連續(xù)研發(fā)9款貓咪游戲，終于收獲月收入近2000萬放置小爆款！

玩家無須復雜操作，只需要點點屏幕就能體驗到數值成長和模擬經營玩法的樂趣，使得放置模擬玩法一直都是休閑游戲的大熱門。

而在這一玩法上，最具代表性的除了那幾家全球知名的休閑游戲公司發(fā)行的產品，大量韓國中小游戲公司駐扎其中，最近幾年其實也推出了不少風格化、相當有特色的游戲，并取得了一定的成功。就比如GameLook最近觀察到的一家名為Treeplla的韓國團隊，以及他們今年5月最新發(fā)布的游戲《Office Cat：Idle Tycoon Game》。

Office Cat：Idle Tycoon Game

作為一家成立于2021年5月，然后在2021年9月就被Kakao收購的公司，Treeplla用一句話來總結就是一家專門制作動物題材，特別是貓咪題材，玩法上以放置模擬等休閑玩法為主的游戲公司。

而《Office Cat》，根據第三方平臺的數據，該游戲最近30天的預估內購流水已經突破了1700萬元，峰值日收入更是在7月28日來到了單日80萬元。進入8月后，該游戲的商業(yè)表現還在穩(wěn)中向好發(fā)展，GameLook預計，本月該產品的流水或將突破2000萬元。

這已經是GameLook最近觀察到的又一家值得國內小游戲開發(fā)者參考的韓國游戲團隊了，上一次GameLook介紹的111%和他們的塔防游戲《Luvky Defense》最近30天的預估收入已經再創(chuàng)新高，達到了9000萬。

雖然《Office Cat》目前還沒有達到《Lucky Defense》的規(guī)模，畢竟后者是一款擁有PVP要素的產品，但作為一家研發(fā)了9款貓咪游戲的公司的最新爆款，GameLook認為，無論Treeplla還是《Office Cat》都有足夠的特殊之處，值得我們關注。

早八晚十一，貓咪上班也要被壓榨

《Office Cat》的放置+休閑模擬的玩法設計其實相當傳統，玩家將作為一個商業(yè)地產的老板，將自己樓里的不同房間出租給不同的公司用作辦公，作為代價，所有租用玩家商業(yè)地產的公司的收入，將有一部分實時轉讓給玩家，玩法像成都瓦瑞爾Idle Office

簡單來說，玩家在《Office Cat》里扮演的就是平行世界里Wework的老板，只不過沒有破產的風險。

具體來看，玩家所要做的操作也很簡單，就是通過賺來的錢，不斷購買新的辦公室，然后對其加以改裝、升級，維護，吸引更高級的公司入駐，賺更多的錢。

在《Office Cat》里，玩家每購買一個房間，獲得的是一個待裝修的毛坯房，玩家需要消耗一定的金錢或付費道具“鉆石”，來為該“毛坯房”添置辦公桌椅、飲水機、消防設備、裝飾、綠植等基礎設施，以吸引其他公司入駐，為其員工提供一個基礎的辦公環(huán)境。

辦公司等級不夠，經濟產出就會有衰減

但最低等級的基礎設施，在《Office Cat》里只能吸引到一些盈利能力有限的小公司，玩家想要吸引大公司，賺更多的錢，就需要升級辦公室配套的基礎設施的等級。甚至除了該公司租用的房間外，大樓里配套的會議室、茶水間、衛(wèi)生間、物業(yè)團隊等也需要提升到一定等級，才能夠滿足一些高級公司的需要。

當然，作為一個商業(yè)地產的老板，除了自家的辦公大樓外，在《Office Cat》里玩家還可以投資大樓周邊的區(qū)域，形成集群效應，提升我們辦公樓的價值，進而推動核心的“Wework模擬”部分貨幣產出的效率。

可以投資、購買不同的設施和房產

不過雖然從介紹來看，游戲的玩法其實沒有多么特殊，但勝在《Office Cat》里，區(qū)別于傳統類似模擬游戲里明明是在上班，但一個個笑得比誰都開心，多少有點不正常的人，小貓咪實在是太萌了。

作為一家擁有多年做貓經驗的公司，Treeplla在《Office Cat》里也沒有追求貓咪的形似，而是將貓咪簡化成了一個個身穿西服打領帶的毛球，加上各種配飾，所有貓咪形象簡單統一的同時又不失生動可愛。

不過值得一提的是，雖說游戲里的貓咪都相當積極地應對工作，但只要是進了玩家大樓的公司，上班的時間就會統一變成早八晚十一，并且沒有休息日。所以玩家看似經營的是一個高端寫字樓，其實真正開設的其實是一家血汗工廠。

為貓癡狂，層層優(yōu)化后得到的最優(yōu)解

回顧Treeplla發(fā)布，目前依舊在運營的游戲，其實不難發(fā)現這家公司在動物題材上的探索，以及目前成為一家“貓咪題材”專營游戲公司的歷程。

Treeplla的第一款游戲《ldle Toy Factory Tycoon》同樣是動物題材，但當時游戲中的小動物還不只有貓，爆款長頸鹿、豬、奶牛、小雞、小狗等其實都有，游戲的畫風也更貼近于兒童卡通繪本，整體十分幼稚。

ldle Toy Factory Tycoon

不過雖然放置模擬玩法的核心休閑玩家可能不在意游戲的畫風卡通化一點，但太過幼稚其實也不行。因此即便該游戲也是混合變現，擁有不少抽卡開箱的氪金設計，但游戲的收入表現和下載量其實相對一般，2021年上線后累計收入只有70萬元。

2022年，Treeplla有一口氣上線了四款模擬放置游戲，其中三款產品已然下架，只有一款名為《ldle Cat Makeover:Hair Salon》的游戲活了下來，雖然游戲的下載量和累計收入依舊不算爆火，但已經是Treeplla當時表現最好的游戲了。

ldle Cat Makeover:Hair Salon

或許也正是因為《ldle Cat Makeover:Hair Salon》的成功，Treeplla堅定了做貓咪題材游戲的決心，只不過因為游戲模擬的是發(fā)廊，該產品的美術風格更貼近青春期少女，整體類似十多年前4399上一些化妝小游戲。

Cat Mart

而基于貓咪這一題材核心，2023年，Treeplla又上線了三款貓咪模擬經營游戲，分別模擬的是零食吧、伐木工和農貿市集，其中貓咪+零食吧的《Cat Snack Bar》和貓咪+伐木工的《Lumbercat:Cute ldle Tycoon》，這兩款游戲的美術和貓咪的設計與我們今天介紹的《Office Cat》類似，而貓咪+農貿市場的《Cat Mart》則觀感上更加粉嫩、簡筆畫一點。

Lumbercat:Cute ldle Tycoon

事實證明，《Office Cat》從美術風格和設計是更成功的，由于美術風格以及在題材上與《Cat Snack Bar》有一定撞車，《Cat Mart》是去年Treeplla三款游戲中流水相對表現最不好的一款；而在美術上類似的兩款游戲中，由于伐木工模擬又更加男性化，《Lumbercat:Cute ldle Tycoon》的表現也不及《Cat Snack Bar》。

根據第三方平臺的數據，《Cat Snack Bar》去年1月上線至今，全球累計下載量已經超過了3500萬次，累計內購流水則接近8000萬元。

Cat Snack Bar

而相較于《Cat Snack Bar》，《Office Cat》除了題材更加中性一點，最大的改變之一其實是大大減少了各種開箱的商業(yè)化設計，取而代之是一個簡單的轉輪。相較于各種不同名目的卡池，這種轉輪的設計顯然更適合輕松化的休閑游戲，并且轉輪也更容易給玩家?guī)硪环N錯覺，即肉眼觀感上每種道具獲取的概率是相等的。

事實證明，至少目前來看，《Office Cat》簡化抽卡等氪金點，調整其表現形式的做法是行之有效的。上線三個月，該游戲在累計下載量只有不到600萬的情況下就實現了超3500萬元的累計內購流水，游戲的每用戶平均累計收入是《Cat Snack Bar》的3倍。

Office Cat的氪金要素，價格其實都不便宜

在Treeplla的發(fā)行商ID下，GameLook還發(fā)現，未來該公司或將繼續(xù)堅持貓咪為主題的休閑游戲的開發(fā)，只不過不同于目前主要以貓咪+放置模擬玩法，Treeplla將進一步試水貓咪+消除等更多元的休閑玩法組合。

或許未來Treeplla真的能夠將貓咪題材作為自己的一大特色和招牌，這樣一種全球性的寵物動物，如果能夠與某一家游戲公司哪怕形成一些弱聯系，其可帶來的商業(yè)價值依舊將相當可觀。

模仿Voodoo《Block Jam 3D》的貓咪消除游戲

動物題材適配小游戲

雖然Treeplla的成功只是游戲行業(yè)的個例，他們堅持做貓咪題材的原因可能也有很多，除了市場的驗證，根據該公司官網的信息，他們團隊40余人里，有幾乎一半是女性，可能這同時也是他們對于這種可愛生物的審美能夠得到玩家認同的一大原因。

但GameLook認為不得不承認的是，動物題材天生就相當適配無論是海外的休閑游戲，還是國內的小游戲。就比如日本的《貓咪大戰(zhàn)爭》和國內小游戲平臺的《肥鵝健身房》，就都是相當成功的產品。

其中PONOS旗下的游戲《貓咪大戰(zhàn)爭》作為一款2012年上線的產品，在其十周年之際，就累計創(chuàng)造了近6億美元（約40億元人民幣）的全球收入，并且一度月收入再創(chuàng)新高。

貓咪大戰(zhàn)爭

Sensor Tower數據顯示，2019年至2022年11月期間，《貓咪大戰(zhàn)爭》連續(xù)四年保持日本RTS游戲收入第一的成績。并與同期第2名——Asobism旗下的《城與龍》拉開了顯著差距，幾乎壟斷了整個日本RTS手游市場。

而瘋狂游戲的《肥鵝健身房》相信就不用過多介紹了，不僅在小游戲市場大殺四方，出海之后，特別是由青瓷游戲代理發(fā)行的日服，成績也相當優(yōu)秀，2月27日登陸日本首日就成功登頂了日區(qū)App Store下載總榜。

至于動物題材如何做成流行的休閑游戲/小游戲產品，GameLook認為，主要有兩方面，首先自然是動物的選擇，以及如何將動物打造成玩家喜歡的樣子。對此，Treeplla是在不斷地產品實踐和嘗試中，找到合適的動物“貓”，以及貓該怎樣呈現，從而盡可能被更多的玩家接受。

肥鵝健身房

在之前的微信公開課上，瘋狂游戲柑橘工作室負責人呂佳陽就分享了《肥鵝健身房》中“肥鵝”形象的來源，“首先是獨特的形象，我們覺得肥胖的東西很可愛可能是人類一個共同的認知，基于這個邏輯，我們做了一些草稿，最終決定將瘋狂游戲的吉祥物小白鵝進行肥胖化處理，它符合大眾認知，但在游戲中又不常見?！?/p>

然后就是游戲玩法的選擇、融合和擴展，也就是基于動物題材，怎樣設計游戲玩法，就比如動物題材的模擬游戲可能會相對好做，但動物題材的動作游戲，或者是強戰(zhàn)斗PVP的游戲可能就會難一點，畢竟動物的骨骼綁定很難參考人形角色，因此動作可能需要完全重新設計。

這其實就很考驗開發(fā)團隊對用戶需求的摸索，就比如上文介紹的，同樣的可愛的貓咪，同樣的放置模擬玩法、模擬伐木工就是比起模擬零食店，受眾規(guī)模更小。但是同樣的貓咪，《貓咪大戰(zhàn)爭》作為一個RTS游戲卻可以在日本實現十余年的長紅，這是大部分休閑游戲絕對實現不了的成就。

結語：

其實動物題材游戲的成功如果要深究，可以有很多不同的觀點和看法，但GameLook認為，Treeplla公司的發(fā)展歷程展示了專注和持續(xù)優(yōu)化的重要性，這其實對于國內很多團隊可以作為一個值得學習的精神。在競爭激烈的游戲市場中，找到自己的特色并不斷完善，可能比盲目追隨潮流更能獲得長期成功。

如果一直只是一味追逐當下市場中最熱門的產品和原型，那么團隊其實是在最紅的海里，用自己不擅長的工具，進行最激烈的廝殺。