FB廣告CPC居高不下？這些方法讓你省錢又省心！

在FB廣告推廣的過程中，你是否曾遇到過廣告不出單、CPC（每次點擊成本）飆升的困境？這讓人頭疼不已，因為高昂的CPC直接影響廣告的轉化率和ROI。

01 什么是好的FB廣告CPC？

在Facebook廣告平臺上，一個好的CPC是相對于行業(yè)、產品和受眾而言的。一個健康的CPC水平通常應低于或接近行業(yè)平均水平。

據revealbot的數(shù)據顯示，2024年1月至5月，F(xiàn)acebook廣告的平均CPC在0.522美元至0.639美元之間。然而，這只是一個大致的參考范圍，你需要根據自己的具體情況和行業(yè)特點來評估。

數(shù)據來源：revealbot

02 如何在保持轉化的同時，有效控制CPC呢？

以下是一些建議：

1.提高相關性得分

相關性分數(shù)直接影響Facebook廣告每次點擊費用，它反映了你的廣告與受眾之間的匹配程度。當相關性分數(shù)較高時，意味著你的廣告與目標受眾更為契合，因此更容易被接受和點擊，這有助于降低CPC。

值得注意的是，F(xiàn)acebook通常會在你的廣告投放次數(shù)累積到一定程度（通常超過500次）后，才會為廣告分配相關性分數(shù)。因此，如果你的廣告預算較為有限，可能需要等待一段時間才能看到具體的相關性分數(shù)。

如果你想提高相關性得分，并最終降低CPC，需要考慮以下幾點：

·對你的目標要非常具體，嘗試縮小目標受眾范圍。

·想想你的圖片和信息將如何與你的受眾的偏好相匹配。

·始終刷新你的廣告。

·嘗試向相同的受眾展示不同的廣告，并始終測試所有內容。

·避免使用冒犯性和誤導性內容。

2.專注于提高點擊率

想要降低CPC，一定要重點關注點擊率（CTR）。提升點擊率可以有效提高廣告的曝光效果和轉化率，從而降低每次點擊的成本。

那么如何提高Facebook廣告點擊率？可以從下面幾個方面入手：

·在廣告中使用引人入勝的標題。確保標題直截了當、有吸引力，并與你的目標受眾的興趣相關。例如，你可以使用問題、引用或者觸發(fā)情感的語言來吸引用戶的注意力。像Brain Sensei就選擇了一個直截了當?shù)臉祟}，以突出他們的最新優(yōu)惠來提高學習課程的轉化率。

·讓你的圖片在動態(tài)消息中脫穎而出。選擇產品或與業(yè)務相關的高質量圖片。使用明亮和對比鮮明的顏色，包括在使用你的產品時表現(xiàn)出積極情緒的人。比如JOB TODAY通過將不同場景的靜態(tài)廣告變成視頻，來吸引用戶關注。

·使用正確的號召性用語按鈕。例如，如果你希望用戶了解更多信息，你可以使用“了解更多”按鈕；如果你希望用戶購買產品，你可以使用“立即購買”按鈕。確保呼吁性用語直接、清晰，并鼓勵用戶采取行動。

AdEspresso的號召性用語示例

3.尋找受眾重疊

在投放Facebook廣告時，一個常見的挑戰(zhàn)是，當你向同一受眾推廣不同的廣告組時，受眾問題會重疊。這種重疊現(xiàn)象不僅可能導致廣告效果大打折扣，因為受眾可能因頻繁接觸相似的廣告而感到厭倦，還可能加劇廣告系列內部的競爭，推高CPC，這種內部競爭將直接導致你為自己的廣告支付更高的成本。

所以，不要浪費金錢去爭奪同一受眾的注意力：使用Facebook受眾重疊工具檢查受眾是否明顯重疊，一旦發(fā)現(xiàn)重疊，立即采取排除措施，確保廣告不重復展示給同一受眾，從而避免內部競爭并提高廣告效率。

通過以下步驟檢查受眾群體是否重疊：

打開廣告管理工具。

單擊工具下拉菜單，然后選擇“受眾”。

之后，單擊“操作”選項卡，然后選擇“顯示觀眾重疊”。

你可以選擇多個受眾群體進行比較，并查看這些受眾群體之間重疊用戶的百分比。

4.不要忽視轉化跟蹤和利用重定向

正確設置Facebook轉化跟蹤也是降低廣告活動每次點擊費用的關鍵步驟。轉化跟蹤不僅用于衡量投資回報，而且可以直接促進Facebook廣告的收入增長，因此，如果你想知道如何降低CPC，不要忽視轉化跟蹤。

可以安裝Facebook Pixel進行轉化跟蹤，Pixel可以追蹤用戶在你網站上的行為，并幫助你了解他們的互動和行為路徑。

此外，再營銷是利用轉化跟蹤的重要策略之一，其中兩種受眾群體尤為有效：

·客戶文件受眾：你可以上傳客戶的電子郵件列表到Facebook廣告管理平臺，然后與這些客戶進行再營銷。

·網站流量受眾群體：通過追蹤以前訪問過你網站的用戶，你可以創(chuàng)建再營銷受眾群體。像那些已經對你的品牌或產品表現(xiàn)出興趣的用戶再次展示廣告，促使他們完成購買或其他目標行為。

當Facebook廣告不出單且CPC上漲時，我們可以從以上幾個方面入手進行優(yōu)化和調整。同時，我們也需要明確一點：廣告的終極目標是轉化，而不僅僅是降低CPC。只有在保證轉化的前提下，才能更好地控制廣告成本，提高廣告效果。