾乎一半是女性，可能這同時(shí)也是他們對(duì)于這種可愛(ài)生物的審美能夠得到玩家認(rèn)同的一大原因。

但GameLook認(rèn)為不得不承認(rèn)的是，動(dòng)物題材天生就相當(dāng)適配無(wú)論是海外的休閑游戲，還是國(guó)內(nèi)的小游戲。就比如日本的《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》和國(guó)內(nèi)小游戲平臺(tái)的《肥鵝健身房》，就都是相當(dāng)成功的產(chǎn)品。

其中PONOS旗下的游戲《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》作為一款2012年上線的產(chǎn)品，在其十周年之際，就累計(jì)創(chuàng)造了近6億美元（約40億元人民幣）的全球收入，并且一度月收入再創(chuàng)新高。

貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年11月期間，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》連續(xù)四年保持日本RTS游戲收入第一的成績(jī)。并與同期第2名——Asobism旗下的《城與龍》拉開(kāi)了顯著差距，幾乎壟斷了整個(gè)日本RTS手游市場(chǎng)。

而瘋狂游戲的《肥鵝健身房》相信就不用過(guò)多介紹了，不僅在小游戲市場(chǎng)大殺四方，出海之后，特別是由青瓷游戲代理發(fā)行的日服，成績(jī)也相當(dāng)優(yōu)秀，2月27日登陸日本首日就成功登頂了日區(qū)App Store下載總榜。

至于動(dòng)物題材如何做成流行的休閑游戲/小游戲產(chǎn)品，GameLook認(rèn)為，主要有兩方面，首先自然是動(dòng)物的選擇，以及如何將動(dòng)物打造成玩家喜歡的樣子。對(duì)此，Treeplla是在不斷地產(chǎn)品實(shí)踐和嘗試中，找到合適的動(dòng)物“貓”，以及貓?jiān)撛鯓映尸F(xiàn)，從而盡可能被更多的玩家接受。

肥鵝健身房

在之前的微信公開(kāi)課上，瘋狂游戲柑橘工作室負(fù)責(zé)人呂佳陽(yáng)就分享了《肥鵝健身房》中“肥鵝”形象的來(lái)源，“首先是獨(dú)特的形象，我們覺(jué)得肥胖的東西很可愛(ài)可能是人類一個(gè)共同的認(rèn)知，基于這個(gè)邏輯，我們做了一些草稿，最終決定將瘋狂游戲的吉祥物小白鵝進(jìn)行肥胖化處理，它符合大眾認(rèn)知，但在游戲中又不常見(jiàn)?！?/p>

然后就是游戲玩法的選擇、融合和擴(kuò)展，也就是基于動(dòng)物題材，怎樣設(shè)計(jì)游戲玩法，就比如動(dòng)物題材的模擬游戲可能會(huì)相對(duì)好做，但動(dòng)物題材的動(dòng)作游戲，或者是強(qiáng)戰(zhàn)斗PVP的游戲可能就會(huì)難一點(diǎn)，畢竟動(dòng)物的骨骼綁定很難參考人形角色，因此動(dòng)作可能需要完全重新設(shè)計(jì)。

這其實(shí)就很考驗(yàn)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶需求的摸索，就比如上文介紹的，同樣的可愛(ài)的貓咪，同樣的放置模擬玩法、模擬伐木工就是比起模擬零食店，受眾規(guī)模更小。但是同樣的貓咪，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》作為一個(gè)RTS游戲卻可以在日本實(shí)現(xiàn)十余年的長(zhǎng)紅，這是大部分休閑游戲絕對(duì)實(shí)現(xiàn)不了的成就。

結(jié)語(yǔ)：

其實(shí)動(dòng)物題材游戲的成功如果要深究，可以有很多不同的觀點(diǎn)和看法，但GameLook認(rèn)為，Treeplla公司的發(fā)展歷程展示了專注和持續(xù)優(yōu)化的重要性，這其實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)很多團(tuán)隊(duì)可以作為一個(gè)值得學(xué)習(xí)的精神。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)中，找到自己的特色并不斷完善，可能比盲目追隨潮流更能獲得長(zhǎng)期成功。

如果一直只是一味追逐當(dāng)下市場(chǎng)中最熱門的產(chǎn)品和原型，那么團(tuán)隊(duì)其實(shí)是在最紅的海里，用自己不擅長(zhǎng)的工具，進(jìn)行最激烈的廝殺。