游戲出海的爆量秘訣是什么?掌握Meta最新投放策略與廣告新玩法

隨著游戲出海競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，單純的復(fù)制粘貼策略已無(wú)法輕松贏得海外市場(chǎng)。游戲廠商必須深入鉆研游戲內(nèi)容、玩法創(chuàng)新，并精準(zhǔn)實(shí)施本地化營(yíng)銷(xiāo)策略，以滿(mǎn)足海外玩家的多樣化需求和獨(dú)特偏好。

那么，2023年游戲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與2024年的潛在機(jī)遇究竟有哪些？同時(shí)，出海游戲廠商又該如何在Meta平臺(tái)上高效實(shí)施廣告投放策略？讓我們一起來(lái)看看吧！

01 2023年手游概況

2023年，全球手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)767億美元，同比增長(zhǎng)率下降2%，預(yù)計(jì)2024年手游收入將達(dá)到780億美元。

主要市場(chǎng)趨勢(shì)

按消費(fèi)者支出計(jì)算，美國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)是全球最大的手游市場(chǎng)，與2022年持平。日韓市場(chǎng)有所下降，日本市場(chǎng)創(chuàng)收125億美元，同比下降13%；韓國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)收48億美元，同比下降7%。

角色扮演和策略游戲持續(xù)領(lǐng)先，2023年收入分別為200億美元和148億美元。益智游戲和卡牌游戲越來(lái)越受歡迎：棋牌游戲同比增長(zhǎng)18%，益智游戲同比增長(zhǎng)10%，均達(dá)到100億美元的收入水平。

通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的新游戲較少，已發(fā)布的游戲平均下載量超過(guò)新發(fā)布的游戲，這表明手游生命周期更長(zhǎng)。

2023年熱門(mén)游戲

MONOPOLY GO在賭場(chǎng)游戲摘冠，成為公認(rèn)的年度熱門(mén)游戲。

02 2024年機(jī)遇

2024年，整體廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的低谷中穩(wěn)步回升，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)維持在個(gè)位數(shù)水平。在這一背景下，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入的增勢(shì)顯得疲軟，而應(yīng)用內(nèi)廣告收入則展現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)所帶來(lái)的總收入未能達(dá)到2022年的水平，顯示出市場(chǎng)的波動(dòng)性和挑戰(zhàn)。值得注意的是，每日活躍用戶(hù)的平均內(nèi)購(gòu)收入下滑了13%，這一趨勢(shì)凸顯了當(dāng)前變現(xiàn)策略面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提示開(kāi)發(fā)者需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，應(yīng)用內(nèi)廣告收入?yún)s呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)。每日活躍用戶(hù)通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告獲得的收入正在大幅增長(zhǎng)，為開(kāi)發(fā)者提供了新的盈利途徑。特別在模擬、休閑和益智游戲領(lǐng)域，應(yīng)用內(nèi)廣告收入的增長(zhǎng)尤為明顯，這為這些類(lèi)型的游戲開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了更多商機(jī)。

因此，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化并抓住新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)者需要積極調(diào)整變現(xiàn)策略，進(jìn)一步整合應(yīng)用內(nèi)廣告，以應(yīng)對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入的壓力，并實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的收入增長(zhǎng)。

03 "副玩法"成為出海游戲廣告的顯著趨勢(shì)

市場(chǎng)的飽和和手游市場(chǎng)增長(zhǎng)的停滯使獲客成本變得高昂，從而催生了新型營(yíng)銷(xiāo)策略?！案蓖娣ā背蔀楹Ｍ馐袌?chǎng)游戲廣告中的顯著趨勢(shì)。這趨勢(shì)在多種類(lèi)別中都有體現(xiàn)，包括角色扮演游戲、模擬游戲和休閑游戲。

游戲開(kāi)發(fā)者在游戲中集成各種副玩法以滿(mǎn)足不同受眾的喜好，而移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的核心游戲玩法則保持不變。這被視為迭代游戲內(nèi)容及用戶(hù)獲取成本最小化的有效策略。該策略能有效降低獲客成本，將目標(biāo)受眾延伸至更多輕度和核心用戶(hù)，并通過(guò)具有廣泛吸引力的簡(jiǎn)單解謎和超休閑風(fēng)格的副玩法帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。