MAX競(jìng)價(jià)拓展指南第一彈：如何優(yōu)化技術(shù)基礎(chǔ)？

移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)在不斷發(fā)展和演進(jìn)，要想高效拓展、實(shí)現(xiàn)收入最大化，開發(fā)者需要精通程序化廣告——尤其是應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的藝術(shù)。俗話說墻高基下，雖得必失。只有在競(jìng)價(jià)集成中遵循供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）和渠道的指導(dǎo)，打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，您才能走好應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)優(yōu)化的第一步。MAX這樣的合作伙伴擁有強(qiáng)大的報(bào)告能力和完整的開發(fā)者工具，能幫助您了解營銷表現(xiàn)，打破影響規(guī)模提升的障礙和桎梏。在這篇文章中，我們就為您羅列多種最佳做法，帶您了解如何優(yōu)化應(yīng)用技術(shù)，發(fā)揮數(shù)據(jù)分析的力量獲得優(yōu)勢(shì)，并在AppLovin MAX平臺(tái)中優(yōu)化廣告策略。歡迎仔細(xì)閱讀每節(jié)內(nèi)容，掌握關(guān)鍵洞見，確保您的應(yīng)用做好應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)準(zhǔn)備，最終成為能流暢、高效的"搖錢樹"。

1.充分發(fā)掘程序化廣告中的展示機(jī)遇

廣告延遲時(shí)間指應(yīng)用中廣告加載所需的時(shí)間，有時(shí)是決定用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)成敗的關(guān)鍵。不過好消息是，通過統(tǒng)一實(shí)時(shí)競(jìng)拍，合作伙伴就無需按照順序逐步走完waterfall，因此其本身具有優(yōu)化變現(xiàn)表現(xiàn)和降低延遲效果。這樣，廣告就能近乎瞬間投放，為開發(fā)者創(chuàng)造更多可供變現(xiàn)的展示機(jī)遇。

為避免廣告展示和收入損失，請(qǐng)務(wù)必保持您與聚合平臺(tái)的集成優(yōu)化，始終升級(jí)至最新版本的SDK和渠道廣告適配器。此外，初始化也是集成健康不可或缺的一環(huán)。有些聚合渠道可能會(huì)請(qǐng)您先滿足其要求，然后才能為您加載廣告。若不留足時(shí)間，您可能會(huì)遇到"no fill"——無廣告填充報(bào)錯(cuò)。AppLovin建議您在初始化SDK后2-5秒內(nèi)加載廣告。

而MAX可為您提供Mediation Debugger（https://dash.applovin.com/documentation/mediation/unity/testing-networks/mediation-debugger）等實(shí)用工具，幫您將延遲降至最低，改善用戶與廣告的互動(dòng)。

此外，遵循渠道給出的最佳做法也非常重要。這些做法通常已經(jīng)過實(shí)踐的千錘百煉，讓您在集成時(shí)不必"摸石頭過河"。MAX準(zhǔn)備有一份發(fā)布前檢查清單，指導(dǎo)您在應(yīng)用內(nèi)投放廣告前檢驗(yàn)集成情況。歡迎復(fù)制下方鏈接查看清單。（https://dash.applovin.com/documentation/mediation/max/get-started-with-max#pre-launch-checklist）

2.確保高效集成的關(guān)鍵指標(biāo)

競(jìng)價(jià)集成的技術(shù)情況會(huì)對(duì)收入表現(xiàn)產(chǎn)生重大影響。隨著您競(jìng)價(jià)規(guī)模的拓展，覆蓋的渠道和廣告形式種類的增加，MAX綜合報(bào)告工具套件（https://developers.applovin.com/en/max-dashboard/reports/performance-reporting/）也會(huì)愈發(fā)重要。在監(jiān)測(cè)營銷表現(xiàn)時(shí)，獲得有償廣告展示就意味著高成功率以及盡可能高的回報(bào)。

請(qǐng)密切關(guān)注同期群、用戶活動(dòng)和高級(jí)報(bào)告情況，追蹤多種不同廣告形式的關(guān)鍵指標(biāo)，如展示率、競(jìng)價(jià)勝出率、CPM等。這些都能體現(xiàn)競(jìng)價(jià)方能否在中標(biāo)后成功加載并投放廣告展示。AppLovin耕耘不輟，持續(xù)優(yōu)化這些工具，并計(jì)劃在今年內(nèi)推出主打優(yōu)化競(jìng)價(jià)和績效指標(biāo)的新報(bào)告功能。

3.繼續(xù)拓展競(jìng)價(jià)規(guī)模

除了監(jiān)測(cè)廣告展示加載和投放相關(guān)指標(biāo)外，測(cè)試新競(jìng)價(jià)渠道的開發(fā)者還應(yīng)當(dāng)注重分析下列KPI：

日活用戶展示（imp/dau）——用于分析延遲和廣告頻率

CPM——以衡量競(jìng)價(jià)競(jìng)爭力

日活用戶平均收入（ARPDAU）——用于分析增量收入提升

用戶留存指標(biāo)——以打造健康的用戶體驗(yàn)

基于應(yīng)用類型和現(xiàn)有體驗(yàn)，增加廣告頻率帶來的效果也可能不同。例如，對(duì)于插屏等廣告形式，穩(wěn)健的ARPDAU+更高的imp/dau可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致開發(fā)者更難以拓展可持續(xù)獲客；而橫幅、激勵(lì)視頻（RV）等廣告形式如能配以高留存率和更優(yōu)秀的ARPDAU，就可能從更高的IMPDAU中直接獲益。

如果您要集成新渠道，或從渠道過渡到程序化廣告競(jìng)價(jià)，請(qǐng)務(wù)必開展A/B測(cè)試，以評(píng)估其增量能力，以及對(duì)整體變現(xiàn)和增長策略的影響。

基于預(yù)期用戶體驗(yàn)，部分開發(fā)者可能會(huì)重新評(píng)估自己的廣告頻率決策，并根據(jù)競(jìng)拍的低延遲環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。我們強(qiáng)烈推薦您再度評(píng)估之前的假設(shè)，了解最佳成果的驅(qū)動(dòng)因素，并針對(duì)這些假設(shè)開展測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整現(xiàn)有廣告體驗(yàn)，或?qū)ふ倚路椒?，以確保全方位了解整體變現(xiàn)策略會(huì)受到的影響。

4.MAX助您玩轉(zhuǎn)程序化廣告，開啟高效增長

MAX平臺(tái)匯聚超過15家SDK競(jìng)價(jià)渠道，競(jìng)拍組合競(jìng)爭力強(qiáng)大，能幫助開發(fā)者獲得更高收入，并且隨著競(jìng)價(jià)在更多渠道中的全面普及，將變現(xiàn)成果重新投入應(yīng)用業(yè)務(wù)中，形成良性循環(huán)。