2018年網(wǎng)絡(luò)廣告回顧報(bào)告

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告程序化購(gòu)買：

網(wǎng)絡(luò)廣告支出繼續(xù)上升，占所有廣告收入的份額更大。PC展示廣告的可視性為53.6%，這意味著幾乎一半的展示廣告從未被任何人看到。

全球網(wǎng)絡(luò)廣告

在排名前五位的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，中國(guó)2018年的增長(zhǎng)率達(dá)到13.9%。

印度尼西亞的網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)27.8%。其他大幅增長(zhǎng)的國(guó)家是墨西哥（17.4%），俄羅斯（13.8%）和巴西（12.8%）。

印度尤其引人注目，2018年網(wǎng)絡(luò)廣告增幅達(dá)到24.0%，潛在消費(fèi)者人數(shù)超過(guò)10億。

視頻廣告

美國(guó)視頻廣告程序化購(gòu)買市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，但2018年及以后的增長(zhǎng)速度將放緩。

2017年是移動(dòng)視頻廣告支出超過(guò)PC的一年，2018年兩者的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

原生廣告

2018年美國(guó)原生廣告支出達(dá)到280億美元，同比增長(zhǎng)27.8%。

移動(dòng)廣告

美國(guó)移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買支出繼續(xù)上升，占2017年所有移動(dòng)廣告支出的74.1%。份額在2018年增長(zhǎng)至77.0%。

這是由于美國(guó)普通消費(fèi)者將89%的時(shí)間都花在了智能手機(jī)應(yīng)用上。

廣告流量欺詐

廣告欺詐使2017年收入損失超過(guò)140億美元。到2022年，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)214%，至440億美元。

機(jī)器學(xué)習(xí)和AI

幾乎所有行業(yè)都在迅速采用人工智能，80%的營(yíng)銷人員表示人工智能將徹底改變他們的角色。

Header Bidding技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)廣告程序化購(gòu)買支持的網(wǎng)站都采用了Header Bidding。

超過(guò)一半的Header Bidding采用者只使用客戶端包，7.91%使用服務(wù)器端包，還有28.24%正在部署。

雙寡頭

2017年，F(xiàn)acebook和谷歌占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的63.1%。