韓國游戲市場一直是全球游戲市場中比較重要的一部分，韓國人口雖然不多，但韓國民眾一直以來比較喜歡玩游戲，玩家數(shù)量不少（根據(jù)Latis Global的數(shù)據(jù)報告，截至2023年，韓國目前有3300萬玩家群體，占總?cè)丝诘?3.8%），韓國政府對游戲產(chǎn)業(yè)的支持力度也較大，整體上來說，韓國游戲市場的國際化程度很高。
也正因如此，韓國游戲廠商要頻繁面對全球游戲廠商的競爭壓力，尤其是這幾年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度飛快，越來越多中國廠商具備了發(fā)行全球化游戲的能力，經(jīng)常能見到中國游戲去韓國市場屠榜。
手游市場不必多說，米哈游、庫洛等公司的產(chǎn)品都在韓國市場登頂過暢銷榜，端游市場網(wǎng)易的新作《七日世界》，則是在Steam平臺力壓Nexon的大作《第一后裔》，這也導(dǎo)致韓國游戲行業(yè)有點“扛不住壓了”，部分韓媒常常發(fā)表關(guān)于中國公司熱門游戲的負(fù)面報道，開口就是“差評如潮”，但是如今已經(jīng)是信息高度膨脹的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的報道是否公正客觀，所有人自己心里都有一桿秤，游戲質(zhì)量究竟如何，恐怕還是要看玩家用腳投票。
帶著酸味的韓媒與黑不動的中國游戲
比如說上周末（7月19日-7月21日），庫洛旗下開發(fā)世界動作二游《鳴潮》，在韓國首爾的新村現(xiàn)代百貨（????in??），舉行了線下快閃活動，活動異?；鸨?。據(jù)悉活動現(xiàn)場一大早就排起了超過1000人的長隊，有玩家稱排隊時長超過了8個小時。由于線下活動過于火爆，還登上了韓聯(lián)社電視臺（YTN）的新聞報道。
圖源：庫洛海外官方
首先需要闡明，從Naver game（韓國玩家社區(qū)，類似于NGA）上玩家的反饋來看，確實有不少玩家，對于庫洛本次線下快閃活動的組織不滿意。主要原因是庫洛沒有選擇線上預(yù)約，而實際來參加活動的玩家遠(yuǎn)超庫洛預(yù)期，最后導(dǎo)致現(xiàn)場排隊時間過久，再加上天氣炎熱，玩家不滿也很正常。
圖源：推特
但是如果給此事定性的話，正常的邏輯應(yīng)該是：首先它反映了《鳴潮》在韓國市場的火爆，其次才說明了庫洛對于線下聯(lián)動活動運營經(jīng)驗的不足，比如預(yù)估客流有誤、未采取線上預(yù)約、沒有提前做好預(yù)案等等。
然而部分韓媒對于本次線下快閃活動卻罔顧聯(lián)動活動本身，反而發(fā)布了一篇標(biāo)題為“庫洛線下活動，用戶對快閃店怨氣十足”的報道。文章主體也對快閃活動本身的內(nèi)容鮮有涉及，而是重點關(guān)注庫洛在本次運營活動中的失誤，大意就是參加的玩家這么多，庫洛招待不周惹眾怒，至于為什么來了這么多人，玩家們都是為何而來，這你就別管了。
甚至在文章末尾放出“玩家采訪”，表示有玩家“對游戲失去了熱情，這（快閃店的運營）實在太過分了”。
那么韓國玩家到底有沒有因為聯(lián)動對《鳴潮》“失去熱情呢”？還是那句話，無論媒體在文章中如何編排，玩家最終還是會用腳投票。7月22日，《鳴潮》開放1.1版本下半“長離”卡池，當(dāng)天中午，《鳴潮》就在韓國登頂了iOS暢銷榜。
韓國媒體稿件是19號發(fā)的，榜是22號屠的，打臉來得如此之快，就顯得部分韓媒的酸味愈發(fā)刺鼻。事實上，韓國部分游戲媒體對中國游戲廠商不太友好，是長久以來就存在的問題了。
相比之下，同樣是鄰國，日本游戲媒體和日本游戲企業(yè)對中國同行的態(tài)度則更為中立，兩國玩家對立情緒也并不高，甚至還有索尼這樣積極支持中國游戲公司進(jìn)軍主機(jī)和全球市場的日本游戲巨頭。
比如GameLook此前曾報道過，網(wǎng)易的《七日世界》和韓國大廠Nexon的《第一后裔》，在暑期檔開頭前后腳發(fā)布，且兩款游戲都包含了射擊要素，都登錄了Steam平臺。最后結(jié)果是《七日世界》后來居上，形成了Steam在線人數(shù)的反超（還未包含大量在網(wǎng)易官網(wǎng)下載游玩的玩家）。
《第一后裔》已經(jīng)掉出了Steam在線人數(shù)前十，而《七日世界》已經(jīng)穩(wěn)定在前五附近
部分韓媒在提到《七日世界》的時候也是春秋筆法，不去客觀地分析游戲本身為什么成功，反而專注于游戲相關(guān)的爭議報道。
但結(jié)果是，《第一后裔》與《七日世界》在Steam上的主要受眾群體都是歐美市場，韓媒這些報道（哪怕他們特地將其發(fā)布在英文版面）絲毫影響不到游戲在歐美市場的表現(xiàn)，就像關(guān)于庫洛的負(fù)面報道，也影響不到《鳴潮》在韓國游戲市場的受歡迎程度一樣。
而關(guān)于線下活動，GameLook還想到去年，也是在韓國，米哈游本來預(yù)定于7月20日舉行一場“原神2023夏日祭”，結(jié)果有一名韓國人在推特上發(fā)布了一則恐怖威脅，稱因為反對《原神》“文化入侵”，自己已經(jīng)在首爾的活動現(xiàn)場安裝了炸彈，并放出了自制炸彈的照片。
最后活動被迫終止，米哈游配合韓國警方迅速疏散了現(xiàn)場近萬名韓國玩家。（注，最后通過排查發(fā)現(xiàn)只是該韓國網(wǎng)友口頭威脅，現(xiàn)場并無真的爆炸物，活動延遲兩小時后還是在當(dāng)天舉行）。而同樣是在日本、美國、歐洲參展游戲和動漫展，像騰訊網(wǎng)易米哈游等中國廠商沒有出現(xiàn)過韓國這種情況。
這些事其實都反映了，韓國部分游戲媒體和部分韓國極端玩家的不自信，因為對本國產(chǎn)品不夠自信，才會試圖通過一些“盤外招”，來影響這些在韓國市場表現(xiàn)強(qiáng)勢的中國游戲。但現(xiàn)實就是游戲品質(zhì)擺在那里，玩家們也不是傻子，春秋筆法恐怕是“黑不動”真正品質(zhì)過硬的游戲。
摒棄保護(hù)主義，才能促進(jìn)中韓游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展
在GameLook看來，如今的游戲市場早已進(jìn)入了全球化發(fā)展的時代，部分韓媒乃至韓國當(dāng)局的有些政策，實屬沒有必要把意圖展露得太過明顯。保護(hù)主義并不能真的讓自己的產(chǎn)業(yè)變好，尤其是近兩年來，韓國游戲市場大盤增長有限，出海幾乎是所有韓國游戲大廠的共同策略，而一旦去到全球游戲市場競爭，最后倚靠的不還是游戲自身的真實水平？
國內(nèi)無論是玩家還是游戲行業(yè)媒體，都不會對韓國廠商持有偏見，好游戲就是好游戲，Nexon研發(fā)的《DNF》在國內(nèi)已經(jīng)是十幾年的長青IP，《DNF手游版》5月在國內(nèi)上線以來，也是持續(xù)屠榜，很有可能成為史上最成功的新上線手游（首年營收）。
前段時間，韓國Shift Up的《星刃》受到了西方游戲媒體，關(guān)于游戲內(nèi)政治正確話題的猛烈抨擊，中國玩家和中國游戲媒體也大多對Shift Up持支持態(tài)度，這本質(zhì)上是因為東亞文化圈同根同源，都來源于中華文化，大家都有相似的審美觀，也都不希望將復(fù)雜的政治因素?fù)饺氡驹搸Ыo人快樂的游戲當(dāng)中。
所以說，作為行業(yè)媒體，無論中國還是韓國，對彼此的游戲產(chǎn)品保持基本的客觀公正，是維持好輿論環(huán)境的前提，放下保護(hù)主義，才能增強(qiáng)中韓游戲產(chǎn)業(yè)的良好交流，共同發(fā)展。說得直白一點，在全球化發(fā)展的時代，有錢大家一起賺才是正途，狹隘的小心思只會阻礙自身擁抱全球市場的步伐。
就如同騰訊絲毫不吝投資國外游戲企業(yè)（比如剛剛上市的Shift Up），日本游戲巨頭索尼也會給《原神》、《黑神話悟空》等優(yōu)質(zhì)中國游戲傾注宣發(fā)資源一樣。
前索尼全球總裁吉田修平親自試玩了《黑神話悟空》
另一方面，國內(nèi)廠商在出海的時候也需要考慮到國外市場的需求，充分尊重國外玩家的文化差異，提高自己的全球化發(fā)行能力。比如說庫洛的《鳴潮》，在韓國、日本存在本土化程度不夠的問題（主要是翻譯問題以及今洲版本存在大量蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的專有名詞），也是客觀事實。
總而言之，尊重是相互的，游戲廠商尊重海外市場，游戲市場也尊重海外廠商，如此才能促進(jìn)整個游戲行業(yè)良性發(fā)展。
GAMELOOK
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
