Apple的AI時(shí)刻：WWDC24要點(diǎn)

iOS 18、Apple Intelligence和AdAttributionKit

人工智能顯然是2024年蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)的頭條新聞。蘋(píng)果智能對(duì)從應(yīng)用程序UI設(shè)計(jì)和產(chǎn)品搜索到內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和個(gè)性化的各個(gè)方面可能產(chǎn)生的影響可能會(huì)帶來(lái)尚未完全了解的巨大變化。蘋(píng)果將OpenAI的ChatGPT集成到iOS 18中，以及Siri的未來(lái)發(fā)展讓一些人措手不及，特別是考慮到蘋(píng)果傳統(tǒng)的保護(hù)主義。盡管如此，這一發(fā)展解鎖了蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)以及其他領(lǐng)域的生成式人工智能驅(qū)動(dòng)用例。

另一個(gè)亮點(diǎn)是AdAttributionKit取代SKAdNetwork(SKAN)，成為蘋(píng)果下一代應(yīng)用歸因隱私保護(hù)框架。基于Apple悄然發(fā)布的AdAttributionKit以及圍繞SKAN 5的開(kāi)發(fā)者文檔的變化，已經(jīng)有一些關(guān)于這種可能性的討論。我們會(huì)看到SKAN被縮寫(xiě)AAK取代嗎？

隨著蘋(píng)果公司在生成式人工智能領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)迄今為止最大的飛躍，人工智能(AI)和蘋(píng)果智能(AI)是一個(gè)值得歡迎的重疊。

通過(guò)Apple的私有云計(jì)算和設(shè)備上處理將隱私置于最前沿，該公司概述了Apple Intelligence將如何利用每個(gè)用戶的個(gè)人背景（而不是ChatGPT所利用的一般背景和世界知識(shí)）。個(gè)人上下文由筆記、消息、郵件、照片和其他iOS應(yīng)用程序組成，可將個(gè)性化、常見(jiàn)任務(wù)效率、Siri語(yǔ)音和文本提示、圖像處理等提升到新的水平。

應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員有新的機(jī)會(huì)利用這些功能來(lái)發(fā)展他們的客戶體驗(yàn)、應(yīng)用程序內(nèi)導(dǎo)航、產(chǎn)品搜索和其他功能。與此同時(shí)，這種新的人工智能可能會(huì)繞過(guò)用戶搜索過(guò)程，而用戶搜索過(guò)程傳統(tǒng)上是用戶意圖數(shù)據(jù)的重要來(lái)源。用戶旅程可能會(huì)發(fā)生變化，讓營(yíng)銷(xiāo)人員一頭霧水。

Apple Intelligence將于今年秋天推出測(cè)試版。

AdAttributionKit：SKAdNetwork(SKAN)的未來(lái)是什么？

AdAttributionKit由Apple于2024年初發(fā)布，早于歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案(DMA)。DMA于3月生效，要求Apple（以及其他提供核心平臺(tái)服務(wù)的大型數(shù)字平臺(tái)）允許從第三方應(yīng)用商店和市場(chǎng)下載應(yīng)用。

網(wǎng)守應(yīng)允許并在技術(shù)上啟用使用其操作系統(tǒng)或與其互操作的第三方軟件應(yīng)用程序或軟件應(yīng)用程序商店的安裝和有效使用，并允許通過(guò)相關(guān)核心以外的方式訪問(wèn)這些軟件應(yīng)用程序或軟件應(yīng)用程序商店該網(wǎng)守的平臺(tái)服務(wù)。

-《數(shù)字市場(chǎng)法》第6條、第4條

SKAdNetwork是專(zhuān)門(mén)為在App Store上工作而創(chuàng)建的，而AdAttributionKit則可與App Store和替代應(yīng)用程序市場(chǎng)（iOS上應(yīng)用程序分發(fā)的未來(lái)）配合使用。有兩個(gè)版本：App AdAttributionKit特定于應(yīng)用程序安裝廣告，而Web AdAttributionKit（私人點(diǎn)擊測(cè)量【PCM】的替代品）專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

“今天，我很高興向您介紹AdAttributionKit，這是我們基于SKAdNetwork基礎(chǔ)知識(shí)構(gòu)建的適用于iOS和iPadOS的新廣告歸因框架?！?/p>

Nikhil Varma，Apple應(yīng)用商店工程

認(rèn)識(shí)AdAttributionKit WWDC24會(huì)議：https://www.youtube.com/watch?v=lOuQW19A5xQ

業(yè)界一致認(rèn)為，Apple的定位是AdAttributionKit最終取代SKAN。Apple開(kāi)發(fā)人員文檔中的更改，特別是SKAN 5（已被AdAttributionKit的提及所取代），都指向了這個(gè)方向。人們想知道，如果歐盟的DMA沒(méi)有讓蘋(píng)果走上新的道路，SKAN 5會(huì)變成什么樣子。SKAN不再提供再營(yíng)銷(xiāo)支持，但將通過(guò)iOS 18上的AdAttributionKit提供。

AdAttributionKit功能與SKAN 4類(lèi)似。在SKAN 4和AdAttributionKit中，都有類(lèi)似的API來(lái)報(bào)告回發(fā)的轉(zhuǎn)換更新；然而，通過(guò)AdAttributionKit，這些API具有額外的功能，并進(jìn)行了更新，以更好地與Swift幾年前推出的新并發(fā)模型保持一致。

截至目前，AdAttributionKit被認(rèn)為可以（并且應(yīng)該）與SKAN并存，但問(wèn)題可能是能持續(xù)多久。

Kochava iOS測(cè)量SDK將進(jìn)行更新，以利用這個(gè)新框架及其新API。目前尚不清楚新框架是否可以完全取代SKAN 4支持，或者兩者是否必須在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)并行使用。后者的可能性似乎更大。

請(qǐng)?jiān)诖颂幱^看AdAttributionKit上完整的WWDC24會(huì)議：https://www.youtube.com/watch?v=lOuQW19A5xQ

visionOS 2

蘋(píng)果還發(fā)布了visionOS 2，進(jìn)一步增強(qiáng)了其虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備Vision Pro上的空間計(jì)算體驗(yàn)。Apple指出，有2,000個(gè)專(zhuān)為Vision Pro設(shè)計(jì)的空間應(yīng)用程序，以及iOS和iPadOS上的另外150萬(wàn)個(gè)兼容應(yīng)用程序。

隨著Vision Pro在2月份上市，并且在6月底全球范圍內(nèi)上市，VR設(shè)備的使用量可能會(huì)急劇上升。Kochava通過(guò)2月份發(fā)布的iOS SDK更新支持營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)人員對(duì)Apple Vision Pro進(jìn)行開(kāi)箱即用的測(cè)量。在此相關(guān)產(chǎn)品更新帖子中了解更多信息。