TikTok和Facebook廣告：跨境電商如何選擇

讓我們說明一下顯而易見的——如果您是社交媒體營銷人員，您很可能必須在某個(gè)時(shí)候同時(shí)使用TikTok和Facebook（元廣告）。大量受眾、數(shù)十種廣告創(chuàng)意方式以及高級(jí)報(bào)告和定位選項(xiàng)只是這兩個(gè)平臺(tái)提供的一些功能。但是，如果您要花費(fèi)寶貴的廣告資金，您需要知道哪個(gè)平臺(tái)最適合您的特定需求，以及何時(shí)使用每個(gè)平臺(tái)。

TikTok和Facebook廣告：覆蓋范圍

盡管TikTok正在快速增長，但Facebook仍然是兩者之間最大的平臺(tái)，每月活躍用戶超過29億。這甚至不算其生態(tài)系統(tǒng)中的其他平臺(tái)，如擁有22億用戶的Whatsapp和另外16億用戶的Instagram。截至2023年，抖音每月活躍用戶約10億。這意味著，與TikTok相比，如果您在Facebook上做廣告，您將獲得更廣泛、更多樣化的受眾。如果您想快速擴(kuò)展，這是一個(gè)很大的好處。更大的用戶群在定位和優(yōu)化選項(xiàng)方面也具有優(yōu)勢，我們將在下面更詳細(xì)地研究這些優(yōu)勢。

另一方面，TikTok的狂歡內(nèi)容使其成為目前觀眾參與的最佳平臺(tái)。事實(shí)上，總觀眾的4.25%通過點(diǎn)贊、評(píng)論和分享來參與抖音上的內(nèi)容。綜上所述，截至2023年，F(xiàn)acebook的參與率僅為0.15%。如果您正在尋找更高、更多樣化的受眾范圍，F(xiàn)acebook是您的首選，但如果您的優(yōu)先級(jí)是更高的參與度，TikTok是一個(gè)更好的選擇。

TikTok和Facebook廣告：受眾

如果你認(rèn)為TikTok是給年輕人的，你并沒有完全錯(cuò)。該平臺(tái)上最大的年齡組是18-24歲，20%的用戶屬于這一類別。對(duì)于Facebook來說，最大的用戶群體年齡在25-34歲之間。另一個(gè)有趣的區(qū)別是，TikTok的女性用戶略多，而Facebook的男性用戶更多。TikTok最大的市場是美國，F(xiàn)acebook的市場是印度。

這里的關(guān)鍵是，如果你想專門針對(duì)年輕受眾，特別是在美國市場，TikTok更合適。如果您希望針對(duì)更廣泛的受眾，特別是35歲以上的用戶，那么Facebook更適合。

TikTok和Facebook廣告：定位選項(xiàng)

在定位方面，TikTok和Facebook都提供了類似的選項(xiàng)。有三種類型的定位：

1.核心：您可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)（即年齡、性別、教育和用戶個(gè)人資料中指定的其他信息）、興趣和平臺(tái)上的行為進(jìn)行定位

2.自定義：它只是指重新定位以前與您的品牌互動(dòng)過的用戶

3.相似：根據(jù)您現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫，TikTok或Facebook會(huì)找到類似的用戶

值得注意的是，盡管兩個(gè)平臺(tái)都提供大致相同的選項(xiàng)，但Facebook在游戲中的時(shí)間比TikTok長了12年。在這段時(shí)間里，他們收集了大量數(shù)據(jù)，這使得Facebook在定位方面占了上風(fēng)。

TikTok和Facebook廣告：格式和放置

在廣告格式方面，TikTok和Facebook再次非常相似。兩種核心格式是圖像和視頻廣告，但您也可以通過旋轉(zhuǎn)木馬格式將它們組合起來。

后者允許您在單個(gè)廣告中選擇兩個(gè)以上的圖像或視頻。如果您想同時(shí)展示不同的產(chǎn)品，或突出顯示同一產(chǎn)品的多個(gè)功能，這是一個(gè)有用的選擇。與數(shù)字營銷領(lǐng)域的許多其他事情一樣，沒有正確或錯(cuò)誤的答案。然而，最近的數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告在2023年對(duì)大多數(shù)社交媒體平臺(tái)效果更好，包括TikTok和Facebook。

至于廣告投放，兩個(gè)平臺(tái)都提供大約15-20個(gè)選項(xiàng)供您選擇。最常見的放置仍然是飼料。這是用戶花費(fèi)大部分時(shí)間的主頁，在這里投放廣告將使其看起來更自然，并更好地與其他內(nèi)容融為一體。Instagram Stories和Reels等其他位置正在獲得很大的吸引力，并因其高參與率而迅速成為廣告商的頂級(jí)位置之一。

到目前為止，兩個(gè)平臺(tái)都提供了幾乎相同的廣告格式和位置的相同變體。Facebook具有優(yōu)勢，因?yàn)樗麄兛梢詮囊粋€(gè)地方提供額外的選項(xiàng)，例如Instagram、Whatsapp或Messenger廣告。然而，TikTok更簡單、更專注的方法，大多數(shù)廣告都顯示在主提要周圍，可能更適合曝光。另一件需要記住的事情是，TikTok廣告疲勞度高于Facebook，所以如果你決定在這個(gè)平臺(tái)上做廣告，你需要一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，有關(guān)不同廣告格式和位置的更多信息，以下是我們在TikTok和Facebook上的文章。

TikTok和Facebook廣告：：性能分析

我們將保持這部分簡短和甜蜜，因?yàn)閮蓚€(gè)平臺(tái)都提供了有關(guān)廣告效果的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

TikTok和Facebook廣告：成本

當(dāng)然，廣告成本因行業(yè)、競爭以及您自己的策略和活動(dòng)目標(biāo)而有很大差異。我們將簡單地提供事實(shí)和數(shù)據(jù)，以幫助您大致了解您可以期待什么。讓我們從最低預(yù)算開始。抖音的最低活動(dòng)級(jí)預(yù)算為每天50美元，或廣告組級(jí)預(yù)算為每天20美元。另一方面，F(xiàn)acebook對(duì)以展示次數(shù)為目標(biāo)的廣告集的最低預(yù)算為每天1美元，對(duì)瀏覽量、點(diǎn)贊、點(diǎn)擊等其他目標(biāo)的最低預(yù)算為每天5美元。

截至2023年，F(xiàn)acebook上每次點(diǎn)擊的平均成本為0.97美元，每千次展示的平均成本為7.19美元。對(duì)于抖音來說，每次點(diǎn)擊的平均成本為1美元，每千次展示的平均成本為10美元。從平均廣告成本來看，抖音廣告通?？雌饋砀F，但我們建議謹(jǐn)慎對(duì)待這些數(shù)據(jù)。這些數(shù)字還有很多其他東西，所以在成本方面沒有明顯的贏家。

TikTok和Facebook廣告：結(jié)論

那么，2023年哪個(gè)平臺(tái)最適合廣告商？事實(shí)是，這一切都?xì)w結(jié)于你自己的商業(yè)目標(biāo)和你希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。大多數(shù)成功的廣告商結(jié)合使用這兩個(gè)平臺(tái)。正如我們在整篇文章中解釋的那樣，TikTok和Facebook的帳戶設(shè)置幾乎完全相同，因此，如果您熟悉一個(gè)平臺(tái)上的廣告，您會(huì)發(fā)現(xiàn)很容易學(xué)習(xí)另一個(gè)平臺(tái)。

這兩個(gè)平臺(tái)也相輔相成。TikTok的新鮮度允許您以更高的參與率接觸更年輕的受眾，而Facebook的成熟度使您可以訪問更廣泛的受眾和更高級(jí)的報(bào)告、分析和定位選項(xiàng)。