網(wǎng)盟中的手動(dòng)競(jìng)價(jià)管理將于2024年春季停用

我們?cè)赮andex網(wǎng)盟和Yandex搜索及網(wǎng)盟中展示的廣告系列中將逐漸停用“帶有手動(dòng)出價(jià)管理”策略。只有“最大化轉(zhuǎn)化量”和“最大化點(diǎn)擊量”策略仍可繼續(xù)使用。我們將解釋此舉措的詳情以及您應(yīng)該選擇何種策略。

僅在Yandex搜索中展示的廣告系列不發(fā)生任何變化。

在2023年初，我們?cè)窒磉^(guò)將YAN中帶有手動(dòng)出價(jià)管理廣告系列轉(zhuǎn)為使用自動(dòng)策略的計(jì)劃。當(dāng)時(shí)的部分任務(wù)只能通過(guò)手動(dòng)競(jìng)價(jià)管理的方式來(lái)處理。自動(dòng)策略中現(xiàn)已包含進(jìn)行此類(lèi)任務(wù)所需的工具，這些工具在YAN中的使用比例已超過(guò)95%。

選擇手動(dòng)管理的專(zhuān)業(yè)人士的廣告系列數(shù)據(jù)量通常較少，他們?cè)谂R時(shí)廣告系列中控制預(yù)算或采取其他措施，例如根據(jù)位置或用戶(hù)特征在廣告組級(jí)別增加廣告投放量。

自動(dòng)策略中包含以下實(shí)用工具：

-組合策略。將多個(gè)廣告系列合并至同一策略，以便Yandex Direct的算法能夠獲得足夠的轉(zhuǎn)化來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)并改善效果。

-最低預(yù)算。在某些情況下，按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的策略可能會(huì)暫時(shí)低于單次點(diǎn)擊費(fèi)用或成本比率限制。例如在廣告系列開(kāi)始時(shí)，或者如果網(wǎng)站上的目標(biāo)開(kāi)始出現(xiàn)運(yùn)作異常并且沒(méi)有接收到數(shù)據(jù)。在這種情況下，策略將降低競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)可能會(huì)降至無(wú)法實(shí)現(xiàn)任何廣告展示的水平。為避免這種情況，您可以設(shè)置一個(gè)最低預(yù)算，即您希望的日歷周最低支出。

-按期預(yù)算。此工具適用于周期性的每周預(yù)算無(wú)法滿(mǎn)足您的需求，而您想要為某個(gè)特定時(shí)段設(shè)置預(yù)算的情形。例如想要為周二到周五設(shè)置15,000盧布的預(yù)算。

-廣告組出價(jià)調(diào)整。在整合效果廣告系列中可用。您可以根據(jù)性別、年齡、設(shè)備、地區(qū)等要素進(jìn)行上調(diào)或下調(diào)。

過(guò)渡計(jì)劃

更新將在2024年春季和夏季逐步進(jìn)行：

4月22日——無(wú)法再創(chuàng)建新的廣告系列。

5月20日——無(wú)法再編輯在投廣告系列中的競(jìng)價(jià)。

6月——將停止在投的廣告系列。如需重新發(fā)布，則必須更改策略。

我們會(huì)針對(duì)每個(gè)階段提前向您發(fā)送提醒，您將有數(shù)周時(shí)間為相應(yīng)變更進(jìn)行準(zhǔn)備。

為確保您的廣告投放不會(huì)停止，請(qǐng)?zhí)崆斑x擇契合您需求的自動(dòng)策略。

策略選擇建議

何時(shí)使用“最大化點(diǎn)擊量”策略

此策略旨在提升網(wǎng)站流量。它通過(guò)一定的單次點(diǎn)擊費(fèi)用來(lái)增加廣告的點(diǎn)擊次數(shù)。此策略與轉(zhuǎn)化策略不同，您無(wú)需設(shè)置Yandex Metrica即可使用“最大化點(diǎn)擊量”。但我們建議您始終設(shè)置目標(biāo)，從而令策略始終專(zhuān)注于實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)并降低統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的處理難度。

何時(shí)使用“最大轉(zhuǎn)化量”策略

此策略的目標(biāo)為增加用戶(hù)在網(wǎng)站上或線(xiàn)下的目標(biāo)操作數(shù)量。例如下單、購(gòu)買(mǎi)商品或在網(wǎng)站上提交表單。要使用此策略，請(qǐng)連接Yandex Metrica計(jì)數(shù)器并在網(wǎng)站上設(shè)置目標(biāo)或下載線(xiàn)下轉(zhuǎn)化，例如通過(guò)轉(zhuǎn)化中心（Conversion Center）。

若使用“最大化轉(zhuǎn)化量”策略，您可以針對(duì)兩個(gè)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化：?jiǎn)未无D(zhuǎn)化費(fèi)用和廣告支出比率，兩者均可設(shè)置用于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)操作的固定費(fèi)用或成本比率，并且均基于平均指標(biāo)。您也可以設(shè)置每周預(yù)算或限時(shí)預(yù)算，以幫助策略利用有限的資源實(shí)現(xiàn)最大轉(zhuǎn)化量。

該變更也會(huì)影響Yandex Direct API。