硬防曬或成下一個(gè)千億市場(chǎng)，還有這些「爆單機(jī)會(huì)」千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)

北半球不斷攀升的氣溫，帶火了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)防曬產(chǎn)品的需求。

這段時(shí)間，位于浙江的義烏國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)，不少經(jīng)營(yíng)防曬用品的商戶都接到大批量訂單，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢(shì)。在央視財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)發(fā)起的#臉基尼銷量大爆發(fā)#微博話題榜上，有關(guān)義烏防曬用品爆火的閱讀量全網(wǎng)超過(guò)1億次。一家主營(yíng)防曬用品的公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，工人們一直加班加點(diǎn)忙著縫制“臉基尼”、冰袖、防曬口罩等產(chǎn)品。

小貝了解到，冰袖、防曬帽等產(chǎn)品受到許多歐美采購(gòu)商青睞，“臉基尼”、防曬口罩更受日韓采購(gòu)商歡迎。

隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)的提升，“硬防曬”市場(chǎng)正在迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。今年防曬用品市場(chǎng)有哪些新亮點(diǎn)？這股防曬風(fēng)又將刮向何處？一起看看防曬里的“生意經(jīng)”。

升級(jí)款“臉基尼”成今年爆款單品

臉基尼（Facekini），也叫尼龍防曬頭套，一般由用來(lái)做泳裝的有彈性的尼龍織物制成，透氣性好，可以覆蓋整個(gè)頭部，只露出眼睛、鼻子和嘴巴。在海灘上曬太陽(yáng)的時(shí)候用它來(lái)阻擋紫外線和水母。

令人意想不到的是，這款起初因“丑萌”而引人注目的面罩，竟迅速跨越國(guó)界，閃耀巴黎、紐約國(guó)際時(shí)裝周，最終在社交媒體上引爆熱潮，完成了從實(shí)用單品到時(shí)尚象征的華麗蛻變。

義烏國(guó)際商貿(mào)城的某商家透露，臉基尼的熱銷早就有跡可循，自去年11月起訂單便絡(luò)繹不絕，目前日均出貨量已達(dá)到驚人的四五萬(wàn)只，與去年同期相比，銷售額實(shí)現(xiàn)了令人矚目的近30%增長(zhǎng)。不僅如此，各式防曬面罩亦緊隨其后，自冬季末便步入銷售快車道，預(yù)示著防曬裝備市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的春天。

根據(jù)彭博發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018-2023年中國(guó)防曬品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%，超過(guò)全球行業(yè)平均增速（4.5%）。2023年中國(guó)防曬品市場(chǎng)規(guī)模超170億元，占全球防曬品市場(chǎng)16.2%，僅次于美國(guó)位列全球第二。

“戶外風(fēng)”讓防曬熱潮愈演愈烈

近幾年，大眾對(duì)戶外的熱情有目共睹。從此前的露營(yíng)、溯溪、Citywalk到現(xiàn)在的“公園20分鐘效應(yīng)”，昭示著“戶外”概念已悄然轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N低門檻、高頻次的生活日常，而非少數(shù)人的極限追求。這一生活方式的變遷，正持續(xù)為防曬市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

據(jù)艾瑞咨詢權(quán)威報(bào)告顯示，中國(guó)輕量化戶外群體規(guī)模已蔚然壯觀，約計(jì)5.4億人。這一龐大的戶外愛好者群體，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求日益高漲，成為推動(dòng)防曬市場(chǎng)擴(kuò)容的強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著公眾防曬意識(shí)的覺醒與升級(jí)，防曬不再局限于夏季，而是演化為全年的日常必需，促使防曬用品的銷售周期大大延長(zhǎng)，季節(jié)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)需求。

對(duì)此，義烏日用百貨行業(yè)協(xié)會(huì)指出，義烏商家憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，已先行一步，紛紛調(diào)整策略，積極投身于防曬產(chǎn)品的多樣化與創(chuàng)新中，緊握這一消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，共繪防曬經(jīng)濟(jì)的繁榮圖景。

義烏何以成為防曬產(chǎn)業(yè)的聚光點(diǎn)

近年來(lái)，防曬衣制造業(yè)顯著向義烏及周邊地區(qū)集中，其背后邏輯清晰明了?！傲x烏，無(wú)論對(duì)接國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，均坐擁強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)與分銷系統(tǒng)。”作為全球小商品領(lǐng)域中產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的核心節(jié)點(diǎn)，義烏不斷吸收最新設(shè)計(jì)動(dòng)向、市場(chǎng)趨勢(shì)及商品情報(bào)，加之與生產(chǎn)商穩(wěn)固的合作關(guān)系、卓越的市場(chǎng)滲透力、對(duì)消費(fèi)者需求的敏捷應(yīng)對(duì)，以及隨之而來(lái)的海量訂單，共同構(gòu)筑起成本與技術(shù)的雙重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)步入正向循環(huán)的快車道。

數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)，義烏國(guó)際商貿(mào)城數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的記錄顯示，相較于2023年同時(shí)期，2024年平臺(tái)上從事防曬用品銷售的商家數(shù)量激增近40%，其中，“臉基尼”、冰袖和防曬口罩等產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，登頂熱銷榜單。

據(jù)艾瑞咨詢《2024中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，至2022年底，中國(guó)防曬服飾配件市場(chǎng)的規(guī)模已突破675億元大關(guān)，預(yù)計(jì)到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將逼近958億元大關(guān)。種種跡象表明，硬防曬產(chǎn)品正攜手義烏等產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)一個(gè)超千億元級(jí)別的市場(chǎng)藍(lán)海的成型。

小貝有話說(shuō)

在硬防曬市場(chǎng)邁向千億規(guī)模的征途中，如何整合資源、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)？如何利用數(shù)字化平臺(tái)和全球供應(yīng)鏈的力量，是每個(gè)希望在新經(jīng)濟(jì)浪潮中乘風(fēng)破浪的地區(qū)和企業(yè)值得深思的課題。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、美容與科技融合產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)，義烏及其背后的防曬產(chǎn)業(yè)，必將書寫更多關(guān)于創(chuàng)新、關(guān)于綠色可持續(xù)、關(guān)于全球化合作的新篇章，共同推動(dòng)著這個(gè)世界向著更加健康、智能、互聯(lián)的方向邁進(jìn)。