一文了解數(shù)字市場法案（DMA）與Google許可參數(shù)

2024年3月20日，歐盟《數(shù)字市場法案》（簡稱DMA）將正式落地，而Google已根據(jù)其對該法案的解讀公布了應用需要滿足的相應要求。Google要求，從3月6日起，客戶只有獲得用戶的數(shù)據(jù)分享許可后，才能進行再營銷、個性化廣告以及針對Google Ads和Google Marketplace平臺的歸因。該規(guī)則適用于居住在歐盟經(jīng)濟區(qū)（EEA）的所有用戶。

為確保應用符合要求，Google強烈建議客戶將許可管理對話框集成到移動應用中，確保發(fā)送的所有數(shù)據(jù)都符合新標準。對于Adjust客戶，這意味著為所有Google推廣活動集成新的許可參數(shù)，而我們可以代表您接收、存儲和轉(zhuǎn)發(fā)這些參數(shù)，無需復雜操作便可讓推廣活動符合要求。

新的Google許可參數(shù)是什么？

Google許可參數(shù)的目的是優(yōu)先遵守DMA規(guī)則。該法案是歐盟針對數(shù)字行業(yè)推出的兩項新法規(guī)之一，旨在通過特定手段管控商業(yè)行為，降低巨頭公司或“看門人”的影響力。該法規(guī)的限制之一是，此類公司不能跟蹤其核心平臺之外的用戶。

因此，從3月6日起，在Google平臺開展推廣活動的應用將需要向Google提供許可數(shù)據(jù)，以確保位于EEA地區(qū)的用戶都已同意分享其數(shù)據(jù)。此信息將通過四個許可參數(shù)發(fā)送至Google：

·用戶是否位于EEA內(nèi)。

·用戶安裝應用后是否同意通過Google Ads接收個性化廣告，即Google是否可以對其進行再營銷。

·用戶安裝應用后是否同意通過Google Marketing Platform接收個性化廣告，即Google是否可以向其進行再營銷。

·用戶是否同意分享個人數(shù)據(jù)用于監(jiān)測目的。

Adjust客戶需要做什么？

Adjust已做好充分準備，可以代表客戶向Google傳輸這些許可參數(shù)。安裝和通過Adjust發(fā)送這些參數(shù)的流程非常簡單，您可以在幫助中心的Google DMA合規(guī)要求頁面找到相關說明。收到客戶發(fā)送的參數(shù)值后，我們可以立即將其附加到針對Google Ads和Google Marketing Platform歸因API的請求中，就是這么簡單！

Adjust還可以與客戶正在使用的許可管理平臺（CMP）集成。也就是說，我們能夠從您的CMP接收許可數(shù)據(jù)，但如上文所述，您也可以直接將該數(shù)據(jù)發(fā)送給我們。對于使用CMP的客戶，我們強烈建議確認其是否已通過Google的認證。

無論是何種類型的隱私要求、法律法規(guī)和政策變更，Adjust都已做好充分準備與客戶構建戰(zhàn)略性合作。而Adjust與Google的長期合作表明，我們始終致力于走在變化之前，幫助客戶靈活應對不斷調(diào)整的行業(yè)要求。