【成功案例】AppLovin先進AI技術幫助非游戲應用高效觸達理想用戶,安裝量激增40%!

來源:AppLovin
作者:AppLovin
時間:2024-03-20
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Upside是一款購物返現(xiàn)應用,為用戶提供個性化的返現(xiàn)活動推薦,使用戶在加油、食材采購等日常消費中獲利。

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Upside是一款購物返現(xiàn)應用,為用戶提供個性化的返現(xiàn)活動推薦,使用戶在加油、食材采購等日常消費中獲利。Upside在北美全境擁有超過50,000名合作伙伴,涵蓋加油站、雜貨店和餐廳等,不僅能幫助消費者省錢,還能幫助商家進行推廣,增加銷量,吸引更多客戶。

面臨的挑戰(zhàn)

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如何在控制成本的同時實現(xiàn)規(guī)模拓展?

對于許多人來說,Upside的返現(xiàn)應用有著巨大的吸引力(誰不想在買菜加油時順道獲得返利呢)。加之覆蓋全美的稠密合作網(wǎng)絡,讓Upside擁有了不可小覷的潛在規(guī)模。而Upside也希望通過將更多新渠道納入UA策略,將潛力化為實打實的規(guī)模。但在測試DSP和廣告渠道時,Upside發(fā)現(xiàn)成本常常超過預期目標,尤其是在iOS端;而即便達成預期目標,也難以實現(xiàn)規(guī)模上的突破。

我們的解決方案

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AppDiscovery的CPE推廣活動以高性價比找到了樂于尋找優(yōu)惠的用戶

Upside的理想新用戶不僅要完成應用安裝,還需要激活返現(xiàn)優(yōu)惠,這表明他們有成為??偷臐摿ΑR虼耍谠u估用戶獲取效率時,順利完成返現(xiàn)優(yōu)惠的用戶的獲取成本就成了Upside的關鍵指標。但這一事件的窗口可能會長達2個月之久。作為替代指標,Upside選擇了每注冊成本作為指標——注冊在用戶生命周期中發(fā)生的節(jié)點較早,這一指標也是衡量獲客新渠道性價比的可靠指標。

依托AppDiscovery,Upside投放了以注冊成本為優(yōu)化目標的的CPE(每事件成本)廣告活動。推廣上線后僅幾周,Upside安裝量就出現(xiàn)了顯著提升,CPE也得到了穩(wěn)步改善。這一點,加之AppLovin增長團隊的緊密合作和專業(yè)知識,使Upside對該平臺實現(xiàn)其目標的擴展能力充滿了信心。

取得的成果

AppDiscovery成為Upside最大的新用戶來源之一

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在AppDiscovery上投放CPE廣告后不久,平臺的AI廣告引擎快速完成了學習,找到了可能與應用交互的用戶,因此,Upside的安裝量隨之大漲。隨著系統(tǒng)的不斷微調(diào)和優(yōu)化,CPE表現(xiàn)逐漸改善,第1個月就下降了85%,之后逐漸穩(wěn)定,確保持續(xù)達成Upside的效率目標。這一成功對于Upside的iOS應用來說尤其突出,因為之前通過其他渠道很難達到這樣的效果。僅僅3個月,Upside在平臺的廣告支出就增加了超20倍。Upside不斷找到了符合預期的新用戶,AppDiscovery也成為了他們的頭部獲客合作伙伴之一。

總結

UA量級顯著提升

僅在廣告投放幾個月后,AppDiscovery就成為了Upside最大的用戶獲取渠道之一。

在達成CPE目標的前提下實現(xiàn)拓展

依靠AppDiscovery高精準定向和海量覆蓋的廣告發(fā)布商網(wǎng)絡,Upside以合理的價格找到了理想用戶。

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文章來源:AppLovin
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