硬防曬或成下一個千億市場，還有這些「爆單機會」千萬別錯過

北半球不斷攀升的氣溫，帶火了國內外消費市場對防曬產品的需求。

這段時間，位于浙江的義烏國際商貿城內，不少經營防曬用品的商戶都接到大批量訂單，呈現產銷兩旺態(tài)勢。在央視財經、新浪財經發(fā)起的#臉基尼銷量大爆發(fā)#微博話題榜上，有關義烏防曬用品爆火的閱讀量全網超過1億次。一家主營防曬用品的公司負責人說，工人們一直加班加點忙著縫制“臉基尼”、冰袖、防曬口罩等產品。

小貝了解到，冰袖、防曬帽等產品受到許多歐美采購商青睞，“臉基尼”、防曬口罩更受日韓采購商歡迎。

隨著消費者防曬意識的提升，“硬防曬”市場正在迎來顯著增長。今年防曬用品市場有哪些新亮點？這股防曬風又將刮向何處？一起看看防曬里的“生意經”。

升級款“臉基尼”成今年爆款單品

臉基尼（Facekini），也叫尼龍防曬頭套，一般由用來做泳裝的有彈性的尼龍織物制成，透氣性好，可以覆蓋整個頭部，只露出眼睛、鼻子和嘴巴。在海灘上曬太陽的時候用它來阻擋紫外線和水母。

令人意想不到的是，這款起初因“丑萌”而引人注目的面罩，竟迅速跨越國界，閃耀巴黎、紐約國際時裝周，最終在社交媒體上引爆熱潮，完成了從實用單品到時尚象征的華麗蛻變。

義烏國際商貿城的某商家透露，臉基尼的熱銷早就有跡可循，自去年11月起訂單便絡繹不絕，目前日均出貨量已達到驚人的四五萬只，與去年同期相比，銷售額實現了令人矚目的近30%增長。不僅如此，各式防曬面罩亦緊隨其后，自冬季末便步入銷售快車道，預示著防曬裝備市場正迎來前所未有的春天。

根據彭博發(fā)布的數據，2018-2023年中國防曬品市場規(guī)模復合增長率為8.8%，超過全球行業(yè)平均增速（4.5%）。2023年中國防曬品市場規(guī)模超170億元，占全球防曬品市場16.2%，僅次于美國位列全球第二。

“戶外風”讓防曬熱潮愈演愈烈

近幾年，大眾對戶外的熱情有目共睹。從此前的露營、溯溪、Citywalk到現在的“公園20分鐘效應”，昭示著“戶外”概念已悄然轉變?yōu)橐环N低門檻、高頻次的生活日常，而非少數人的極限追求。這一生活方式的變遷，正持續(xù)為防曬市場注入強勁活力。

據艾瑞咨詢權威報告顯示，中國輕量化戶外群體規(guī)模已蔚然壯觀，約計5.4億人。這一龐大的戶外愛好者群體，對防曬產品的需求日益高漲，成為推動防曬市場擴容的強勁動力。隨著公眾防曬意識的覺醒與升級，防曬不再局限于夏季，而是演化為全年的日常必需，促使防曬用品的銷售周期大大延長，季節(jié)性消費轉變?yōu)槌B(tài)需求。

對此，義烏日用百貨行業(yè)協(xié)會指出，義烏商家憑借敏銳的市場洞察力，已先行一步，紛紛調整策略，積極投身于防曬產品的多樣化與創(chuàng)新中，緊握這一消費升級的契機，共繪防曬經濟的繁榮圖景。

義烏何以成為防曬產業(yè)的聚光點

近年來，防曬衣制造業(yè)顯著向義烏及周邊地區(qū)集中，其背后邏輯清晰明了?！傲x烏，無論對接國內還是國際市場，均坐擁強大的銷售網絡與分銷系統(tǒng)?！弊鳛槿蛐∩唐奉I域中產業(yè)鏈與供應鏈的核心節(jié)點，義烏不斷吸收最新設計動向、市場趨勢及商品情報，加之與生產商穩(wěn)固的合作關系、卓越的市場滲透力、對消費者需求的敏捷應對，以及隨之而來的海量訂單，共同構筑起成本與技術的雙重競爭優(yōu)勢，驅動產業(yè)步入正向循環(huán)的快車道。

數據佐證了這一點，義烏國際商貿城數字貿易平臺的記錄顯示，相較于2023年同時期，2024年平臺上從事防曬用品銷售的商家數量激增近40%，其中，“臉基尼”、冰袖和防曬口罩等產品表現搶眼，登頂熱銷榜單。

據艾瑞咨詢《2024中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》，至2022年底，中國防曬服飾配件市場的規(guī)模已突破675億元大關，預計到2026年，市場規(guī)模將逼近958億元大關。種種跡象表明，硬防曬產品正攜手義烏等產業(yè)重鎮(zhèn)，強勢推動一個超千億元級別的市場藍海的成型。

小貝有話說

在硬防曬市場邁向千億規(guī)模的征途中，如何整合資源、發(fā)揮自身優(yōu)勢？如何利用數字化平臺和全球供應鏈的力量，是每個希望在新經濟浪潮中乘風破浪的地區(qū)和企業(yè)值得深思的課題。未來，隨著消費者對健康、美容與科技融合產品需求的持續(xù)增長，義烏及其背后的防曬產業(yè)，必將書寫更多關于創(chuàng)新、關于綠色可持續(xù)、關于全球化合作的新篇章，共同推動著這個世界向著更加健康、智能、互聯的方向邁進。