YouTube、TikTok入局，短劇之后，機(jī)會(huì)給到H5游戲

近日YouTube發(fā)布了一則通知，小游戲功能Playables正式上線全平臺(tái)，再次掀起小游戲出海的熱度。這是繼Facebook、TikTok、Line之后，頭部視頻/社交平臺(tái)的再次躬身入局。

無獨(dú)有偶，職業(yè)社交平臺(tái)LinkedIn也在5月初上線了三款游戲，正式進(jìn)軍小游戲賽道。

圖源自網(wǎng)絡(luò)

為什么是H5游戲？

匯量科技數(shù)據(jù)研究中心此前曾介紹過小游戲出海的現(xiàn)狀，主要分為H5游戲和原生App兩種類型。其中，H5游戲基于HTML 5技術(shù)，主要包括網(wǎng)頁(yè)web游戲及App內(nèi)小程序游戲兩種。

如今出海的風(fēng)吹到H5游戲，背靠大DAU超級(jí)應(yīng)用，開發(fā)者有望在獲客及變現(xiàn)兩方面收獲一波紅利。

獲客側(cè)

H5游戲開發(fā)門檻及成本相對(duì)較低，可以從游戲的App版本移植過來，快速上架運(yùn)營(yíng)。

YouTube、TikTok等超級(jí)應(yīng)用是天然的巨型流量池，為游戲開發(fā)者提供了充足的增量市場(chǎng)。

社交、視頻應(yīng)用的用戶正好是小游戲的目標(biāo)群體，以年輕人為主，他們愛好輕度娛樂，有較多碎片化時(shí)間，是精準(zhǔn)的泛游戲玩家。

2024年5月，YouTube移動(dòng)端擁有超過7億月活用戶，TikTok月活則超過4億；LinkedIn移動(dòng)端聚焦超過2000萬職場(chǎng)社交人士。

在全球市場(chǎng)，TikTok移動(dòng)端女性用戶數(shù)量更占優(yōu)，25歲以下用戶達(dá)36%，年輕化特征突出。

變現(xiàn)側(cè)

短期內(nèi)H5游戲主要以IAA變現(xiàn)為主要的盈利模式，其快速傳播、流量來源多樣化的特性為廣告展示獲得收益提供了便利。

游戲化廣告趨勢(shì)興起，H5游戲互動(dòng)性強(qiáng)、娛樂度高，能滿足不同領(lǐng)域廣告主融合游戲元素進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷的需求。

根據(jù)微信統(tǒng)計(jì)，今年第一季度的數(shù)據(jù)，IAA小游戲月活5億，廣告主年同比增長(zhǎng)35%，流量主增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2024年全年IAA小游戲的商業(yè)總體量超過100億。

為什么是現(xiàn)在？

H5游戲在海外市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段，數(shù)據(jù)顯示，全球H5游戲預(yù)計(jì)到2028年以16.7%的年平均增速在增長(zhǎng)。

隨著YouTube將小游戲功能正式上線，更多成熟的超級(jí)App將加速小游戲版塊的進(jìn)程，這將為國(guó)內(nèi)小游戲此前出海所面臨的困境帶來突破——也有了類似微信的超級(jí)應(yīng)用作為依托，探索應(yīng)用內(nèi)小程序游戲出海的模式。

結(jié)合國(guó)內(nèi)小游戲生態(tài)的發(fā)展歷程，H5游戲在海外市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

市場(chǎng)空間巨大，用戶規(guī)模遠(yuǎn)未達(dá)天花板，趁賽道還不擁擠，先發(fā)者能迅速占領(lǐng)高地。

在增量競(jìng)爭(zhēng)階段，借助買量的支持，小游戲能輕松實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，打造爆款產(chǎn)品。

工具、休閑游戲、網(wǎng)文、短劇等IAA品類已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了海外擴(kuò)張，這些品類積累了一套經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的買量策略，給H5游戲提供了寶貴的借鑒。

從國(guó)內(nèi)微信小游戲的買量情況來看，根據(jù)熱云數(shù)據(jù)《2023中國(guó)內(nèi)地手游App與微信小游戲買量白皮書》：2023年微信小游戲的在投產(chǎn)品數(shù)量超過16000個(gè)，同比增長(zhǎng)214%，其中近8成為新投產(chǎn)品。研發(fā)和買量通常是小游戲成本投入最大的兩塊，兩者占比大致相當(dāng)。

根據(jù)Mintegral統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2024年Q1，H5游戲的投放規(guī)模正快速增長(zhǎng)

誰能抓住這波風(fēng)口？

在超級(jí)應(yīng)用布局的小游戲版塊，首先瞄準(zhǔn)的無疑是超休閑及休閑游戲市場(chǎng)。而由于不同區(qū)域市場(chǎng)之間的差異巨大，歐美等T1市場(chǎng)的玩家往往更喜歡對(duì)抗性強(qiáng)、故事線完整的游戲，因此添加中重度元素及混合休閑品類也是H5游戲未來布局的方向。

值得注意的是，海外市場(chǎng)的小游戲生態(tài)及用戶偏好與國(guó)內(nèi)存在一定差異，H5游戲開發(fā)者在出海時(shí)，往往會(huì)遇到前期吸量難度大、用戶獲取成本高的問題。

海外用戶更注重體驗(yàn)，平臺(tái)引入小游戲更多是為了提高用戶粘性，因此游戲廣告主在進(jìn)行投放時(shí)，應(yīng)注意避免過度打擾用戶。匯量科技旗下的程序化廣告平臺(tái)Mintegral曾助力H5游戲成功出海，通過優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容打動(dòng)海外玩家，實(shí)現(xiàn)高ROI回報(bào)。

某出海頭部H5游戲盒子通過Mintegral在美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)進(jìn)行投放，通過靈活出價(jià)策略，持續(xù)追蹤投放表現(xiàn)，不斷優(yōu)化各子渠道的出價(jià)水平。該H5游戲盒子在目標(biāo)市場(chǎng)的用戶規(guī)模及獲客質(zhì)量得到持續(xù)提升，投放效果遠(yuǎn)超預(yù)期，ROI峰值高達(dá)130%。

同時(shí)，對(duì)于YouTube這類手握龐大DAU的社交App來說，面臨著維持用戶的素材互動(dòng)率、在黃金時(shí)期提高用戶LTV的難題。個(gè)性化素材結(jié)合再營(yíng)銷策略（Retargeting），能夠有效幫助廣告主提高品牌曝光和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

游戲化廣告是實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷策略的有效方式。隨著H5小游戲在大DAU應(yīng)用的廣泛部署，開發(fā)者積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，掌握快速開發(fā)游戲化元素和互動(dòng)廣告的核心技術(shù)與創(chuàng)意內(nèi)容，能為廣告主提供了更加多元化和創(chuàng)新性的廣告解決方案，有助于推動(dòng)游戲化廣告業(yè)務(wù)的承接與發(fā)展。

Mintegral助力多款頭部電商與社交App，通過「優(yōu)質(zhì)流量+領(lǐng)先算法+吸睛創(chuàng)意」三效加持的再營(yíng)銷策略精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，合規(guī)高效地最大化提升用戶留存表現(xiàn)與LTV。

通過再營(yíng)銷策略，廣告主可以基于用戶的瀏覽與購(gòu)買等應(yīng)用內(nèi)行為，更充分及精準(zhǔn)地識(shí)別用戶需求，從而展示個(gè)性化素材有效多次觸達(dá)用戶。千人千面的素材展示策略能夠最大化廣告主的ROI，有效提高消費(fèi)者的參與度和購(gòu)買意愿。