【成功案例】AppLovin先進(jìn)AI技術(shù)幫助非游戲應(yīng)用高效觸達(dá)理想用戶，安裝量激增40%！

Upside是一款購物返現(xiàn)應(yīng)用，為用戶提供個性化的返現(xiàn)活動推薦，使用戶在加油、食材采購等日常消費中獲利。Upside在北美全境擁有超過50,000名合作伙伴，涵蓋加油站、雜貨店和餐廳等，不僅能幫助消費者省錢，還能幫助商家進(jìn)行推廣，增加銷量，吸引更多客戶。

面臨的挑戰(zhàn)

如何在控制成本的同時實現(xiàn)規(guī)模拓展？

對于許多人來說，Upside的返現(xiàn)應(yīng)用有著巨大的吸引力（誰不想在買菜加油時順道獲得返利呢）。加之覆蓋全美的稠密合作網(wǎng)絡(luò)，讓Upside擁有了不可小覷的潛在規(guī)模。而Upside也希望通過將更多新渠道納入UA策略，將潛力化為實打?qū)嵉囊?guī)模。但在測試DSP和廣告渠道時，Upside發(fā)現(xiàn)成本常常超過預(yù)期目標(biāo)，尤其是在iOS端；而即便達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，也難以實現(xiàn)規(guī)模上的突破。

我們的解決方案

AppDiscovery的CPE推廣活動以高性價比找到了樂于尋找優(yōu)惠的用戶

Upside的理想新用戶不僅要完成應(yīng)用安裝，還需要激活返現(xiàn)優(yōu)惠，這表明他們有成為?？偷臐摿ΑＲ虼?，在評估用戶獲取效率時，順利完成返現(xiàn)優(yōu)惠的用戶的獲取成本就成了Upside的關(guān)鍵指標(biāo)。但這一事件的窗口可能會長達(dá)2個月之久。作為替代指標(biāo)，Upside選擇了每注冊成本作為指標(biāo)——注冊在用戶生命周期中發(fā)生的節(jié)點較早，這一指標(biāo)也是衡量獲客新渠道性價比的可靠指標(biāo)。

依托AppDiscovery，Upside投放了以注冊成本為優(yōu)化目標(biāo)的的CPE（每事件成本）廣告活動。推廣上線后僅幾周，Upside安裝量就出現(xiàn)了顯著提升，CPE也得到了穩(wěn)步改善。這一點，加之AppLovin增長團(tuán)隊的緊密合作和專業(yè)知識，使Upside對該平臺實現(xiàn)其目標(biāo)的擴展能力充滿了信心。

取得的成果

AppDiscovery成為Upside最大的新用戶來源之一

在AppDiscovery上投放CPE廣告后不久，平臺的AI廣告引擎快速完成了學(xué)習(xí)，找到了可能與應(yīng)用交互的用戶，因此，Upside的安裝量隨之大漲。隨著系統(tǒng)的不斷微調(diào)和優(yōu)化，CPE表現(xiàn)逐漸改善，第1個月就下降了85%，之后逐漸穩(wěn)定，確保持續(xù)達(dá)成Upside的效率目標(biāo)。這一成功對于Upside的iOS應(yīng)用來說尤其突出，因為之前通過其他渠道很難達(dá)到這樣的效果。僅僅3個月，Upside在平臺的廣告支出就增加了超20倍。Upside不斷找到了符合預(yù)期的新用戶，AppDiscovery也成為了他們的頭部獲客合作伙伴之一。

總結(jié)

UA量級顯著提升

僅在廣告投放幾個月后，AppDiscovery就成為了Upside最大的用戶獲取渠道之一。

在達(dá)成CPE目標(biāo)的前提下實現(xiàn)拓展

依靠AppDiscovery高精準(zhǔn)定向和海量覆蓋的廣告發(fā)布商網(wǎng)絡(luò)，Upside以合理的價格找到了理想用戶。